结构优化 产业整合
——传统媒体冲破瓶颈的一点思考

□王妤

（江城晚报，吉林 吉林 132000）

结构优化 产业整合
——传统媒体冲破瓶颈的一点思考

□王妤

（江城晚报，吉林 吉林 132000）

随着互联网科技的不断发展，人类已进入了网络传媒时代。网络时代为社会大众带来了多元化的信息选择方式，也给传统纸媒行业发展带来了强劲的冲击。纸媒的传统优势、时代价值以及未来前景在哪里，对于报业经营者或媒体实践者而言，新产品研发与设计、结构优化与分众推送、产业链整合营销传播等路径，都是可以研究和探索的。

网络时代 纸媒发展 结构优化 产业整合

纸媒仍具有不可取代的优势

一位老传媒人曾这样描述纸媒：“它让人感到一种享受，宁静和惬意。”千百年传承下来的阅读文化，是ipad和手机所难以取代的。“较之数字出版产品的读屏阅读方式，纸质阅读过程具有无障碍、无干扰、无消耗、无噪音、对身体无辐射、相对保护视力的绝对优势。”互联网时代背景下，传统纸媒在传播方式和技术层面被远远地甩在了新兴媒体的后面，然而，就信息供应体系、受众接受方式等方面来看，纸媒仍具有无以替代的优势：

其一，信息庞大，360度无死角。从纸媒的传统信息传播方式来看，集合多元化信息便是其基本功能。以吉林《江城晚报》为例，便包含了时政新闻、社会新闻、娱乐新闻、体育新闻、经济特刊新闻、生活消费资讯等数十种新闻信息。受众只需要花上几毛钱便可在瞬间接受到海量信息。

其二，准确、可靠。近年来，互联网信息平台的信息真实性越来越受到公众的质疑，很多网站和新型媒介没有将新闻的准确性作为其工作的第一要务，他们追求的是“新、奇、特、快”，甚至有些互联网媒体，为了个人利益，成为了网络虚假信息散布的“推手”、“水军”。例如，前段时间被央视曝光的“秦火火”、“立二拆四”事件便是很好的案例。与之相比，传统纸媒的专业化程度和职业操守，都要远远强于网络信息发布媒介，也正因此，纸媒才能一直被社会大众所认可和信服。

其三，强大的品牌效应。时至今日，纸媒的发展已经过了数千年的历史，所构建其的品牌效应和影响力自然十分强大。同样以吉林地区强势媒体《江城晚报》为例，其报纸发行量和品牌效应在吉林地区有目共睹，具有强大的人力、物力资源，丰富的信息传播手段、浓郁的地域发展特色和新闻信息的控制能力。

传统媒体面临的瓶颈与困扰

然而，当下网络信息受众的数量正呈现井喷式增长。根据我国互联网信息中心公布的数据，截止2012年12月，我国网民的数量达到5.64亿人，全年共计新增网民5090万人。与此同时，我国移动网民的数量也呈现快速增长的态势，数据显示，2012年我国手机网民数量达到4.2亿人，年增长率达到18.1％，远超网民整体增幅。网民数量的大幅度上涨使社会大众接收信息的渠道发生了翻天覆地的变化，人们可以借助智能手机、平板电脑轻松地获取任何信息。受众信息接收渠道的便捷度不断提升，令传统纸媒的影响力日渐缩减。

网络信息获取的成本在不断下降，与之相比，传统纸媒的经营成本却没有缩减，庞大的人力资源体系、专业化程度高的日常运作以及网络版权问题的漏洞，使得传统纸媒行业的经营难度日益加大。以吉林地区为例，近年来，纸媒行业的经营成本不断上升，而获取的利润却在不断下降。一位业内人士曾感叹道：“卖报纸不赚钱，我们依靠的是广告。可是广告被互联网分流得很厉害，我们正面临前所未有的挑战。”

长期以来，大部分纸媒都以广告作为主要的盈利来源，而这种模式让他们在面对互联网时，显得毫无招架之力。尤其目前，网民的规模要远远超过纸媒的受众，纸媒的广告价值被一点点压缩，其依靠广告获取盈利的单一模式也成为制约其长远发展的重要因素。纸媒企业长期以来积累的发展模式和组织模式，难以使得其在面对互联网时，迅速找到新的价值定位，并完成转型。

创新发展模式，整合内部资源

全新的时代，要有全新的应对方式。信息大爆炸时代，纸媒应将强化自身的“吸附力”作为核心竞争力，以便在困境中突围。纸媒可以吸取互联网的运营机制——往往好的互联网站都是那些“吸附力”极高的网站，纸媒要将原来的“读者观念”转变为“用户观念”，并改变企图把各类受众都想争取来的做法，从自身的受众定位出发，“吸附”自身的用户群。

此外，还可从发展模式上做文章，实现真正战略层面上的报网合一，使报纸与网络深度融合，二者相互渗透，互利共生，最终实现整个产业链的互动和对接。以《江城晚报》为例，我们目前正在运作的《江城晚报》客户端和网络平台，就为晚报在网络上开辟了一个属于自己的发展空间，增强了与网民互动，拓展了平面媒体的触角。此外，晚报还与时俱进，开通了晚报微信账号。从前，虽然《江城晚报》一直把自己定位为市民生活报，但固有的读者群体，毋庸讳言，是年龄层在60岁左右的中老年人。晚报微信账号、客户端和网站的建立，完成了报纸电子化、视觉化的延伸，并充分挖掘和利用报纸的品牌价值，提高自身知名度，满足了更多年轻人的信息需求，也形成更强的影响力和传播力。

利用公共微信平台，读者逛街到某地，只要发送相应地点和相应需求，纸媒便可实现定点精确推送相应的服务信息。利用云技术聚合图片、视频、文字等信息，读者随时随地只需要打开手机，扫描二维码，即可获得服务信息。而新闻专业度高的信息，诸如深度调查、新闻评论、独家解读等，也可通过定点分众推送实现精确到达。总而言之，同样的新媒体技术，谁更贴近读者，为读者提供最便捷周到的服务，谁就抢先赢得市场，这也是融媒时代纸媒寻求差异化的有效途径。

[1]钟超，徐宗鸣.纸媒与网络的博弈与竞合[J].青年记者，2006（2）.

[2]刘国良.都市纸媒网站战略转型模式初探[J].中国报业，2008（2）.