新闻立网 内容为王
——张家口新闻网努力打造本地“第四媒体”

□邵江威

（张家口日报社，河北 张家口 075000）

新闻立网 内容为王
——张家口新闻网努力打造本地“第四媒体”

□邵江威

（张家口日报社，河北 张家口 075000）

当前，新媒体发展风起云涌，很多传统媒体发展遭遇困境，这一现状，让业界再次将目光转向新媒体，很多传统媒体人进行了各种思考，很多的传统媒体也进行了转型试水。新媒体的发展和当地经济、社会、文化等多方面密切相关。河北张家口日报社新媒体的起步可以追溯到2004年——张家口新闻网的建立上线，经过多年发展，业已发展成为本地城市的门户网站，在2013年被中国地市网盟评为“全国地市最具创新力网站”。但对比同级别地级市的大网、强网，张家口新闻网仍有很大的差距。对张家口新闻网的运营情况进行梳理和总结，也许能给其他地市报兄弟网站有所借鉴。

流程再造，发挥网络优势，提升新闻影响力

2012年，张家口日报社整合了原有的张家口新闻网、技术部以及手机报三部门正式成立了新媒体中心，通过新闻网、手机报、移动客户端、微博、微信等新媒体手段，对报纸新闻内容进行加工和全媒体传播。张家口新闻网是新媒体中心旗下的一个重要新媒体品牌，在当地网民中具有一定的知名度和影响力。

经过多次改版，目前，张家口新闻网现有频道20余个，涵盖了新闻、服务、互动、娱乐、社区等多项领域，每日发布新闻200余条。每日发布的大量新闻会被新浪、网易、凤凰网等众多国内知名网站转载转发。网站最高访问量达到40万人次。网站权重在张家口众多网站中排名第一。在2013（第六届）中国地市新闻网联盟年会上，张家口新闻网由于2012－2013年度在地方网络媒体发展中成绩卓著，被评为“2013全国地方网络媒体最具创新力品牌二十强”。这也是河北省首家获此殊荣的网络媒体。

2013年11月5日，中国奥委会正式同意北京和张家口申办2022年冬奥会。张家口新闻网作为对外宣传展示形象的重要窗口，凭借着网站影响力和优势，成为了张家口申冬奥的指定网络宣传平台，担负着张家口对外宣传的重任。

有网民称张家口新闻网是本地除了报纸、电视、广播之外的“第四媒体”。的确，新闻网的媒体属性与其他网站的重要区别，最重要的功能也是本地新闻的发布，其影响力同样也来自每日定时更新新闻。经过多年努力，张家口新闻网已经被百度、谷歌、360等众多搜索引擎评定为优质新闻源网站，新闻网刊登的新闻通过各大网站的转载和转发，新闻影响力以及影响范围甚至更大。

与传统媒体的制作流程相区别，新闻网的优势是新闻发布的快速性，为了保证网站新闻的及时性，新闻网要求编辑必须在报纸上市之前新闻上网，因此，新媒体中心全体编辑人员早晨7：30甚至更早上班。当8：30网民打开电脑登陆新闻网以后，能够第一时间了解当天的本地、国内、国际新闻。此外，还规定对突发性新闻发生10分钟内在网站上应有快速反应和即时报道；记者应及时到现场进行文+图+视频的采集，并进行即时性的连续滚动报道；每个月编辑不得少于8篇的自采新闻量；每日每个编辑的新闻更新量不得少于30篇；每天还评出新闻好稿榜，另外，在报道完成之后的关注点击量，也成为了奖励机制的一个重要考核。正是因为这种区别于纸媒的新闻传播方式，使得新闻网成为很多人获取新闻的另外一个途径。

“新闻立网，内容为王”。通过一系列措施和工作流程的再造，张家口新闻网无论是搜索引擎搜索“张家口”、“张家口新闻”等相关关键词，搜索排名始终在结果最前列，这也成为网友了解张家口的主要渠道，新闻网影响力也在逐渐提升。

培养品牌频道，打造品牌活动，提升新闻网影响力

近几年，张家口新闻网依托张家口日报社丰富的新闻资源和品牌优势，影响力正在不断提升；同时不断进行网站改版，顺应网友浏览节奏。

新闻网在近期发展过程中打造了“摄影纪事”、“民生快车道”、“媒体眼”、“视频”等网友知名度较高的品牌栏目，以满足各类网友的上网需求，汇集了兴趣、爱好、交流等等。

张家口新闻网开设的“廉政播报”专题栏目，作为张家口市纪检委、监察局利用新媒体开展廉政工作的一个典范，搭建一个上情下达，方便群众办事的有效平台，这既是媒体新闻资源的拓展，更是服务民生的有效载体。面对栏目中一些网友提出的反腐报料、相关维权问题时，专职编辑人员向张家口纪检委作及时汇报，避免造成“小矛盾拖大、大矛盾拖炸”的不利形势，有效化解了矛盾，促进了党风廉政建设。

用户是上帝。实际上，对传统媒体中凡是尊重“用户为本”有利于提升信息质量的一切做法，在新媒体时代都得到了强化。张家口新闻网凭借着其速度快、传播广、形式多样、信息量大等特点，通过大量的线上线下活动，将众多网友牢牢吸附在周边。与此同时，张家口新闻网始终围绕市委、市政府的中心工作，如张家口市申奥办通过张家口新闻网征集申奥口号，短短的20天时间，征来全国各地网友上千条口号。彰显了网络媒体快捷、交互的优势。此外，张家口新闻网还是当地十大新闻、十大新闻人物双十评选的投票平台。此外，张家口新闻网还策划组织了大量线上线下活动，吸引网民参与，提升自身影响力。如举办了2013年张家口首届网络春节联欢晚会，被网民赞为“最贴近群众、最具网络味、最平民化的网络春晚”。策划了网民最满意医院评选以及2014张家口最满意银行网点评选等等。

张家口新闻网为了更好的贴近民生，服务于网民，还策划组织了了大量网民喜闻乐见的“接地气”活动。如：张家口大型植树活动、张家口首届风筝节、张家口首届少儿英文歌曲大赛、张家口首届大学生台球文化交流赛、高考冲刺培训、张家口相亲大会、七夕网络文化节、中小学生网络作文大赛、年历宝宝大赛等等各种活动都受到广大网民的关注和支持。

报网融合，线上线下互动，多元渠道提升影响力

2014年初，《张家口晚报》改版之后，《网事》版正式与读者见面，这也是有史以来第一块反映本地网民声音的版面，这个版面充分利用张家口新闻网的互动版块与报纸进行有效“嫁接”，让网友的声音第一次出现在了报纸上，让网友拍的照片写的文字第一次通过网络平台这一中介转移到了报纸上，变成了印刷品和铅字。这个版面一推出就博得了网民喝彩，使得网民参与网络活动的兴趣更加高涨。

清水社区是张家口新闻网的网友互动社区，这里每天产生数百条网友的帖子，很多鲜活的新闻第一时间就被网友发在清水社区。目前，清水社区注册网友会员16383人，总发帖量达到近10万条，网友每天都会在清水社区的“热点话题”、“新闻摄影”、“原创文学”等热点栏目大量发帖，就社会热点问题进行点评。一些有见地的评报、照片、话题，编辑人员都会及时整理编发在报纸《网事》版上，形成了一个报网互动的特色版面。

如今，张家口新闻网清水社区已经从一个简单的论坛发展为拥有每日到访独立用户上千、日均页面点击过万的本地知名网络社区，成为张家口地区人气最高的本地互动网络社区。