抓住读者眼球的技巧
——浅谈新闻标题的制作

□赵娅琼

（漯河日报社，河南 漯河 462000）

抓住读者眼球的技巧
——浅谈新闻标题的制作

□赵娅琼

（漯河日报社，河南 漯河 462000）

标题，《现代汉语辞典》解释的意思为“标明文章、作品等内容的简短语句。”常言道：看书先看皮，看报先看题。标题的好坏决定一篇文章成败的作用，不容小视。

社会发展到今天，特别是网络媒体的异军突起，面对铺天盖地的新闻资源，受众的“口味”从以前的读图时代跨入了读题时代。同一则新闻，如何更能吸引读者的眼球？这就要求纸媒标题在以下几点上下功夫。

准确性

一则新闻报道的标题首先要准确。标题就是一篇文章内容的概括，好的标题能够吸引读者阅读全文，但如果出现标题与内容表述不一致的情况，无疑会为读者带来困惑，引起误读，这就失去了新闻的真实性，同样也违反了新闻记者或编辑的职业操守。在这一点上，传统纸媒做得相对还比较谨慎，但个别网站为了追求点击率，一味制作“标题党”来吸引读者的眼球，但是实际上标题与内容完全不一致，读者看后大呼上当，这在无形当中失去了媒体的公信力。

例如，某网站《专家称在中国看病并不贵》、《瓮安官员称黑社会都是政府养大的》两则标题。如果只看标题，真是“触目惊心”。相信不少网友只看这样的标题后都会发出愤慨，同样，这些新闻后的跟帖也是充斥着各色谩骂。但仔细读完新闻全文后，往往发现情况并不是标题所陈述的那样。

比如，《专家称在中国看病并不贵》，专家的原意是，在中国看病的绝对花费，并不高于欧美。但因为医保的覆盖力度比较低，所以老百姓的自费负担依然沉重。再比如，《瓮安官员称黑社会都是政府养大的》，稿件通篇写的是瓮安事件之后瓮安一个典型小镇的救赎之路，政府更加注重为民执政。但新闻中，一句官员回忆当初某黑社会的发迹与政府保护伞有关的话，却被单独提炼出来做了标题。这样的标题的文章内容可谓差之毫厘，谬以千里，往往还会误导受众，造成很不好的社会影响。

通俗化

报纸早已不是知识分子的专利，公开性是新闻的目的，它要求新闻的传播为尽可能多的受众所接受，获得更多的关注。而对于一般的受众而言，它面对的受众群体的变化，要求我们要做到雅俗共赏，而标题就更是如此。

例如，之前烟产品消费税出台新政策，现在70元一条的香烟每条最少涨10块钱。一般的思维就是从这中提炼出新闻的主要事实，烟要涨价了！并且会用此做个中规中矩的标题。而稿件标题是《再想过烟瘾得掏更多钱》，下面再用副题把事实说清楚。

例如，《（主）棚户区改造商机一大堆（副）河南提速包括城中村在内的棚户区改造未来三四年涉及166万户；将通过税费减免等鼓励社会资本参与商机无限您不妨把握》，标题这样既说清了事实，又能吸引读者看下去，还通俗易懂。

多样化

现在各家报纸摒弃过去诸多的条条框框，早已不满足一行标题，都是推出三行甚至是多行标题，特别是对于晚报来说，时政类的稿件要完全跳出会议，标题要更加口语化和亲和力。

例如，市长冒着高温，骑车穿巷查看市容，此举引发网友热议，标题《车轮变少了距离拉近了》，使读者摆脱了印象中领导高高在上的姿态，一下子就拉近了市长和普通市民之间的距离。

又如，为了给企业提供一个良好的发展环境，漯河市优化办联合市公安局连续两年开展“企业周边环境整治行动”，加大对涉企违法犯罪的打击力度。2013年年初以来，全市公安机关共办理涉企案件93起，刑事拘留75人，行政处罚37人（其中行政拘留28人），调解矛盾纠纷19起……这本是一则有工作表扬性质的时政类稿件，要是按照一般的标题制作方式，标题就是《全市公安机关共办理涉企案件93起》，也能把事实交代清楚，但是这样的标题太中规中距，一点也不灵活，更不会引起读者的阅读兴趣，后来，笔者突然联想到一句很潮的网络流行语“你摊上大事了”，随后制作出《（主）想挖企业墙脚？你摊上大事了（副）年初至今，全市公安机关共办理涉企案件93起，刑事拘留75人》这样的标题，主标题很口语化，而且能切中当下潮流语，副题又能很好地把主要事实陈述清楚，达到很好的传播效果。

如市政部门召开会议，要求各单位在所属窨井上标明产权单位，以解决“无主井”带来的麻烦。标题《市区窨井不再没“娘”管》简洁明了，跳出会议说内容，达到很不错的效果。如标题《财政贴息为经济“舒筋活血”》，完全跳出会议程序内容，只是从中捕捉这样一个利好的经济政策。

又如，《（主）晒晒“总家底”要过“紧日子”（副）河南首次公开“三公”经费：去年“三公”支出1.12亿元，其中公车消费超过一半；今年，省级各部门“三公”经费在上一年的基础上压缩5％》，标题通俗易懂，另外副题也把新闻事实完全交代清楚。

“活”和“新”

现在各大媒体都把标题的“活”和“新”当作自己制胜的法宝，不仅丰富了版面内容，还吸引了读者的眼球，达到“轰动效应”。

例如，一则天气预报新闻，按照一般的常理都是提醒市民要变天了，注意防寒之类的。而再看这几则标题，我们也许会有收获。《明天凉飕飕后天雨绵绵》、《寒潮突袭，冻得太阳都不想出门》、《额滴神啊，华北最低气温-32℃》，其中“额滴神啊”，是引用网上的流行语，很潮很现代，也更能吸引年轻读者的眼球。《实名制昨实施众网店仍“潜伏”》、《夏日炎炎别让爱车“喝高”了》，又如《（主)你“吻”我，我“吻”它，谁在导演“激情戏”（副）接连追尾，三车受损，原是新手上路所致》、《（主）“个子”高“胳膊”长“火箭家族”里有了“高大上”（副）长征三号丙改二型火箭今年下半年送“嫦娥五号试验器上天》等，都采用了拟人等手法，赋予标题生命，达到立竿见影的效果。

拒绝低俗化

如今，一些媒体为了吸引读者的眼球，制作大量低俗，容易引发读者联想的标题。这些低俗、恶俗的标题极不利于青年人的身心成长，严重扭曲人们正确的价值观，影响整个社会的风气。

例如，2013年6月28日，山东《聊城晚报》刊载题为《李天一他妈的要求高，律师不干了》的新闻报道；2013年9月，上海《新民周刊》第35期刊载题为《李某某他妈的舆论战》的封面报道。两媒体使用内容低俗的新闻标题，有失社会公德。2014年1月，国家新闻出版广电总局下发通知，对一些媒体刊载低俗标题行为进行处罚。两家媒体均已对相关责任人作出处理，并进行认真整改。

“题好一半文”，优秀的标题在一篇新闻中确实可以起到画龙点睛的作用，标题就好像新闻报道的“眼睛”。好的新闻标题是“明眸”，能令受众一见钟情；它是“向导”，能引导受众选择新闻信息。所以，标题制作不仅是编辑稿件时一道必不可少的工序，也是考察编辑人员水准的重要指标，同时也是一门大学问，这就要求编辑不断学习，进而制作出更多优秀的标题。