市场：群雄逐鹿好不热闹

2014年春运的火车站内，在一如既往的拥挤当中，少了几分以往的喧闹。聊天、报纸和张望已经不再那么受欢迎，多数人低着头捧着手机，滑动屏幕中的文字，读得津津有味—享受移动阅读已成为不少人的生活习惯。

受到大屏移动终端普及、移动阅读App的推陈出新，以及用户碎片化使用行为的影响，移动阅读市场在近一两年里，呈现出高速增长的态势，吸引了不少巨头的目光。

盛大文学：霸主背后的危机

作为网络文学的老牌霸主，盛大文学在2013年里风波不断，直到现在也未能完全稳定。去年3月初，盛大文学旗下起点中文网的核心团队集体出走，对盛大文学的IPO计划造成了不小的影响，也拉开了盛大文学大震荡的序幕。

同年7月9日，盛大文学宣布收获来自高盛和淡马锡的1.1亿美元融资，主要用于实现盛大文学新的开放战略和移动战略。随后，又宣布启动新的作者分成政策，将订阅付费由五五分成改为100%返还给作者。盛大文学希望通过这种方式激发作者的积极性，促进他们创作出更多优质的内容。

不过，好景不长。融资之后，盛大文学又发生了另一件大事—CEO侯小强离职。2008年，顶着新浪副总编辑头衔的侯小强高调空降盛大文学，一系列的大手笔之后，盛大文学终于走上了正轨，并成为盛大众多投资中目前最具影响力的一个。侯小强的离职，对于盛大文学来说不能不说是一大损失。

盛大文学面临的不仅是内忧，还有外患。随着腾讯和百度等巨头的入局，盛大文学的霸主地位受到严重威胁。因此，盛大文学正在加大移动端的投入，并积极探索网络文学的上下游以及作品的衍生之路。早前的财报显示，盛大文学自有移动互联网端，日活跃用户数已经超过500万，月活跃用户数超过3？？000万，收入已经超过PC端收入。

百度：收购斩获强援

作为中国互联网三巨头之一，百度在大跨步布局移动互联网的同时，移动阅读市场凭借其巨大成长空间也已被百度列为下一个投入重点。事实上，百度在移动端有《91熊猫读书》、WAP端有《多酷书城》、PC端有《百度文库》，以及主打自媒体有“百家”等，但却缺少一个主打草根原创的网络文学网站。

于是节前，百度又以1.9亿元人民币收购了纵横中文网。后者在网络文学领域经营多年，是仅次于盛大起点中文网的文学网站。收购纵横中文网，让百度能够与现有的文学资源打通，并增强百度在网络文学领域的正版内容，使百度文学拥有扩张性，具有和盛大文学、腾讯文学三足鼎立的潜在资本。

如此一来，百度便向一直筹划的“百度文学”独立品牌目标靠近了一大步。接下来，百度将从移动阅读入手，正式以自研产品姿态切入网络文学市场。按照百度的规划，“百度文学”品牌归属移动云事业部，首款产品锁定移动文学阅读平台。

拥有巨大平台优势的“百度文学”，上线后必将颠覆传统的网上书城模式，给移动阅读市场带来新一轮的竞争和发展。

腾讯：《QQ阅读》引马挑战

2013年9月10日，腾讯在北京召开“‘文学新生态，成长大未来腾讯文学战略发布会”，备受行业关注的“腾讯文学”正式系统亮相，成为腾讯旗下重要的互动娱乐业一。

在本次发布会上，腾讯文学系统发布了涵盖“创世中文网”、“云起书院”、“畅销图书”以及《QQ阅读》与《QQ阅读中心》等子品牌和产品渠道的全新业务体系和“全文学”发展战略。此外，腾讯还成立了由诺贝尔文学奖得主莫言以及著名作家阿来、苏童和刘震云组成的“腾讯文学大师顾问团”，并与四位大师达成数字版权引进等多项合作。

而最近，在《手机QQ》等腾讯核心产品当中，也越来越多地出现了《QQ阅读》的身影。种种迹象表明，腾讯正在打造以用户资源为核心，打通移动阅读生产与分发环节，构成产业链闭环的生态体系。

与百度相比，腾讯从盛大危机中所获得的利益更大。2013年5月30日，刚离开盛大不久的原起点中文网核心团队宣布与腾讯合作推出创世中文网，使得腾讯文学在内容原创方面如虎添翼。上线伊始，便囊括了数百位签约作家，而到了年底，网站作品总数超过5万部，日更新量超3？000万字，正版点击过千万作者超过100位，拥有百度排名前100作家50余位。

作为腾讯文学在移动端的核心产品，《QQ阅读》用户已超过1亿，活跃用户超过3？000万，仅次于iReader。而随着“QQ阅读中心”上线，《手机QQ》逾5亿的用户也将全面与之对接。如今，《QQ阅读》增势良好，未来有可能挑战iReader的市场领导地位。

多看阅读：纠结的高端阅读

与盛大、百度和腾讯的“广撒网”不同，移动阅读领域的黑马—多看一直走精品阅读路线。对于出版商提供的内容资源，《多看阅读》会安排内容编辑重新排版、校对。为了使之更适合移动阅读屏幕，其更是会花费大量的时间和精力去重新设计排版。

然而，高端精品阅读细分市场尚未迎来高速增长期，高端用户的移动阅读需求还未被激发出来，而且《多看阅读》被小米收购之后，主要依靠小米手机内置进行推广，但其目标用户与小米手机的用户群体存在错位。因此在2013年，《多看阅读》没有顽固坚守高端精品阅读，而是在网络原创文学方面展开布局，引进目前主流的网络原创小说，以获取更多的用户与收入，为发展精品阅读提供保障。

此外，《多看阅读》还推出了“书友圈”平台，即在庞大用户中，为每一位读者建立SNS平台，满足用户分享互动的个性化需求，以此提高用户粘性。《多看阅读》此次添加社交元素，越来越靠近它在创建时的初衷：多看书、与懂书的人一起看书。

豆瓣读书：小而美的分发渠道

在传统互联网时代，豆瓣读书很好地解决了国人关于书评、图书发现、图书管理以及以书会友的需求。而在移动阅读高速发展时，豆瓣读书并没有大张旗鼓地布局，仅仅在2012年年中上线了豆瓣自有电子书分发平台—豆瓣阅读。最初上线的只有Web版，之后iPhone、iPad和Android版本才跟进。endprint

从产品定性来说，《豆瓣阅读》与盛大文学、《多看阅读》有着明显的区别，它不像《多看阅读》那样拥有自有书功能，几乎就是豆瓣读书电子作品的分发渠道。与盛大文学海量作品泥沙俱下不同，《豆瓣阅读》选择了精益出版的路线，每一部作品的上架都经过编辑严格的审核。

《豆瓣阅读》的亮点在于，其自身作者计划所产生的许多风格独特的独家作品。严格的审核上架机制，也使得这些原创文学别具一格，不像出版社分销作品那样能够在多个渠道购入。在移动阅读应用中，《豆瓣阅读》是相对说受众较小的一款产品。它刻意营造出了一种宁静祥和、可深度阅读的气氛，在目前的电子书分发渠道中也算自成一派。

新闻App：门户和聚合软件的香饽饽

作为移动阅读的重要组成部分，新闻客户端也受到各方势力的高度重视。有一种说法是：继微博与《微信》之后，新闻客户端最有可能拿到移动互联网的第三张门票。因此，国内四大门户加上百度都早已在新闻客户端上发力。

在刚刚过去的2013年里，新闻客户端之争一直犬牙交错。1月25日，腾讯对外透露《腾讯新闻》App用户数已经突破2亿（事实证明只是笑谈）。4月24日，搜狐宣布旗下移动互联网产品《搜狐新闻》用户量突破1亿，成为国内首个用户数过亿的新闻客户端。7月9日，《网易新闻》也宣称其用户量突破1.2亿，日活跃用户达到4？000万。

经过近三年的发展，新闻客户端领域呈现出三国争霸的态势，搜狐与网易被认为是新闻客户端的两大寡头。如今，《网易新闻》开始尝试O2O布局，《搜狐新闻》继续扛起娱乐大旗。而各门户围绕自媒体的抢人大战，也已经悄然上演。

其实，早在门户网站发力前，国内还出现了一批资讯聚合类App，这其中以ZAKER最为突出。2013年，它的用户量达到3？000万。目前，ZAKER已经在启动新一轮融资。据悉，在今年其还将推出新版产品，并深入打造淘宝式的移动阅读生态系统，试图帮助更多媒体挣钱。

运营商：趁热打铁分一杯羹

眼见移动阅读市场的火热前景，运营商也难以按捺分一杯羹的心思。早在2010年年中，中国移动与中国联通的手机阅读业务便分别推向市场。同年9月8日，中国电信也推出天翼阅读业务。至此，中国三大电信运营商都推出了移动阅读服务。由于拥有大量用户及相对便捷的支付体系，运营商已逐渐成为推动移动阅读的主导力量。

总的来说，运营商拥有优势用户资源，规模增长迅速。而基于其海量用户，以及便利的支付通道，在产业链中具有绝对的话语权。但是运营商的移动阅读服务缺乏移动互联网基因，产品的用户体验、推广运营依然遵从SP模式，竞争力不足。虽然短期内能带来可观的收入，但如果不进行移动互联网化的革新，难以在市场中长期占据主导地位。endprint