艺术手法在服装橱窗展示中的应用

◎周卉

艺术手法在服装橱窗展示中的应用

◎周卉

现今，随着国内外服装行业的快速发展，行业之间的竞争逐渐加剧。为了在激烈的竞争中处于不败之地，服装橱窗展示成为商家首要考虑的因素。服装橱窗展示是服装艺术与服装营销的综合体。具有促进店铺的销售，传播服装品牌的文化的优势。而基于艺术手法的服装橱窗设计，更加的人性化，更能贴近生活，抓住消费者的眼球，因而也越来越受欢迎。基于此，本文重点研究艺术手法在服装橱窗展示中的应用。

艺术手法 橱窗 服装橱窗展示

我们知道，服装橱窗是缤纷多彩的时尚产物，服装艺术与服装营销的综合体。服装橱窗展示，由于展示效果直观，以及电视媒体和其他平面媒体无法比拟的真实感和说服力，使得服装橱窗展示成为服装营销学中不可替代的营销方法。一个好的服装橱窗既能展示出该服装品牌的文化特色，以及风格特点，还可以促进店铺的销售，提高销售水平。现今国内外很多的很多品牌开始重视品牌的文化特色和终端的管理水平。因而，服装橱窗展示作为展现品牌的文化特色以及终端管理水平的体现，变得尤为重要，而基于艺术手法的服装橱窗设计，更加的人性化，更能贴近生活，抓住消费者的眼球，成为各大商家提高竞争力的主要手段。

基于此本文重点研究艺术手法在服装橱窗展示中的应用。现今服装品牌的定位相对比较的模糊，品牌日趋相同，而基于艺术手法在服装橱窗展示中的应用，可以解决这一问题，提高消费水平。本文是从服装橱窗设计的现状出发，分析服装橱窗设计的具体步骤，进而解释如何艺术手法在服装橱窗展示的应用。

一、国内外服装橱窗陈列设计现状

根据最新的一项心理学调查研究表明：在人类所接受的全部信息中，有83%信息来源于视觉，听觉占11%，其他占6%，这包括嗅觉、味觉以及触觉。世界顶端的服装品牌的橱窗，一般是利用独特的构思，时尚的元素以及色彩冲击力等，能够瞬间吸引顾客的眼球，促进销售水平。

服装橱窗展示，由于展示效果直观，以及电视媒体和其他平面媒体无法比拟的真实感和说服力，使得服装橱窗展示成为服装营销学中不可替代的营销方法。现今欧美的服装橱窗设计，已经形成自己的特色：法国和意大利国家的服装橱窗设计，追求的是创新以及鲜艳色彩的陈列形式，能够给人轻松，自然的状态。英国和美国主要是强调新事物的陈列形式，一般具有平面设计的风格。与欧美相比，国内的橱窗设计相对比较落后。主要表现在创意差，主题表现不明确，整体协调性缺乏，搭配技巧也比较落后。

二、基于艺术手法的服装橱窗设计

服装橱窗展示，由于展示效果直观，以及电视媒体和其他平面媒体无法比拟的真实感和说服力，使得服装橱窗展示成为服装营销学中不可替代的营销方法。一个好的服装橱窗既能展示出该服装品牌的文化特色，以及风格特点，还可以促进店铺的销售，提高销售水平。然而在现今的服装橱窗设计展示中，能够吸引顾客眼球的往往是那些，立意新颖，具有独特风格的设计才能瞬间吸引顾客眼球，提高服装竞争力。好的服装橱窗设计主要是取决于设计师能否以敏锐的触角以及独特的商业眼光去突破平凡，设计好的服装橱窗设计。同时还要设计出独特的橱窗陈列，主要是依赖于顾客的需求以及服装的品牌定位。进行服装橱窗设计具体原则及步骤如下：

1.首先是需要进行市场调研，确定好品牌的定位以及消费者的定位。品牌定位与消费者的关系如图1所示：

图1 品牌定位与消费者的关系

从图2可知，销售产品的水平主要依赖于个人需求、个人体验以及文化。而这些主要是依赖于生活方式的视觉营销即服装橱窗设计的展示，这本质上说是品牌定位。

2.分析各种信息，进而获得现今的时尚趋势。这些时尚趋势的主题主要有质地、格调、款式和色彩等等。

3.在服装橱窗设计中，一定要保持风格和设计元素相统一，一定要分清主次。明确这次之后，便可进出橱窗的设计。设计的具体过程如图2所示：

图2 橱窗设计过程

4.服装橱窗在陈列的时候，一定要紧扣当下服装品牌的营销方案。这样才能理论联系实际，以真实的，符合实际的方式吸引顾客的眼球，提高销售水平。

三、基于艺术手法在橱窗展示中的应用

艺术手法在橱窗展示中的应用，也就是说服装橱窗设计的表现手法。服装橱窗设计的表现手法可分为六种：直接式、场景式、夸张式、虚幻式、广告式、系列式。下面具体介绍各种表现形式。

直接式的表现手法是指利用展示的技巧，通过对商品的折或者拉或者是堆等形式，也可以利用模特直接展示商品的一些特性，包括款式、质感、色彩搭配等等进行服装橱窗展示。当然一定要注意商品的搭配以及商品的展示方位等等，在展示时应着重突出商品的突出的特点。

场景式的表现手法是指，假定某一场景，设定一些情节、人物等。让消费者置于这一特点场景中，产生种种的联想，唤起心灵的共鸣，刺激消费的欲望。

夸张式的表现手法是指对服装的某一特点进行放大，然后让消费者想象，唤起消费者的好奇心理，促进消费者的购买欲望。当然这种表现手法一定不能循规蹈矩，一定要利用一些新颖独特的手段，达到视觉上的刺激。

虚幻式的表现手法是通过丰富的想象，利用神话或者是虚构的童话故事，设置成一种超现实的橱窗展示形式，通过这样打动消费者，抓住消费者的眼球，产生购买欲望，提高消费能力。

广告式的服装橱窗陈列形式，利用顾客在心理上的弱点，通过一些精美的文字和精美的设计，来展现服装品牌的特色和风格，进而吸引消费者的眼球，让消费者产生购买欲望。广告式的服装橱窗设计展示，虽然传统，但因其优势所在，因而依然是橱窗中应该研究的课题。广告式的服装橱窗设计一定要具有冲击力的语言和视觉特色，还有一些标新立异的主体广告语，进而加强主题的表现，唤起顾客的兴趣，提高消费水平。

系列式的服装橱窗展示，作为一种常见的服装橱窗陈列形式，既能引起延续也加强视觉形象的作用。这种表现手法是通过统一的表现形式或道具形态色彩的某种一致性来达到系列效果。系列化的特点是：加深消费者对商品或品牌的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲，增强竞争力有很大的作用。

四、结论

服装橱窗的展示结合艺术手法，不仅可以营造出一幅艺术品和空间气氛，同时也是商业促销的一个有力手段。服装橱窗设计者必须针对服装品牌定位和围绕服装品牌终端销售的概念，讲究功能性的特点，对其进行精心设计。才能使商家在服装竞争中立于不败之地。

基于艺术手法的服装橱窗设计，可以展示出良好的视觉效应，能激发消费者购买商品的动机和欲望，是未来服装橱窗发展的方向。我国的服装橱窗设计相对比较落后，抓住此种机遇，我国服装行业可以在未来又好又快发展。

[1] 林梅，牟夏.橱窗展示的视觉效应[J].西安工程科技学院学报，2007，（5）：613-616．

[2] 王晓林.橱窗展示的空间营造[J].装饰，2004，（5）：76-82．

[3] 严晖，李琰君．服装橱窗设计呼唤陈列设计师[J]．包装世界，2008，（6）：116-117．

*2014年度湖北省人文社科研究项目 《时尚经济的跨界合作效应——服装艺术院校校企资源共享模式研究》（14Q050）；

*2014年度校级教研项目《服装展示设计教学中的理性思维构建》，项目编号：141091010

（作者单位：武汉纺织大学）

（责任编辑 姜鹤）