文化产业中的众筹

崇 袁 （南京艺术学院文化产业学院 江苏南京 210000）

文化产业中的众筹

崇 袁 （南京艺术学院文化产业学院 江苏南京 210000）

近两年来许多文化产业的项目都在积极寻找新的投资渠道，众筹这一新的形式是否可以促进文化产业领域的良性发展是一个值得探讨的话题。

众筹；文化产业；新媒介

众筹（Crowd-funding）又称群众募资或群众集资、群众筹资，是透过网络平台展示、宣传计划内容、原生设计与创意作品，并与大众解释让此作品量产或实现的计划。模式起源于2010年的外国网站Kickstarter，时代周刊评该网站为2010年最佳发明之一。有兴趣支持、参与及购买的群众，可借由“赞助”的方式，让此计划、设计或梦想实现。在一定的时限内，完成事先设定募资的金额目标后即为募资成功，可以开始进行计划。一般而言群众募资是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者，用来支持各种活动，包含灾害重建、民间记者、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究以及公共专案等。相比于传统媒介，文化产业领域里的众筹可以更好地满足人们越来越强烈的展示个人的欲望，可以为草根阶层搭建一个靠谱的展示平台，可以让民间资本更好的发挥效力，而不是躺在银行帮银行赚取利差，可以帮助更多需要帮助的人。全世界第一个产生的众筹活动，是1997年的英国乐团Marillion。他们透过从广大的群众中募集款项，成功的募集了6万美金，成功地完成了美国的巡回演出。

中国的众筹事业处于起步期，大部分的专案集资金额并不高，易被误解为“非法集资”，所以发展缓慢、态势低迷。为了进一步适应中国当地的环境，点名时间在2013年7月1日推出“免佣金模式”，宣布将不再收取10%的费用，一方面避免平台失去诱因，另一方面则期望吸引更多提案者。目前追梦网亦采取免佣金模式。目前中国也存在数家众筹网站，如：点名时间（综合→科技）、众筹网（综合）、追梦网（梦想）、觉JUE.SO（设计预购）、淘梦网（电影）、中国梦网（综合）等。中国原创音乐基地（www.5sing.com）2004年成立于杭州，是中国领先的数字音乐交互服务提供商，以原创音乐为主线，致力于互联网数字音乐产业发展。5sing提供创造、发表、展示、交流音乐作品的平台，以支持、包装、推广音乐人为服务核心。5SING众筹是隶属于中国原创音乐基地的产品，通过众筹的形式，专注于音乐人的演出、沙龙等项目，旨在服务音乐人、帮助音乐人、支持音乐人，为产业的延伸和发展做新的尝试和贡献。2013年9月20日5sing众筹完成第一个演出项目《2013金陵•秦淮梦——古风文化艺术系列活动之TOMO音乐动漫节》。由墨明棋妙原创音乐团队发起的项目，众筹总款项达到55,215元参与众筹1,227人。5sing众筹2013年度额度最高数量最多项目：《無烬》——“纯男声”同人音乐合辑》众筹总款项达到173376元，众筹参与人数高达1,806人，完成时间：2014-01-20。在没有签约经纪公司、唱片公司或是没有足够的经济实力支撑音乐创作人完成演出时5SING众筹的出现无疑是演出市场或者说是唱片市场细分的结果。通过5SING众筹来完成项目的演出无疑是主流唱片消费市场所忽视或是无法顾及到的群体。5SING众筹交易的本质，是现场消费演出的购买行为，通过预付款的方式来操作。是对主流演出市场的补充。而5SING众筹作为中国原创音乐基地（www.5sing.com）的品牌类产品对网站的整体品牌定位起到了强化作用，同时对品牌形象也起到了积极地宣传作用：消费者心中的5SING就是为音乐人服务的平台。

大麦网推出的“大卖点将”，虽然很多人把它定义为团购，但是笔者认为其更加接近于众筹的形式。活动分为四个阶段，首先是投票阶段，其次是声援阶段。每个项目都与预设的声援目标金额和时间限制，项目必须在预设时间内达筹集到目标金额，如果没有达到目标的项目，声援款项讲全额退还给支持者。项目一旦达到目标之后，如果该项目被演出商选中，就将开始筹备演出事宜。进行场馆联系、演出内容报批等工作。批文审核通过之后，项目即将开始售票。参与点将的用户享有24小时的优先抢座特权。上话话剧艺术中心也在追梦网 - 创意计划众筹平台上进行过类似活动，话剧团体通过该平台筹集资金，将话剧呈现给希望看到该话剧的观众，投资的观众也会根据不同的投资额度获得相应的回馈。

众筹模式除了启动资金的募集外，另外一个很重要的好处就是为项目积累早期用户。众筹网站的流量本身对于项目已经是很大的支持了。对于众筹网站来说，这些项目也是反向为它充实内容，提高流量和质量的。不管是众筹还是团购，甚至现在的社交网络，马太效应还是在趋向明显：名人获得的资源和关注要显著高于新人，新人的空间被压缩的越来越厉害。新的筹资形式是否可以带动文化产业的繁荣才是最值得关系的话题。