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《哥伦比亚新闻学评论》11-12/2014（美国哥伦比亚大学新闻学院创办的新闻媒体和市场研究刊物）

品牌企业进军内容市场，新闻业如何应对？

为吸引消费者，品牌企业纷纷实施“讲故事策略”：建立内容营销团队，生产时效性强的信息和娱乐内容，推送给社交媒体平台上的受众，不仅追求速度和准确性，而且始终关注受众需求。与新闻采编室唯一不同的是，内容营销团队明确地与品牌企业的利益保持一致。据报道，可口可乐公司花费在原创内容上的开销已经高于电视广告费用；雀巢公司每天生产1500多条内容产品，该品牌在脸谱网上积累的粉丝数超过2.5亿；雀巢旗下的普瑞纳宠物食品公司建立了自有内容平台，并将其嵌入社交网络。品牌企业擅长学习新闻媒体吸引受众的方法，他们在内容领域的进步速度很快。业内人士认为，品牌企业进军内容市场并非是与其他品牌展开竞争，而是向整个新闻行业发起挑战。作为广告主的品牌企业与新闻从业者一直是合作伙伴，这种合作关系存在内在张力，内容市场的潜在竞争可能会使二者之间的张力转变为现实威胁。

《主编与发行人》11/2014（1901年创办于纽约，是一家全方位覆盖北美报业发展各个方面的权威杂志）

2014 年度美国最佳发行人

凯伦·安德烈亚斯是北波士顿媒体集团的区域发行人，该集团在马萨诸塞州拥有四份日报和五份周刊。以前每份日报有自己的发行人，管理层重组后，发行人职位削减，安德烈亚斯被任命为整个媒体集团的唯一发行人。她知道每个编辑部都需要适应这些变化，采取的第一步举措就是建立团队。重组之前，报道一个新闻事件，四份日报分别派四个不同记者前往；如今，整个集团派一个记者就够了，编辑部之间开始协同作战，资源共享。安德烈亚斯总是把读者放在第一位，根据读者需求推出新的刊物。2014年3月，她创刊了以商业人物、建议专栏和趋势、技术新闻为主打的《北波士顿商业杂志》季刊以及多份时尚类杂志。此外，她还推出三本以地方新闻为主题的咖啡馆读物。除了这些新的、成功的印刷读物外，安德烈亚斯在数字媒体领域也有出色表现，在她的带领下，整个集团的网页浏览量创下新纪录。

《国际传媒和政治学期刊》10-12/2014（跨学科季刊，聚焦全球化世界中新闻媒体与政治的角色，美国权威学术出版集团SAGE旗下37种传播学期刊之一。）

社交网络能为政治新闻记者做些什么？

如今，政治传播的渠道丰富多元，碎片化和有争议的信息随处可见，对信息的真实性进行核查尤为重要。过去十年里，美国兴起了一种“事实核查”类新闻报道，通过寻找证据对坊间传闻进行核实，从而评估政治宣言的可信性。随着社交网络的兴起，从事政治新闻报道的记者似乎把推特当作重要的信息采集和核实工具。特别是类似美国总统大选这样的重要政治活动，推特的实时对话功能以及与外部信源的链接能力使记者能够更容易地判断信息的准确性，理应被广泛使用。然而，经验研究发现，事实并非如此，记者们在推特上的主要活动是记录、分享观点和评论，信息核实居于次要地位。数据显示，记者们似乎更乐于传播总统候选人的政治观点和宣言，而不是核实这些内容。另外，推特发文有140字的限制，对于许多专业从事信息核实的人来说，这是不利因素。（编译：刘滢）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com