北大教授刘德寰：移动互联网新格局与趋势

北大教授刘德寰：移动互联网新格局与趋势

终端的任意变化导致整个移动互联网市场的本质变化。终端市场中，早期没有谁是霸主，今天你方刚刚退场，我方就登场。如今，整个终端市场进入了春秋五霸时期。

8月28日下午，2014年中国互联网大会闭幕论坛上，北京大学新媒体研究院教授、北京大学新闻与传播学院副院长、全国市场研究协会(CMRA)会长刘德寰分享了《移动互联网新格局与趋势》。

刘德寰从整体格局，归一化以及中老年真正融入移动互联网三个方面阐述了移动互联网未来的三个发展趋势。

整体格局深刻变化

终端的任意变化导致整个移动互联网市场的本质变化。终端市场中，早期没有谁是霸主，今天你方刚刚退场，我方就登场。2010年，诺基亚进入黄昏，到2011年，苹果熟了，安卓迅速席卷市场，2012年手机没有领导品牌，2013年手机进入了无所谓的时代，如今，整个终端市场进入了春秋五霸时期。

让我们看一看整体格局是怎么演变的。

在整体格局当中，手机的保有率市场格局依旧是三星、苹果、华为、小米、联想，但这个格局已经发生了极其深刻的变化。2011年，国产品牌手机保有率只有22%，到今年刚好突破了50%，实际上这标志着中国移动互联网市场开始进入国产手机时代。这是非常重要的市场信息。

国产手机的发展历程是农村包围城市，今天它已经开始占领。它在低端手机市场是非常广的覆盖，到今年达到了88%，那么在中端市场上快速渗透，由原来23%涨到50.9%，高端市场占比极低，只有2.5%，这是整个国产手机发展的态势。

新机市场占有率，2011年开始是4：6，国产手机是4，外国品牌手机是6。我们看一下其演变历程，今年反过来了。三星、苹果、华为、小米、联想，这5个品牌占新机市场占有率75%以上，而这5个品牌，在2014年没有一个品牌占有率超过20%。也就是说，目前谁也不知道，到底谁是未来真正的第一，因为已经进入了一个靠自己的不断创新才能发展产业的市场。

究其原因，是由于三星的市场份额骤降，最为关键的是华、米、联的快速崛起。

谁将入主中原

下面我们分析一下这5个品牌。

三星。原来三星手机全面覆盖，老的、少的、大的、小的、便宜的、贵的。现在全覆盖的案例，历史上从没有过，诺基亚最强势的时期也做不到完全覆盖。在这一轮当中，丧失了年轻人，但是对中年人的稳固是惊人的。如果三星保证中年人的市场细分，三星手机会是非常好的未来发展态势。

苹果。我们会发现，原来苹果一直是两个群体，一个是技术群体，另一个是年轻果粉，今天也是一样，只是年轻人群在扩大。

小米。一二线城市的年轻人喜欢小米，这是非常好的结果。但与此同时，你会发现，小米的竞争对手跟联想一样，可以跟苹果竞争，可以跟三星竞争，可以跟联想竞争，跟华为竞争，面临四面的敌人。细分市场是小米未来发展非常重要的课题。

尽管可穿戴设备炙手可热，但是并不代表可穿戴设备可以向互联网和移动互联网发展，像手机这样成为所有人应用的东西。

华为。扩散极好，人群特性当中，三四线城市有峰值，一线城市也有峰值，是历史难得的机遇，一定会扩大发展态势。

联想。基本的态势是仿苹果，苹果长什么样，他就长什么样。

大屏iPhone。安卓屏幕大跃进到达7寸，苹果会坚持住吗？不会，一定会出大屏，会导致什么？有10%的人会抢夺iPhone大屏手机。能带来什么呢？实际上抢了三个小苹果。一个是传统的技术红颜，一个是年轻果粉，一个是非常重要的摘星尝果族，即抛弃了三星选择了苹果。

从防流失、夺用户、担风险来看，能够给苹果提供3.9%的市场份额。然而，苹果发起的这场战争导致的直接后果，是让所有品牌市场份额下降，而在下降过程当中，三星最受伤害。苹果虽然发起了一场战争，但也没有超过20%，它希望能够称霸，却并未改变市场格局。苹果大屏推出，真正伤害最大的是HTC、步步高、OPPO和三星。华米联受影响比较小。

其他两大趋势

那么，除了整体格局发生变化外，未来移动互联网其他两大发展趋势是什么？

再一个趋势是归一化。很多人以为通讯设备会越来越多，真的吗？

首先单机用户比例三年来持续提升，这对产业意味着什么？人们用的设备越来越少，而不是越来越多。

其次是APP的使用，这个趋势非常重要。人们开始逐渐归一，以内容为核心的产业，新闻、视频、团购、网购以内容为主的产业的竞争将趋于白热化。服务类应用趋向稳定，人们已经由广泛涉猎各种APP，到选择精简。移动互联网已经开始越来越传统化。

可穿戴设备炙手可热，在研究当中，我们也期待可穿戴设备。但是研究的结果并不乐观，可穿戴设备有可能是一个幻觉。手机来了之后还有多少人买手表？人们对这些时尚确实都只是表示关注，在真正用的时候，他却希望如果能在手机上实现比什么都强，这样可以少带一个设备。我们外出的时候，有6成人只带手机不带别的。那么，我们期待的可穿戴设备在人们外出的时候有多少人会愿意携带呢？实际上，97.2%的人会认为是累赘。不是说可穿戴设备不行，某种功能性满足做得好的时候当然很好，但是并不代表可穿戴设备可以向互联网和移动互联网发展，像手机这样成为所有人应用的东西。这个现象不会发生。

最后一个趋势是中老年真正融入移动互联网。受公众忽视的中老年人，真正在2014年进入了移动互联网。看看微信、新闻、视频，游戏以及余额宝、微信支付等第三方支付，所有这些相关的数据，都已经告诉我们，越来越多的中老年人开始融入移动互联网。