新媒体时代地方媒体的应对攻略

丁舒

新媒体的发展给传统媒体带来巨大冲击，那么传统媒体，特别是原本就起点不高的地方媒体，应该如何调动自身优势，化解不利因素，寻求突围路径呢？

一、张扬专业性

和新媒体相比，传统媒体最大的优势就是专业性。专业性首先表现在新闻信息的采集上。新闻是一项专业技术工作。如何在纷繁芜杂的线索中理清头绪、保持公正与客观、进行清晰阐述，以及如何在采访困难的情况下去突破，这些都需要经过新闻的专业训练，才可以做到。所以越是竞争激烈，传统媒体越要紧握专业性优势，加强对编采队伍的专业化训练。专业性的另一个方面表现在媒体的属性上，无论是一张都市报，还是广播电视的某个频率，在某个专业化领域都经过了多年的发展，拥有自己独特的传媒理念和表达方式，也因此拥有了忠实的受众群。虽然面临新媒体海量信息的袭击，但我们必须透视出新媒体的弊端，那就是信息的碎片化和有欠筛选。许多时候海量的信息给受众带来的是消解上的困惑，专业媒体的解读反而显得更加重要，所以只要传统媒体做好专业性这个文章，信息传播的权威性，仍然不可撼动。不求大而全，但求专而精，应该是当下地方媒体生存发展的姿态。

二、制造关联性

有观点认为，新媒体就是能对大众同时提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”

从这些观点中可以看出，虽然定义不同，但新媒体的互动性是大家的共识。传统媒体实现的是一点对多点的传播，而新媒体实现的是多点对多点的传播，因互动而形成一定的社群性，这也是新媒体的魅力之一。

针对新媒体的这一特质，地方传统媒体应该进行大胆有益的尝试。最简单和普遍的做法就是依托自身的媒体优势，尝试利用社交化策略，开展各种活动，把媒体变成社交平台。不同于新媒体的线上交流，传统媒体通过活动建立的社交平台更直接更有关联性。比如，笔者所在的报社多年坚持两个品牌式的活动，一个是春天的“读者林”植树活动，一个是初冬的青年俱乐部主题活动。通过活动建立和巩固与受众的关联，增强受众的忠诚度，媒体的品牌效应也随之而提升。

三、强化贴近性

新媒体的最大优势就是海量的信息，层出不穷，不断更新。然而当受众最初的新鲜感渐趋冷静后，就会发现信息的碎片化带来的是过分的喧闹和无所适从。归根结底，人们对信息的关注核心，还是基于对以自己为圆心的一个群体和区域的关注，就是我们媒体所强调的贴近性。由此可见，地方媒体完全可以在贴近性上做足文章，把贴近性做成与新媒体竞争的最大砝码。

地方媒体多年积淀的公信力是做好贴近性的天然优势。同样一则信息，地方主流媒体和网络新媒体同时发声，人们更倾向于采纳地方主流媒体的声音。也正是基于这种信任，在信息庞杂的大环境下，地方媒体有责任多在贴近性上下功夫，让受众了解更多关心关注的信息。同时地方主流媒体拥有多年积累的信息渠道，拥有专业的采访队伍，为贴近性报道提供了有利条件。所以，无论是地方电台、电视台还是报纸，都应该有意识地增加地域性报道的量，多报道身边的、百姓关心的事件和话题。开辟出更多的栏目和版面，让百姓可以充分表达意愿、充分体验参与感，让老百姓在这里获得新媒体所不能提供的体验。

四、增强服务性

新媒体时代，地方媒体面临激烈的竞争，不能固守原有的辉煌，只有不断调整自己的角色，才能获得生存和发展的机遇。在这个角色转换中，应该包括从舆论宣传员到服务员的转变，也就是说地方媒体的生存和发展，要依托“服务”。因为随着新媒体的不断发展，人们获取信息的渠道极大的丰富，已经不再仅仅关注于“你能告诉我些什么”，而更关注“你能为我做些什么”，服务功能成了媒体的必修课。传统媒体在其所在地区有着广泛的认知度和公信度，和地区内的各部门各单位建立起了稳固的信任关系，这些都是媒体打好“服务牌”的优势。

（作者单位：本溪广播电视台）