微博在广播直播中的应用

李延渊

微博应用于广播直播中的意义

随着传播技术的快速发展及媒介融合的不断深入，致使新闻媒体行业对新闻及社会舆论热点不再将新闻出品为主导方式，而是自下而上的草根制造，新闻媒体业的生产机制发生了质的转变。

传统的新闻媒体主要是靠新闻记者从社会上搜集、整理、播报新闻，而微博作为一种新的新闻媒介改变了以往的新闻采集方式，即在微博上发现话题、关注话题、讨论话题。基于微博的强大功能能够给更多的社会公众提供社会信息资源平台，拓展了广播直播节目信息资源的来源渠道，解决了广播媒体单一靠新闻记者从社会上采集新闻的问题。

在广播直播节目主持人利用微博平台可以及时地和社会听众群体形成互动，既满足了节目播出形式丰富的需求，也和听众建立起一种牢固的关系，对提高节目收听率方面有极大的帮助。同时也大大拓展了受众参与节目互动的渠道，增加了听众参与到广播节目中的机会，形成与广播节目主持人互动的良好态势。在传统的广播节目互动中，广播媒体与听众的沟通方式主要是以移动通信或者是互联网发送信息，而微博具有网络融合时代最典型的特征，能够通过多种渠道收到群众反馈的社会信息。另外，对于广播节目主持人来讲，通过微博可以及时地搜集到听众最为关心、最为敏感的热门话题，进而节目主持人通过和观众的有效互动，帮助听众解决热门话题中存在疑惑的问题，拉近了广播节目和社会受众之间的距离。真正意义上发挥出了广播节目应有的功能，即聆听听众的心里话，播报听众最想听的社会时事。

实现微博应用于广播直播中形成有效互动的策略

1.设置话题，适时更新。在现代传播中，舆论领袖在整个广播节目播出中起着重要的作用。舆论领袖能够对整个广播节目进行整体性控制，在微博中设置社会受众感兴趣的热门话题，进而引领大家展开对热门话题的讨论。先前，广播媒体行业为了能够增强节目的收听率，一般会从娱乐圈请一些明星做客直播间，通过明星效应来吸引听众，但随着广播媒体行业的不断发展，为了更多地拓展该行业在社会中的影响力，逐渐地将舆论领袖的群体范围延伸到以专家、学者、记者等社会精英为主体的舆论领袖群体。相应地广播节目主持人的任务范围进一步地扩大，一方面要负责起微博明星群体的组织安排工作，另一方面也要担当起舆论领袖的职责，将社会上看不见、摸不着的听众组织起来，形成一个创作团队，力求节目主体创意新颖，以便提高广播节目的收听率。在广播直播中，主持人可以以微博的形式将下期节目所要播报的主体发布到微博交流平台，让更多的社会听众参与到信息交流平台，交流心声，从而广播节目主持人可以根据听众交流的主要内容设置下期节目的主题及相应的内容。

2.随时监控，适度反应。微博对推动媒体事业的发展所做出的贡献是有目共睹的。但基于微博是一个在虚拟空间发布信息的平台操作模式，其信息可信度也会因信息发布的匿名性和随意性而让听众产生质疑。微博的发送形式通常是不具署名，有些道德品质低的听众会通过微博发布一些影响社会秩序的恶意信息。这个时候作为节目主持人要对微博上的一些信息进行审核，确定信息的可靠性后再进行发布，否则会因虚假信息对社会造成不良的影响。此外主持人还应经常通过微博检索工具对节目中所讨论的话题进行监控，及时地发现微博上所出现的负面信息，针对这些信息分析后再联系听众，绝对不能贸然地发表回复或者声明，如果这些危险公关问题处理不当，将会对节目的播出造成极大的影响，甚至会失去听众。

3.人性沟通，注重互动。广播直播节目播出质量的高低很大程度上取决于受众参与的积极性，而受众参与节目互动的积极性是需要广播节目主持人和受众形成良好的互动来支撑的。作为广播节目主持人要深刻认识到听众参与的重要性，只有更多的听众参与到节目中，节目才能更加地贴近现实，才能将最为真切的群众心声传递到社会中，对社会造成良好的影响，进而提高广播节目的知名度。因此，广播节目主持人在与微博网友互动时，要特别注意自己的态度和措辞，尊重每一位听众的建议和意见，决不能因某一位听众的观点不正确而冷语相加。始终要保持一颗热诚的心对待每一位听众，只有这样才能使更多的听众参与到节目中，对自己的工作中所出现的问题进行查漏补缺，进而提升业务水平和节目质量。

（作者单位：锦州广播电视台）