电视新闻栏目转型需向新媒体移动终端拓展

徐海东

根据中国互联网信息中心发布的报告，截至2013年6月底，我国通过网络接收新闻的人数已达到4.61亿，增长率为17.5%。在电视收看规模不断萎缩，传统电视新闻栏目谋求向新媒体转型的时下，这是一个值得注意的现象。而电视新闻栏目向移动终端拓展，则更应该得到重视。

一、电视新闻栏目向新媒体移动终端拓展是发展的必然

《中国新媒体发展报告（2013）》显示，2012年下半年中国微博总访问次数达到155.56亿次，总访问时长达15.18亿小时。与此同时，电视的收看人数却在下降。2012年，北京地区的电视开机率已跌至30%，而三年前这一数据还是70%。

新媒体是指在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，包括电子杂志、电子报纸、手机短信、移动电视、网络、数字电视等形态。在所有形式中，以智能手机、平板电脑等为载体的移动终端是最具活力、最具发展前景的平台。目前，我国智能手机用户已接近4亿，并以每年300%的速度递增。对于智能手机用户，手机网站、微博、微信已经成为他们接收、传递信息的重要平台，随着数以万计甚至几十万计的转发和评论，微博和微信已经成为新闻热点的重要发源地。移动终端这种信息传播的强大时效性和巨大影响力，与电视新闻栏目的特质具有天然的高度契合，智能手机千元左右的起步价，更降低了移动终端的进入门槛，与通过电视收看新闻成本低廉也完全相似。因此，移动终端是最适合电视新闻栏目扩大传播空间、提高影响力的新媒体平台。

二、新媒体移动终端的特点

虽然与电视新闻有着非常重要的契合点，新媒体移动终端仍具有自身的特点，电视新闻栏目向新媒体移动终端拓展，尤其要注意以下几点。

1.即刻性。以微博、微信为代表的新媒体移动终端信息发布速度快，基本上是新闻事件刚刚发生即有信息发布，随着人们对事件关注的提升和参与者的增加，信息发布也会越来越具体，越来越全面，最终形成关注的热点。但从另一个角度看，新闻事件在新媒体移动终端上最先出现的信息很可能是片面的、错误的，甚至是编造的。另外，受这种即刻性的影响，本来颇具价值的新闻也可能因为人们缺乏正确的认识，被随后出现的价值次要的新闻冲淡关注，最终湮没在浩瀚的信息当中。

2.非线性和碎片化。新媒体移动终端的信息传播经常是片段性的，无论文字信息还是图片、视频，只要有最新的就会马上被传播出去，这也造成除非对事件持续关注，否则受众很难对事件形成完整的认知。片段化、非线性的传播，也影响了受众对新闻事件的关注度。

3.互动性。受众可以随时、随地发布对新闻事件的判断和看法，是新媒体移动终端的重要特性。在评论与转发中，新闻事件的影响力不但迅速扩大，受众发布的评论也能提供重要信息，对完整呈现新闻事件起到补充功能。这种互动还经常催生出一些客观有效的真知灼见，以至于很多时候对于新闻的评论，最终也变成了一种新闻。

三、电视新闻栏目向新媒体移动终端发展切实可行

电视新闻栏目向新媒体移动终端发展具有先天的优势，事实上，很多电视新闻栏目已经认识到了这种情况，已经采取的措施也让向移动终端拓展切实可行。

1.电视新闻栏目向新媒体移动终端拓展已有一定基础。目前，大部分电视新闻栏目已经搭建起新媒体客户端，开设了自己的官方微博和微信。一些得到良好维护的客户端已初具影响，比如，央视新闻的微博客户端，粉丝量已超过千万。在提高影响力的同时，这些客户端的运作也积累了经验。

2.影像传播具有不可替代的优势。在新媒体移动客户端上，“有图有真相”是检验信息可信度的重要指标。对于电视新闻栏目来说，上传到移动终端上的信息不光有图，更可以有视频，这对增强信息的吸引力，维护自身客户端的公信力有着非常重要的意义。

3.在车载电视方面电视新闻栏目已占得先机。虽然不及微博和微信发展迅猛，车载电视的影响也让人注意。目前，所有的车载电视都有电视新闻内容，虽然目前还没能即时更新、即刻播报，但电视新闻在这个平台上的成功，为向新媒体移动终端拓展提供了经验和更多的可行空间。

四、电视新闻栏目向新媒体移动终端拓展必须做出改变

电视新闻栏目向新媒体移动终端拓展，必须对工作流程和思维模式进行转变，以适应移动终端的特点，充分释放能量。

1.要根据移动终端的即刻性进行调整。电视新闻栏目要重视新闻采制的时效性，提高效率，将有价值的信息第一时间播发，并在移动终端传递出去。同时，对来自移动终端的信息要进行甄别，保证信息准确、客观，防止以偏概全、以讹传讹。

2.进行碎片化再加工。新媒体移动终端传播的重要特点是碎片化，片段式的信息更符合受众接收习惯。因此，电视新闻栏目向新媒体移动终端拓展不能简单把节目移植，要把节目切割后再加工，以符合受众习惯，保证信息的有效到达。

3.进行观众细分和小成本窄播播出。新媒体的最大吸引力是任何人都能够根据自己的需要，找到适合自己的信息。电视新闻栏目也应对受众进行清晰定位，或者根据市场需要制作符合某一人群的精准节目，再在移动终端上推出，比如娱乐新闻、体育新闻等等。如果进行窄播播出，并且保证节目制作的精良，就可以在低投入的条件下，同样建立稳定的受众群，形成强大影响力。

4.重视互动，提供点对点服务。电视新闻栏目要适应并利用好新媒体移动终端的互动性，与受众交流，对受众的意见及时作出反馈，建立起与受众的稳固联系，要善于在这种互动中进行总结，发现新的新闻点，并为网络舆情监管把握动向，提供依据。

电视新闻栏目的转型势在必行，如果能重视新媒体移动终端，将自身特点与移动终端相结合并做出相应的调整，必能在现有基础上开辟出新的播出渠道，从而扩大自身影响力，吸引更多的年轻受众，在未来的发展中长盛不衰。

（作者单位：辽宁广播电视台）