奥洛菲剑指千万级动销

周若祺

1月17日，奥洛菲品牌2013年度盛典在浙江省桐庐县开幕，奥洛菲与来自全国各地的近百名零售精英、首脑齐聚一堂，共同回顾了奥洛菲在2013年所取得的成绩，并公布2014年的整体市场战略。

会上，奥洛菲集团董事长何国光发布了2013年营销中心回款增长数据。据介绍，在2012年大爆发的基础上，2013年奥洛菲的品牌回款比同期增长30%以上。

奥洛菲的销售业绩在终端也得到印证。在全国各地的多场“百万”活动，创造了单场最低近80万、最高破百万的销售战绩，其中奥洛菲“6无添加”备受推崇。如新疆奎屯市的奥洛菲“百万”活动，在短短几天的时间内实际完成96万元的销售额。而奥洛菲“6无添加”系列的主推产品珍萃凝白淡斑精华液贡献了60%以上的力量。

这个成绩在行业内并不多见。

OLEVA+在全球知名美妆零售连锁系统—丝芙兰的表现也值得一提：荣获2013丝芙兰年度美力大赏最佳面膜贴，并超越雅诗兰黛、迪奥、倩碧、彼得罗夫等国际一线大牌，一跃成为丝芙兰畅销产品榜NO.4。

盛典现场，为了嘉奖在年度业绩中做出突出贡献的优秀代理商，奥洛菲集团拿出近百万现金现场直送，近二十位合作伙伴获得了现金大奖。其中，20万元现金由2013年度表现最为突出的长沙宏上徽与合肥润美公司分别获得，其他优秀合作伙伴也均获得1万到10万元不等的奖励。

奥洛菲营销中心总经理潘长胜更向在座代理商承诺：待到2014年度盛典，将实现“超越2013、人人有奖”的更高现金奖励。同时，未来五年发展计划，将实现每年递增30%的速度，稳步前进。

当天下午，潘长胜也发布了2014营销战略规划。《化妆品观察》了解到，百万活动的成功已成为过去，奥洛菲“2014千万活动”将全新启动，接下来会在全国开展千万级别促销活动，又将掀起行业促销新的标杆、创造行业新奇迹。

会上，奥洛菲市场部总监Silinna女士发布了2014年传播战略。据了解，2014年奥洛菲集团将以主冠名和赞助等形式与行业多家权威媒体合作，其中尤为重磅的是，主冠名《化妆品观察》主办的中国化妆品零售峰会以及参加同样由本刊主办的中国化妆品大会。

同时，奥洛菲也将联手《华语音乐流行榜》、东方卫视《时尚汇》、它基金慈善等机构，并开展微营销传播战略，结合线上传播与线下落地动销。

从更高目标的营销战略与全方位的传播战略可以看出，奥洛菲集团对2014年显然充满了期待。何国光打造民族国际品牌的梦想正在逐渐清晰。endprint