回归产品原点

栗晨阳

2月19日，为期三天的2014年国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会（PCHi）在上海新国际博览中心拉开帷幕。

该展览主要是为化妆品、个人和家庭护理用品原料生产厂商进入中国和亚太市场而设计，汇集了国内外众多原料生产商、代理商和包材、设备等生产商。如巴斯夫（BASF）、德之馨（symrise）、道康宁（Dow Corning）、帝斯曼营养产品部（DSM）、萨宾莎（SABINSA）等国际顶尖原料厂商都参加了展示。根据PCHi主办方国药励展提供的数据，化妆品品牌的决策和研究人员占据了观众的85%以上。

如果说终端化妆品的展会能让我们了解化妆品市场当下的流行和动态，那么这个中国化妆品原料界最重要的展会则能让我们看到未来中国化妆品市场的产品趋势。正如《化妆品观察》记者采访的多位国际顶尖原料生产商代表提到的：“新产品出现和流行的原点是新原料的发展。”

本届展会主要有三大亮点：

一、安全和功效

“安全性和功效性始终是原料的主题，也是化妆品越来越重要的热点。”德之馨（上海）有限公司重要客户经理曾理告诉《化妆品观察》。

相比上届展会，更多指向天然和安全的原料在本届展会上亮相。其中经过Ecocert、BDIH等有机机构认证的有机原料参展比例明显增加。同时，原料安全等级更高的制药企业、食品原料企业参与展出，“这意味着未来的化妆品市场将会更加安全和环保。”某化妆品品牌总经理告诉《化妆品观察》。

二、头发洗护和新型防腐剂成为新热点

本届展会共有20场新技术发布会。从新技术发布会的内容来看，头发洗护技术、更安全的新型防腐剂和抗衰老等关键词频繁出现。

本届展会专门设置了“头皮护理与头发防衰老研讨会”，而美国亚什兰（ASHLAND）公司和花王化学公司等厂商也都推出新型洗发水原料。防腐剂方面，德之馨、舒美（schulke）等公司均推出了代替传统防腐剂的新方案。

三、包装和创意设计

尤为值得一提的是，展会主办方国药励展展览有限公司还联合英敏特（Mintel）和上海家化分别举办了“全球包装产品论坛”和“化妆品包装创意设计论坛”，以探讨全球化妆品包装趋势和更适合中国人的包装设计。其中“化妆品包装创意设计论坛”更是邀请到上海家化工业设计中心设计总监徐军做演讲。

“原料展每年规模都在扩大，这说明中国化妆品品牌，特别是本土一二线品牌，越来越重视原料和技术研发，已经在摆脱过去过度依赖营销的问题，逐渐回归到产品的基础。”德之馨化妆品原料部市场总监梅鹤翔总结道。endprint