浅析中国电视产业的现状与竞争

汪馨君

（福建农林大学 管理学院〈旅游学院〉，福建 福州 350000）

1 中国电视产业的现状

1.1 全球数量第一

从1958年5月1日第一次试播开始，中国电视事业从此诞生。9月2号正式播出，此后电视事业历经风雨，截止1997年底，电视事业发展到上千家无线和有线电视台、教育电视台。这还是没有算数百家的企业有线电视台。成为全球电视台最多的国家，远远超过日本和美国。

单个电视台经济收入都非常可观，到1999年时，年收入过亿的电视台有20 个，电视大楼也频繁崛起，其设备也是全球数一数二。

1.2 四级办台的格局

《关于广播电视工作的汇报提纲》 是指导新时期广播电视各种的纲领性文件。在我国电视发展中，实行四级办电视的方针是最重要的一次政策调整，从此电视事业发展迅速，其规模和速度史无前例。至此之后，我国电视事业分为四纵三横的媒介，横向是报纸、广播、电视，纵向是中央、省、地（市）县四级媒体网络，同时，至今仍保持着各类各级媒体系统内部多元发展的趋势。

1.3 电视事业具有多重身份

在我国电视作为党、政府和人民的“喉舌”，是新闻事业的传统，也是社会主义电视事业的基本性质。在事业结构上，依附于各级党和政府是电视台建设的统一表现，电视台也是各级党和政府主要宣传机构，更是党委组织机构或政府机构系列的一个组成部分。管理体制上，就是党管宣传的原则。各级党委对广播电视宣传工作的直接领导是广播电视管理体制的重要组成部分。

中国电视台的所有权属于国有企业，不论是国营还是私营（政府投资除外）都不允许投资或参股电视台。电视台负责我国党和政府的宣传工作，首先要以党和政府的重大理论、方针和政策为重，第一时间传递给广大人民，其次是观众对信息以第一时间向人们传递党和政府的重大理论、方针政策的职能为前提，要尽量满足观众对信息和娱乐等需求。

1.4 制作市场初露端倪

我国各级电视台多年来使用采编播一体化的运作方式缺乏竞争机制。制播合一的缺点也随着电视产业不断发展而越加明显，制播分离成为发展趋势。因体制原因电视台内部的制播分离始终步履艰难。但民间几家电视节目制作公司的脱颖而出，终于使号称“正规军”的电视台节目制作有所松动，使制播分离的可行性又进一步。

1.5 开始与资本市场接轨

近年来，人们所关注的重点转移到我国传媒的资本运营，广告是一体化经营方式的基础，也是广告支撑其不断的发展，而如今却受到了全新的挑战。电视产业想要打进资本市场，以下两种合作方式是主要手段。

一种为合作经营，少数新闻媒体用或明或暗的方式，以国有频道为资本来换取社会资金的注入或与上市公司合作成立子公司共同经营。另一种合作方式为组建股份制公司，合作建设、经营广电传输网络，以各地广电局与上市公司联手组建股份制公司为主。此方式虽未被广电总局认可并出台相关文件说明，但各省市广电基础设施建设资金不足问题却因此得到解决，并推进和拓展有线网的建设和覆盖面，利于广电事业发展，这是不争的事实。

2 中国电视产业的竞争

中国电视属于垄断性行业，因此发展空间是较为稳定和安全的。但随着到处可见的第四媒体和及全球化的发展，市场经济和网络的不断发展和逐渐成熟，这些对于电视业来说无疑具有着巨大的挑战和冲击，这使得电视业不得不进行改变。

2.1 市场国际化

中国电视业紧跟社会发展的脚步，随着改革开放的到来，从第一次播出到13年后的1999年11月15日，中国终于加入世贸组织，成功进入国际市场并意味着中国更加开放。当时，新闻媒体属于国有企业，股份制和涉外资本介入都不允许。所以，培育商业电视意识成为迫在眉睫的任务，创造使之能够崛起的土壤，提供使之发展的平台，只有商业电视的崛起和壮大，国外媒体强大的资金优势、灵活的机制和一流管理水平对其构成的威胁就会缩小或消失。

据相关资料证明，我国传媒业还是有十分广阔的发展空间的，跨国公司早就存在要进入中国传媒业的念头，所以，能够打进中国市场，是默多克卫视和美国电影的最大目标。

我国电视虽然受到我国政策的保护，但也明显感觉到国际传媒业带来的冲击力。中国大众传媒市场加入WTO 后，也会步向自由竞争的范围，这是必然的发展趋势，而这些跨国公司势必通过自身的优势不断的发展壮大，中国将会受到更大的压力和威胁。

2.2 多媒体化

网络发展迅猛，对现在的人们来说，是功能强大的使用工具，而对传统信息传播媒体而言，将面临前所未有的挑战。相关数据记载，美国人通过网络阅读新闻，在1996年时只有4%，而到1999年仅仅3年时间就到达20%。新闻网站成立的数量惊人，读者已经依赖网络，视为寻求深度报道及更有创意新闻的理想之地。虽然中美在WTO 协议中并没有条款针对传媒行业，但是因电信业所推出的优惠政策，大大影响到了传媒业的发展。因此，WTO 对中国的全部接纳，势必会造成互联网对国内传媒的更大冲击。

3 新媒体融合成为电视产业发展策略

现在发展移动多媒体广播电视和融入网络视频业务是电视产业发展新媒体业务的重要任务。新媒体业务的推进是电视产业新的经济增长点的前提，使新媒体业务成为电视产业继广告、收视费之后的第三大创收来源。

3.1 CMMB 建设品牌内容，酝酿商用细节

2009年是CMMB 全国运营的关键时期。目前，中广移动已和全国26 个省级运营主体签署了框架协议，其中有9 个省的公司已经拿到了营业执照，开始试运营。用户目前可收看六个电视频道节目，其中包括CCTV1。目前有将近200 个城市已经开通此业务，并在全国范围内开展。CMMB 即将推出的重点业务是CMMB 专有频道以及数据推送。中广移动已计划在2009年年内组建独立的CMMB 内容制作公司，增加专有、个性化的频道以丰富CMMB 内容。

3.2 “台网捆绑”，共享节目内容资源

中国网络视频随着网络的发展，用户也不断增加。央视网在网上成立了影响博物馆，其库存超过40 万小时的历史节目。同时，“全国网络视频联盟”也是央视网带头建立，对全国的电视节目资源进行重新整合，各个省市电视台及拥有合法社会资质的制作机构都可使用这一平台。