延展农村广播触角 拓宽广播发展空间

王大志

农业作为三次产业的第一产业和国民经济的基础，历来是广播、电视及报纸等主流媒体的重点报道领域。但是，由于受到电视的冲击，多年来广播在农村的收听率大幅度下降，致使对农广播一直在低谷中徘徊。特别是近几年，广播以城市受众群为主要对象，与各种报纸（日报、晚报、早报等）、电视主导栏目等展开激烈竞争，形成了各自的城市受众群和市场份额。但是，在农村，农民这一庞大的受众群体，因城市报纸及电视栏目定位等限制，竞争的触角还没有完全延伸和展开。农民这一受众群正在成为众多媒体争夺的对象。

作为一名记者，我认为，当前在激烈的媒体竞争中，做好对农广播宣传，争取农民这一庞大的受众群，赢得更多的听众，拓展广播发展空间，是一个十分重要的时机。

伴随着我国农业与国际市场接轨，农村经济和农业生产进入了一个新的时期。农民面临的竞争更加激烈，农民的生活节奏更加快捷，对信息的渴求更加迫切。

此刻，收听方便、信息传播迅捷的广播成为了广大农民获得信息的重要来源。广播新闻工作者需从农村发展形势和农民生活现状出发，从广播发展战略的高度，重新审视广播对农宣传的必然性和可行性，要充分认识到，做好对农村的宣传，不仅是农业作为国民经济基础地位的需要，也是新时期在众多媒体的激烈竞争中，广播开拓听众群、拓展发展空间、寻求新的经济增长点的需要。由此，新时期广播新闻工作者要以新的认识、新的方法，延展农村广播阵地，做好对农广播宣传。

一、走向市场与国际接轨的农业和农村经济是重要的新闻报道资源，是新闻报道的“富矿”

农业走向市场并与国际接轨，彻底打破了传统的农村经济模式。农村的产业结构、生产方式以及组织形式在面向国际市场的同时，正逐步走向社会化大生产，大市场把农业和农村经济联结成一个整体，形成了一个庞大的系统，农村和农业的内涵发生了新的变化，农业及农村经济的新闻报道范围更广泛。比如，我们过去所说的农业，现在仅仅是指狭义的农业——种植业，只是大农业农、林、牧、副、渔中的一部分。其实，农村经济不仅包括农、林、牧、副、渔，还包括乡镇工业、小城镇建设、物质文明和精神文明建设等。随着市场经济的快速发展，农村在发展中同样遇到了诸多问题，例如：土地制度，如何搞活土地，科学调整农村产业结构、加快农业劳动力转移、增加农民收入等。可以说，农村在改革开放的新时期所发生的巨大变化，特别是新气象、新事物及众多的社会新闻都是人们所关注的。农村和农业是新闻报道的广阔天地。

伴随城乡一体化的快速推进，城市与农村的联系愈加紧密，城市与农村的新闻信息具有很好的互补性，不仅农村和农民需要城市的各种信息，同样，城市也需要农村的信息。农民通过了解城市的需要，来确定自己的种养殖业品种和产量，而农村粮、油、鸡、蛋、猪以及蔬菜的价格和产量，也是城市极为关注的。这几年，一些城市市民通过了解农村信息，到农村投资，发展种养殖业，承包山地、果园，兴办旅游业等。可见，把握并利用好农村和农业新闻报道资源，会吸引更多的听众。

农业和农村经济还是出产好新闻的“金矿”。多年来，在国家、省、市新闻奖的评选中，农村题材的获奖作品每年都占重要地位。当前各新闻媒体在激烈的竞争中，都已开始看到农业丰富的新闻资源及其新闻价值。一些报纸、电视等新闻媒体有针对性地开辟了农村经济版及农村和农民栏目，围绕农村新闻报道资源展开竞争。广播在众多媒体的竞争中，独具对农广播历史长、经验丰富的优势，利用并占有农村这个宝贵的新闻资源，独辟蹊径，开辟农村新闻、经济专题等栏目，丰富报道内容，吸引广大农村听众，进一步拓展广播发展空间。

二、农民是一支庞大的听众群体，是扩大广播市场的潜力所在

我国农村人口占大多数，就盘锦来说，农村人口有60多万，几乎占全市人口的一半。办好对农广播，对于吸引农民听众，拓展广播发展空间，形成新的经济增长点，具有重要的意义。

多年来，电台在城市掀起的广播热，使众多的广播人把注意力和目光及热情都倾注到了城市听众这个群体，而对农村和农民却冷落一旁。“重城轻农”，使广播出现了“一手硬”（重城市）“一手软”（轻农村）的不正常现象，丧失了大批的农民听众。在当前媒体激烈的竞争中，广播应该把农民作为一个重要的听众群体来争取，把农村作为重要的广播市场来开拓。

随着农民生产意识、生活观念、生活方式的转变，广播对农民的作用越来越显著。一项调查表明，目前在农村，农民看电视的时间大幅度减少，听广播的时间和人数则呈现上升趋势。在农村，广播受到的冲击主要来自于电视。而现在，一年四季，农民都在围绕市场经济忙碌着，生活节奏的加快，白天看电视的时间少了，甚至晚上天天看电视的习惯也在悄然改变。由于农民劳作方式与城市工人不同，他们或在田间，或在大棚，或在家庭农场里等等。广播收听的便捷性，着实成为农民重要的信息来源。他们不仅收听新闻、经济信息，很多农民还把广播作为娱乐消闲的工具。记者在农村采访中，经常看到农民把半导体挂在腰间，或摆放在蔬菜大棚里收听广播。可以说，农民是人群众多、收听时间和状态比较稳定的受众群体，这就为广播拓展受众群，开辟创收渠道，提供了巨大的潜力。而报纸在农村发行量较少，普及率较低，再加上收看电视的不便性，这必将使广播在农村发挥独特的不可取代的重要作用，赢得越来越多的农民听众。

三、新时期广播对农宣传要注意实用性、信息性和服务性

以往我们对农村宣传，宣传教化的东西较多，实用有效的信息少，对农民缺乏吸引力。自我国加入WTO后，农民彻底走向市场，成为市场的主体，农民的一切生产经营活动都要依据国内国际市场的各种信息来进行。瞬息万变的市场，成为农民和农业经济运行中最为活跃的环节。因此，对农广播宣传，必须为农民提供各种信息，并且有实用性、针对性，才能抓住农民的心，我认为，只要抓住以下三个方面，农村广播一定会受到欢迎。以科技信息服务农民。激烈的市场竞争，需要依靠科技来提高农产品的质量和档次；调整种养业结构、引进新品种，需要科技知识做指导。科技信息对农民有着很强的吸引力。

以市场信息服务农民。市场经济从某种意义上来说，就是信息经济。当前农村的社会化服务体系还很不完善，而市场经济对农民的影响和冲击却越来越大，农民迫切希望通过媒体得到自己所需要的信息。通过信息来指导生产，通过信息来衔接市场。

以法律和政策信息服务农民。市场经济使农民确立了主体地位。而由于种种原因，很多农民对法律和有关政策几乎一无所知。而在市场经济条件下，农民面临的经济纠纷越来越多，他们渴望了解相关的法律知识和有关政策来保护自己。结合具体事例和案件给农民群众阐释政策、讲解法律知识，会引起农民的广泛关注。

总之，在媒体竞相发展的新时期，既对广播的对农宣传提出了新课题，又为发展农村广播提供了新的机遇。只要我们正确地认识对农广播宣传的重要意义，发挥广播的优势，经过持之以恒的努力，广播一定会改变现有状态，在保有城市受众群的同时，在农村也会占有重要的一席之地。

（作者单位：盘锦广播电视台）