美国人不爱奢侈品

◎ 方 帆

美国人不爱奢侈品

◎ 方 帆

网上经常有不少比较中国跟美国的奢侈品价格的帖子，比较一致的意见是欧洲最便宜，美国第二，中国好像是世界上奢侈品卖得最贵的地方。

究其原因，首先是很多在中国被分类为“奢侈品”的东西，在美国根本不算奢侈品。比如CK的男装内裤，在折扣百货店ROSS卖9.9美元三条。假如中国人和美国人都是月薪3000块钱，不算汇率的差别，在深圳东门地摊十块钱都买不到三条内裤，所以，这怎么能成奢侈品？

其次，“奢侈品”在美国有特别的意义。它们代表了某一个圈子里面的人共同使用的某些物品。假如你不在那个圈子里面，却使用了那些物品，就会被其他人看成异类。比如在一个公司里面，穿阿曼尼风衣的是CEO、CFO（首席财政官）和COO（首席运营官）。可是忽然有一天，一个销售部的小白领销售员也穿着一件阿曼尼风衣上班了，她的同事并不会羡慕她有钱买这件奢侈品，反而会感到疑惑：“难道她被越级提升为销售部经理了？那也不能穿阿曼尼啊！他离COO还差了三级呢！难道她跟CEO有一腿？”在这种猜想下，小白领丢了工作都有可能。因此，没有人愿意花钱毁掉自己在圈内的形象与前途。另外，大部分美国人从小就受到“洗脑”，认为“有钱人”是一个非常糟糕的群体，他们自私、伪善，看不起普通大众。即使是属于有钱阶级的人们，也都怀有罪恶感，希望自己看上去像穷人。

最后，美国人并不是十分富有。普通美国人要花钱的地方太多，如大学的学费、体育比赛、文艺演出、照顾老人、美容美发、房屋维修、汽车维修等，美国的消费都比中国要贵很多。因此，普通美国人没有理由为了纯粹显摆自己而买奢侈品。

（摘自《亚太传统医药·都市健康人》2013年第12期 图/短笛）