我国版权贸易发展的模式、问题与对策

摘要：我国的版权引入主要由国内市场拉动，版权输出则高度依赖政府扶持。虽然近年来我国的版权贸易发展势头良好，但面临的挑战仍然严峻。提升国家创新能力、通过政府扶持提高出版企业竞争力、加强人才培养、借助代理机构、完善版权法律以及充分利用网络是改善我国版权贸易的重要途径。

关键词：版权贸易；贸易模式；改善途径

一、我国版权贸易发展的基本模式

1. 版权引入增长主要由国内市场需求拉动

如图1所示，1995年到2012年，我国版权引入量整体呈增长态势，年均增长约14%。随着我国经济增长和居民收入的不断上升，我国的图书市场对国外的经济、管理、计算机、外语教学甚至生活类等图书的需求不断增大，一些有市场眼光的出版社顺势而为，有计划、成批量地引进国外优秀图书版权，借此使销售码洋快速增长，还能有效提高其品牌影响力。

2. 版权输出的增长高度依赖政府扶持

与此同时，我国输出的图书版权数量也呈持续增长态势，从1995年的354项增加至2012年的7568项，年均增长约20%。此增长在很大程度上是由政府推动的。

图1：我国图书版权贸易发展状况——1995～2012

数据来源：国家版权局、《中国统计年鉴2013》

2002年，第九届北京国际图书博览会第一次以“版权贸易”为主题，极大地促进了当年输出版权数量的增长。2006年，由政府下发的“中国图书对外推广计划”纳入“十一五”文化发展规划纲要，再一次极大促进了我国版权输出贸易的发展。2011年，原国家新闻出版总署又先后出台多部规划和意见促进版权输出，政府多部门也通过资金补贴等方式积极鼓励我国版权的输出。这些政策措施促使我国版权输出数量发生了再一次的飞跃。

3. 我国版权贸易伙伴初步呈现多元化趋势

如表1所示，英美两国一直是我国最主要的版权来源地。台湾地区和日本也是我国引入版权的主要来源地。与2000年相比，来自我国台湾地区的版权比重近年来有所下降，来自日本的版权比重有所增加，来自韩国的版权比重增长比较显著。

就版权输出地区而言，如表2所示，台湾地区、香港和新加坡等中文使用或流行地区是我国重要的版权输出地区。值得一提的是，尽管美国和英国不是中文流行地区，但近年来这两个国家也已经成为我国重要的版权输出地区。这表明我国的版权贸易伙伴已经初步呈现多元化的可喜局面。

二、我国版权贸易发展中存在的问题

1. 版权贸易逆差居高不下

我国的版权贸易一直呈逆差状态。以图书版权为例，如图1所示，从相对差距来看，从1995年起，我国图书版权的输出-引入比基本呈现不断上升的趋势，这意味着两者的相对差距在不断缩小，但是版权输出的绝对数量一直低于引入的版权数量。如前所述，我国版权的引入主要由我国居民收入水平改善带来的旺盛需求驱动，属于顺势而为，市场推广的困难较小。版权的输出则主要由政府推动而不是国际市场的需求拉动，困难较大。

2. 版权贸易种类偏少

如表3所示，不论是输出还是引入，在我国的版权贸易中，作为纸质印刷物的图书版权贸易始终占据绝对优势。具体来看，2003年～2012年我国输出的版权中，图书版权约占输出版权总数的81%。在引入的版权中，图书版权约占引入版权总数的88%。同时，目前我国版权输出所涉及的内容还主要限于古典思想著作、传统文学、医学、艺术、武术、历史、名胜古迹介绍等，自然科学、人文社科类作品可以说是凤毛麟角。这也与我国在科技、思想文化领域自主创新的不足有着密切关系。

3.版权贸易地区分布过于集中

如图2所示，我国版权贸易主要集中于京、沪地区及个别发达省份。对比2003年和2010年的情况可发现，北京始终是我国版权贸易最重要的地区，且其重要性有进一步上升的趋势。北京之所以在版权贸易中一枝独秀，这与北京作为我国的政治、文化中心关系密切。北京有128家具有重要影响的中央出版社，17家市属出版社，另外还有许多其他类型的出版社，合计达到243家，占国内出版社总量的42.3%；据1995年～2002年数据，图书品种占国内总品种的36.4%。在京出版社中90%以上开展过版权贸易。其中，开展引入的有184家，占总数的75.7%，输出的115家，占总数的47.3%。

图2 我国版权贸易的地区分布

4. 版权贸易的渠道单一

目前，我国版权贸易渠道比较单一，没有形成常规的、强大的贸易平台。具体表现就是绝大多数版权贸易合同是在北京国际图书博览会、上海版权贸易洽谈会、伦敦书展、法兰克福书展等展会上订立的，这反映出我国出版企业还不善于通过版权贸易代理机构建立自己独立的贸易渠道和营销平台，难以对国际市场形成长期的、持续的影响，只能以上述赶集式的方式推广自己的产品。

三、改善我国版权贸易的有效途径

1. 提升国家知识创新能力

我国的创新能力整体上仍落后于发达国家，需要迎头赶上。创新能力的改善以及随之而来的思想、文化、科技等各领域的长足发展及相关作品内容的丰富，是提高我国版权贸易水平的根本途径。特别是我国经济较为落后的地区在致力于经济发展的同时，还要特别注意挖掘本地的文化发展潜力，以缩小与发达地区版权贸易的差异。

2. 政府扶持重点转向培养出版企业的竞争力

政府的扶持要逐渐转向提高出版企业的竞争力，毕竟企业才是版权贸易的主体。一方面，应当大力支持版权贸易平台的建设，制订相关规则，提供版权信息，促进实体和网上版权贸易交易活动。另一方面可推动版权行业协会、中介机构等组织的健康发展，规范其市场行为，使这些组织真正发挥作用，为出版企业的版权贸易提供优质服务。

3. 拓展新型出版方式，提高版权贸易能力

我国的各类出版企业应积极拓展新型出版方式，提高版权贸易能力。比如，出版企业可积极开拓自己的数字出版业务以及定制化出版业务，从而适应当今世界出版业的最新发展趋势，推动版权贸易发展。同时，出版企业要学会通过网络快捷地解决版权贸易中出现的问题，或加强与版权代理机构的合作，通过代理机构提高自己的版权贸易能力。

4. 进一步完善版权法律法规，提高版权保护意识

尽管近年来我国在知识产权的保护上已经取得了长足的进步，但知识产权保护水平低下制约版权贸易发展仍为不争的事实。一方面，我国应进一步完善版权法律法规，打击盗版等版权违法问题，维护我国版权市场的正常运行机制，减少我国出版业蒙受经济和形象上的损失。另一方面，我国出版企业在输出版权的过程中也应提高版权保护意识，要学会用相关的法律法规以及版权保护技巧维护自己的版权利益。

5. 加强人才培养

缺乏版权贸易人才，且缺乏有效的人才培训平台是长期制约我国版权贸易健康发展的一个瓶颈。虽然我国版权行政管理部门及相关机构举办了不少各种形式的培训活动，但是这种非学历教育还比较零散，不成规模。因此，当前迫切需要建立正规化、常态化的版权贸易培训机制。相关企业还需要建立和完善激励机制，以吸引更多优秀人才加入版权贸易队伍。

（陈岚岚，北京邮电大学出版社编辑）

参考文献：

[1]曹滢.引进十本输出一本：中国书业贸易逆差之痛[N] .经济参考报， 2005-08-31.

[2]刘婷.我国版权贸易的现状、问题及对策研究[J].对外贸易，2012 （9）：25～27.

[3]姚德权，赵洁.中国版权贸易研究综述[J].国际经贸探索，2007（1）： 24～28.

[4]姬沈育.当前我国版权贸易存在的问题与对策[J].国际经贸探索，2008 （3）：71～74.

[5]张志林，张养志.北京版权贸易与版权产业发展研究[M].北京：印书 工业出版社，2009.

摘要：我国的版权引入主要由国内市场拉动，版权输出则高度依赖政府扶持。虽然近年来我国的版权贸易发展势头良好，但面临的挑战仍然严峻。提升国家创新能力、通过政府扶持提高出版企业竞争力、加强人才培养、借助代理机构、完善版权法律以及充分利用网络是改善我国版权贸易的重要途径。

关键词：版权贸易；贸易模式；改善途径

一、我国版权贸易发展的基本模式

1. 版权引入增长主要由国内市场需求拉动

如图1所示，1995年到2012年，我国版权引入量整体呈增长态势，年均增长约14%。随着我国经济增长和居民收入的不断上升，我国的图书市场对国外的经济、管理、计算机、外语教学甚至生活类等图书的需求不断增大，一些有市场眼光的出版社顺势而为，有计划、成批量地引进国外优秀图书版权，借此使销售码洋快速增长，还能有效提高其品牌影响力。

2. 版权输出的增长高度依赖政府扶持

与此同时，我国输出的图书版权数量也呈持续增长态势，从1995年的354项增加至2012年的7568项，年均增长约20%。此增长在很大程度上是由政府推动的。

图1：我国图书版权贸易发展状况——1995～2012

数据来源：国家版权局、《中国统计年鉴2013》

2002年，第九届北京国际图书博览会第一次以“版权贸易”为主题，极大地促进了当年输出版权数量的增长。2006年，由政府下发的“中国图书对外推广计划”纳入“十一五”文化发展规划纲要，再一次极大促进了我国版权输出贸易的发展。2011年，原国家新闻出版总署又先后出台多部规划和意见促进版权输出，政府多部门也通过资金补贴等方式积极鼓励我国版权的输出。这些政策措施促使我国版权输出数量发生了再一次的飞跃。

3. 我国版权贸易伙伴初步呈现多元化趋势

如表1所示，英美两国一直是我国最主要的版权来源地。台湾地区和日本也是我国引入版权的主要来源地。与2000年相比，来自我国台湾地区的版权比重近年来有所下降，来自日本的版权比重有所增加，来自韩国的版权比重增长比较显著。

就版权输出地区而言，如表2所示，台湾地区、香港和新加坡等中文使用或流行地区是我国重要的版权输出地区。值得一提的是，尽管美国和英国不是中文流行地区，但近年来这两个国家也已经成为我国重要的版权输出地区。这表明我国的版权贸易伙伴已经初步呈现多元化的可喜局面。

二、我国版权贸易发展中存在的问题

1. 版权贸易逆差居高不下

我国的版权贸易一直呈逆差状态。以图书版权为例，如图1所示，从相对差距来看，从1995年起，我国图书版权的输出-引入比基本呈现不断上升的趋势，这意味着两者的相对差距在不断缩小，但是版权输出的绝对数量一直低于引入的版权数量。如前所述，我国版权的引入主要由我国居民收入水平改善带来的旺盛需求驱动，属于顺势而为，市场推广的困难较小。版权的输出则主要由政府推动而不是国际市场的需求拉动，困难较大。

2. 版权贸易种类偏少

如表3所示，不论是输出还是引入，在我国的版权贸易中，作为纸质印刷物的图书版权贸易始终占据绝对优势。具体来看，2003年～2012年我国输出的版权中，图书版权约占输出版权总数的81%。在引入的版权中，图书版权约占引入版权总数的88%。同时，目前我国版权输出所涉及的内容还主要限于古典思想著作、传统文学、医学、艺术、武术、历史、名胜古迹介绍等，自然科学、人文社科类作品可以说是凤毛麟角。这也与我国在科技、思想文化领域自主创新的不足有着密切关系。

3.版权贸易地区分布过于集中

如图2所示，我国版权贸易主要集中于京、沪地区及个别发达省份。对比2003年和2010年的情况可发现，北京始终是我国版权贸易最重要的地区，且其重要性有进一步上升的趋势。北京之所以在版权贸易中一枝独秀，这与北京作为我国的政治、文化中心关系密切。北京有128家具有重要影响的中央出版社，17家市属出版社，另外还有许多其他类型的出版社，合计达到243家，占国内出版社总量的42.3%；据1995年～2002年数据，图书品种占国内总品种的36.4%。在京出版社中90%以上开展过版权贸易。其中，开展引入的有184家，占总数的75.7%，输出的115家，占总数的47.3%。

图2 我国版权贸易的地区分布

4. 版权贸易的渠道单一

目前，我国版权贸易渠道比较单一，没有形成常规的、强大的贸易平台。具体表现就是绝大多数版权贸易合同是在北京国际图书博览会、上海版权贸易洽谈会、伦敦书展、法兰克福书展等展会上订立的，这反映出我国出版企业还不善于通过版权贸易代理机构建立自己独立的贸易渠道和营销平台，难以对国际市场形成长期的、持续的影响，只能以上述赶集式的方式推广自己的产品。

三、改善我国版权贸易的有效途径

1. 提升国家知识创新能力

我国的创新能力整体上仍落后于发达国家，需要迎头赶上。创新能力的改善以及随之而来的思想、文化、科技等各领域的长足发展及相关作品内容的丰富，是提高我国版权贸易水平的根本途径。特别是我国经济较为落后的地区在致力于经济发展的同时，还要特别注意挖掘本地的文化发展潜力，以缩小与发达地区版权贸易的差异。

2. 政府扶持重点转向培养出版企业的竞争力

政府的扶持要逐渐转向提高出版企业的竞争力，毕竟企业才是版权贸易的主体。一方面，应当大力支持版权贸易平台的建设，制订相关规则，提供版权信息，促进实体和网上版权贸易交易活动。另一方面可推动版权行业协会、中介机构等组织的健康发展，规范其市场行为，使这些组织真正发挥作用，为出版企业的版权贸易提供优质服务。

3. 拓展新型出版方式，提高版权贸易能力

我国的各类出版企业应积极拓展新型出版方式，提高版权贸易能力。比如，出版企业可积极开拓自己的数字出版业务以及定制化出版业务，从而适应当今世界出版业的最新发展趋势，推动版权贸易发展。同时，出版企业要学会通过网络快捷地解决版权贸易中出现的问题，或加强与版权代理机构的合作，通过代理机构提高自己的版权贸易能力。

4. 进一步完善版权法律法规，提高版权保护意识

尽管近年来我国在知识产权的保护上已经取得了长足的进步，但知识产权保护水平低下制约版权贸易发展仍为不争的事实。一方面，我国应进一步完善版权法律法规，打击盗版等版权违法问题，维护我国版权市场的正常运行机制，减少我国出版业蒙受经济和形象上的损失。另一方面，我国出版企业在输出版权的过程中也应提高版权保护意识，要学会用相关的法律法规以及版权保护技巧维护自己的版权利益。

5. 加强人才培养

缺乏版权贸易人才，且缺乏有效的人才培训平台是长期制约我国版权贸易健康发展的一个瓶颈。虽然我国版权行政管理部门及相关机构举办了不少各种形式的培训活动，但是这种非学历教育还比较零散，不成规模。因此，当前迫切需要建立正规化、常态化的版权贸易培训机制。相关企业还需要建立和完善激励机制，以吸引更多优秀人才加入版权贸易队伍。

（陈岚岚，北京邮电大学出版社编辑）

参考文献：

[1]曹滢.引进十本输出一本：中国书业贸易逆差之痛[N] .经济参考报， 2005-08-31.

[2]刘婷.我国版权贸易的现状、问题及对策研究[J].对外贸易，2012 （9）：25～27.

[3]姚德权，赵洁.中国版权贸易研究综述[J].国际经贸探索，2007（1）： 24～28.

[4]姬沈育.当前我国版权贸易存在的问题与对策[J].国际经贸探索，2008 （3）：71～74.

[5]张志林，张养志.北京版权贸易与版权产业发展研究[M].北京：印书 工业出版社，2009.

摘要：我国的版权引入主要由国内市场拉动，版权输出则高度依赖政府扶持。虽然近年来我国的版权贸易发展势头良好，但面临的挑战仍然严峻。提升国家创新能力、通过政府扶持提高出版企业竞争力、加强人才培养、借助代理机构、完善版权法律以及充分利用网络是改善我国版权贸易的重要途径。

关键词：版权贸易；贸易模式；改善途径

一、我国版权贸易发展的基本模式

1. 版权引入增长主要由国内市场需求拉动

如图1所示，1995年到2012年，我国版权引入量整体呈增长态势，年均增长约14%。随着我国经济增长和居民收入的不断上升，我国的图书市场对国外的经济、管理、计算机、外语教学甚至生活类等图书的需求不断增大，一些有市场眼光的出版社顺势而为，有计划、成批量地引进国外优秀图书版权，借此使销售码洋快速增长，还能有效提高其品牌影响力。

2. 版权输出的增长高度依赖政府扶持

与此同时，我国输出的图书版权数量也呈持续增长态势，从1995年的354项增加至2012年的7568项，年均增长约20%。此增长在很大程度上是由政府推动的。

图1：我国图书版权贸易发展状况——1995～2012

数据来源：国家版权局、《中国统计年鉴2013》

2002年，第九届北京国际图书博览会第一次以“版权贸易”为主题，极大地促进了当年输出版权数量的增长。2006年，由政府下发的“中国图书对外推广计划”纳入“十一五”文化发展规划纲要，再一次极大促进了我国版权输出贸易的发展。2011年，原国家新闻出版总署又先后出台多部规划和意见促进版权输出，政府多部门也通过资金补贴等方式积极鼓励我国版权的输出。这些政策措施促使我国版权输出数量发生了再一次的飞跃。

3. 我国版权贸易伙伴初步呈现多元化趋势

如表1所示，英美两国一直是我国最主要的版权来源地。台湾地区和日本也是我国引入版权的主要来源地。与2000年相比，来自我国台湾地区的版权比重近年来有所下降，来自日本的版权比重有所增加，来自韩国的版权比重增长比较显著。

就版权输出地区而言，如表2所示，台湾地区、香港和新加坡等中文使用或流行地区是我国重要的版权输出地区。值得一提的是，尽管美国和英国不是中文流行地区，但近年来这两个国家也已经成为我国重要的版权输出地区。这表明我国的版权贸易伙伴已经初步呈现多元化的可喜局面。

二、我国版权贸易发展中存在的问题

1. 版权贸易逆差居高不下

我国的版权贸易一直呈逆差状态。以图书版权为例，如图1所示，从相对差距来看，从1995年起，我国图书版权的输出-引入比基本呈现不断上升的趋势，这意味着两者的相对差距在不断缩小，但是版权输出的绝对数量一直低于引入的版权数量。如前所述，我国版权的引入主要由我国居民收入水平改善带来的旺盛需求驱动，属于顺势而为，市场推广的困难较小。版权的输出则主要由政府推动而不是国际市场的需求拉动，困难较大。

2. 版权贸易种类偏少

如表3所示，不论是输出还是引入，在我国的版权贸易中，作为纸质印刷物的图书版权贸易始终占据绝对优势。具体来看，2003年～2012年我国输出的版权中，图书版权约占输出版权总数的81%。在引入的版权中，图书版权约占引入版权总数的88%。同时，目前我国版权输出所涉及的内容还主要限于古典思想著作、传统文学、医学、艺术、武术、历史、名胜古迹介绍等，自然科学、人文社科类作品可以说是凤毛麟角。这也与我国在科技、思想文化领域自主创新的不足有着密切关系。

3.版权贸易地区分布过于集中

如图2所示，我国版权贸易主要集中于京、沪地区及个别发达省份。对比2003年和2010年的情况可发现，北京始终是我国版权贸易最重要的地区，且其重要性有进一步上升的趋势。北京之所以在版权贸易中一枝独秀，这与北京作为我国的政治、文化中心关系密切。北京有128家具有重要影响的中央出版社，17家市属出版社，另外还有许多其他类型的出版社，合计达到243家，占国内出版社总量的42.3%；据1995年～2002年数据，图书品种占国内总品种的36.4%。在京出版社中90%以上开展过版权贸易。其中，开展引入的有184家，占总数的75.7%，输出的115家，占总数的47.3%。

图2 我国版权贸易的地区分布

4. 版权贸易的渠道单一

目前，我国版权贸易渠道比较单一，没有形成常规的、强大的贸易平台。具体表现就是绝大多数版权贸易合同是在北京国际图书博览会、上海版权贸易洽谈会、伦敦书展、法兰克福书展等展会上订立的，这反映出我国出版企业还不善于通过版权贸易代理机构建立自己独立的贸易渠道和营销平台，难以对国际市场形成长期的、持续的影响，只能以上述赶集式的方式推广自己的产品。

三、改善我国版权贸易的有效途径

1. 提升国家知识创新能力

我国的创新能力整体上仍落后于发达国家，需要迎头赶上。创新能力的改善以及随之而来的思想、文化、科技等各领域的长足发展及相关作品内容的丰富，是提高我国版权贸易水平的根本途径。特别是我国经济较为落后的地区在致力于经济发展的同时，还要特别注意挖掘本地的文化发展潜力，以缩小与发达地区版权贸易的差异。

2. 政府扶持重点转向培养出版企业的竞争力

政府的扶持要逐渐转向提高出版企业的竞争力，毕竟企业才是版权贸易的主体。一方面，应当大力支持版权贸易平台的建设，制订相关规则，提供版权信息，促进实体和网上版权贸易交易活动。另一方面可推动版权行业协会、中介机构等组织的健康发展，规范其市场行为，使这些组织真正发挥作用，为出版企业的版权贸易提供优质服务。

3. 拓展新型出版方式，提高版权贸易能力

我国的各类出版企业应积极拓展新型出版方式，提高版权贸易能力。比如，出版企业可积极开拓自己的数字出版业务以及定制化出版业务，从而适应当今世界出版业的最新发展趋势，推动版权贸易发展。同时，出版企业要学会通过网络快捷地解决版权贸易中出现的问题，或加强与版权代理机构的合作，通过代理机构提高自己的版权贸易能力。

4. 进一步完善版权法律法规，提高版权保护意识

尽管近年来我国在知识产权的保护上已经取得了长足的进步，但知识产权保护水平低下制约版权贸易发展仍为不争的事实。一方面，我国应进一步完善版权法律法规，打击盗版等版权违法问题，维护我国版权市场的正常运行机制，减少我国出版业蒙受经济和形象上的损失。另一方面，我国出版企业在输出版权的过程中也应提高版权保护意识，要学会用相关的法律法规以及版权保护技巧维护自己的版权利益。

5. 加强人才培养

缺乏版权贸易人才，且缺乏有效的人才培训平台是长期制约我国版权贸易健康发展的一个瓶颈。虽然我国版权行政管理部门及相关机构举办了不少各种形式的培训活动，但是这种非学历教育还比较零散，不成规模。因此，当前迫切需要建立正规化、常态化的版权贸易培训机制。相关企业还需要建立和完善激励机制，以吸引更多优秀人才加入版权贸易队伍。

（陈岚岚，北京邮电大学出版社编辑）

参考文献：

[1]曹滢.引进十本输出一本：中国书业贸易逆差之痛[N] .经济参考报， 2005-08-31.

[2]刘婷.我国版权贸易的现状、问题及对策研究[J].对外贸易，2012 （9）：25～27.

[3]姚德权，赵洁.中国版权贸易研究综述[J].国际经贸探索，2007（1）： 24～28.

[4]姬沈育.当前我国版权贸易存在的问题与对策[J].国际经贸探索，2008 （3）：71～74.

[5]张志林，张养志.北京版权贸易与版权产业发展研究[M].北京：印书 工业出版社，2009.