中国女装设计在深圳

为什么中国女装要看深圳？

为什么深圳能够涌现一批代表中国的杰出女装品牌？

为什么多年来深圳一直领导中国女装设计时尚的新潮流？

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7月，中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会将隆重举行，中国女装品牌强强汇聚深圳，一场百家争鸣的时尚女装盛宴，一触即发！

深圳服装行业协会与《时尚北京》杂志联合推出《中国女装设计在深圳》专题报道，特邀著名女装品牌影儿时尚集团、马天奴、粉蓝衣橱、莱芙·艾迪儿、依步达等五大品牌掌门人畅谈中国女装设计霸主——深圳。

比邻港澳的地缘位置，开放包容的移民都市，精英荟萃的创业氛围，加上深圳国际服交会的多年强力催化，深圳女装品牌争奇斗艳成为国内最大的产业基地。女装设计，在这里引领着中国时尚的潮流。

影儿时尚集团 深圳在转型

放眼国际时尚潮流，深圳作为国际花园城市，毗邻港澳地区，拥有各类国际文化资源先天优势，这种多元化背景造就了深圳女装品牌多样化的时尚文化特质。影儿时尚集团副总裁殷博说：“纵观行业，百花齐放，深圳女装品牌是中国服装行业翘楚，而影儿时尚集团作为深圳本土服装品牌，从早期的品牌建立到文化理念的打造，历经近20年发展，注重自身品牌文化及创意理念的提升，用创意融入产品，力求打造美学文化增加产品艺术价值，融合时装与艺术创造品牌价值。”《时尚北京》：深圳，国际花园城市、时尚之都，毗邻港澳，聚集众多优秀女装品牌，影儿时尚集团作为佼佼者之一是如何把握国际潮流信息的同时，形成独具特色的品牌风格？

殷博：影儿时尚集团作为深圳本土女装品牌，将这种独特的优势注入时装的风格设计中，凸显不同的品牌定位，满足当代女性对着装的独特需求。在研发设计及产品定位上，各品牌差异化定位。如：YINER音儿专为“精致、优雅、喜悦、知性”的职业女性出品设计；INSUN恩裳则为追求独立、知性的现代精英女性缔造“简约、中性、高品位”的生活方式；PSALTER诗篇旨在缔造“英伦、学院、率性、传承”的贵族英伦新经典；Song of Song歌中歌用“奢华、优雅、永恒”的高端奢侈女装打造专属名流名媛的优雅梦想；OBBLIGATO奥丽嘉朵提倡法式“新贵、个性、迷人”的张扬气质；清奢品牌XII BASKET十二篮引领“中国时代”女性自由行走态度的生活方式。与此同时，在经营模式及推广方式上个性化服务。旗下高级成衣品牌YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇打造地域性的高端品牌会所，而针对Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奥丽嘉朵两个高端奢华品牌，推出高级定制服务。

《时尚北京》：深圳历来是最新最快吸收“国际时尚潮流”资讯的城市，但随着科技的进步，移动通信时代的到来，把握“国际时尚潮流”依旧是深圳女装品牌的优势吗？

殷博：深圳女装具有特色的区域品牌，历来以“款式时尚、产品多元、面料独特”成为驰骋市场的“法宝”，面对迅猛发展的通信时代，从错综复杂的信息化入手“整理”企业融入自身品牌特色，捕捉国际最新的时尚信息和潮流趋势，结合创新，从传统型逐步升级为时尚创意型，品牌产业集聚式发展，更进一步提升深圳时尚女装品牌整体影响力。

《时尚北京》：移动通信时代让消费者越来越国际化，时尚化，同时现代女性对于着装要求越来越高，影儿时尚集团是如何自我蜕变，俘获消费者芳心？

殷博：面对越来越国际化的市场环境，顺应消费者瞬息变幻的着装需求，影儿时尚集团从研发设计、品牌管理、面料开发、终端客户服务等方面关注消费者心灵本位需求。用不同品牌产品满足不同场合服装。

《时尚北京》：作为中国最大的服装品牌服装设计、制造及加工基地之一的深圳，您认为多品牌多交流的效应对品牌成长起什么作用？

殷博：中国服装业正经历着从“中国制造”到“中国品牌”的道路，对于市场中包含不同层次不同种类的需求层面，单一品牌难以统领覆盖市场，面对此种现状，影儿时尚集团顺应时势，秉承“缔造时尚王国，成就传世梦想”的理念，从多品牌效应中找到自身发展道路：以YINER音儿、PSALTER诗篇、INSUN恩裳、Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奥丽嘉朵、XII BASKET十二篮六个品牌组成多元化品牌运作模式，针对性地满足不同细分市场的差异性需求。多品牌优势互补，既能应不同层次消费者需求，同时也能占领市场分额。同时，拥有旗下六个相对独立的品牌，可以帮助集团整体运作分摊相应的运营风险；也能在各品牌团队中营造良好的激励与竞争机制，充分挖掘内部潜能，进而增强企业竞争力。

马天奴一座屹立深圳女装20年的丰碑

深圳——这座拥有设计之都、时尚之都、国际城市花园等众多光环的移民城市，加上比邻香港的优势，自改革开放以来一直都是全中国乃至全世界的焦点。深圳的服装产业就是在这个以多元文化为背景的城市发展起来，经过近30年的行业发展，一句“中国女装看深圳”就可以看出深圳女装在中国服装产业中的地位。作为深圳女装品牌中的资深者，马天奴创意总监黄一纯同样认为深圳服装产业已从最初的传统优势行业成功过渡到如今高设计含量、高附加值的时尚创意型产业。《时尚北京》：深圳，国际花园城市、时尚之都，毗邻港澳，聚集众多优秀女装品牌，马天奴品牌作为佼佼者之一是如何把握国际潮流信息的同时，形成独具特色的品牌风格？

黄一纯：马天奴集团作为深圳女装的领军企业之一自1994年成立以来，从一个以皮衣生产起家的公司，依托以“皮衣时装化”的理念优势，领导了皮衣设计从保暖到时装化的一场理念革新，一举奠定了行业的领先地位，使这种领先时代的设计思想迅速风靡整个服装行业。并使马天奴集团行成了独具特色的品牌设计风格，并将这种风格延续到全方位的时装产品并确立产品优势。

《时尚北京》：移动通信时代让消费者越来越国际化，时尚化，同时现代女性对于着装要求越来越高，马天奴品牌是如何自我蜕变，俘获消费者芳心？endprint