广告创意在企业品牌推广中的重要性

陈照国 许 娟

（山东英才学院 艺术学院，山东 济南 250104）

广告创意在企业品牌推广中的重要性

陈照国 许 娟

（山东英才学院 艺术学院，山东 济南 250104）

在社会发展迅速的今天，广告的发展也突飞猛进，一方面是品牌问世的需要，另一方面也是市场竞争的需要。广告创意对于产品的推广有着重要的作用，好的广告创意能够使产品在市场营销中带来巨大的收益，对品牌形象的推广会有巨大的推动作用。

广告；广告创意；品牌

一、广告创意在品牌推广过程中的作用

（一）好创意能使广告脱颖而出

品牌推广的最终目的是为了将本公司产品与其他竞争者产品区别开，而广告创意是通过探究目标受众群体的特征，通过不同的表现形式如声音、文字等将产品的特性与消费者的消费体验有机地结合起来，从而在消费者心目中形成区别于其他竞争者的产品形象，有助于公司产品从众多的竞争者群体中脱颖而出。一是符合目标消费群体的广告创意有助于消费者识别产品特征，扩大目标产品的销量；二是符合目标受众心理的广告创意有助于在目标消费者心里形成独特的印象，从而拉动潜在目标消费群体的注意力，在这个注意力稀缺的时代，这尤其有助于产品在众多竞争者中间脱颖而出。

（二）好创意能加深受众对品牌的印象

好的创意广告有助于获取品牌，也有助于产品在消费者心中的地位，因此，好的广告创意通过多推敲消费者的心理，有助于形成消费者对品牌的良好印象。例如宝洁公司的大部分日用品广告创意着重寻找自有产品与竞争产品的不同之处，抓住目标消费者对日用品实用性和有效性等利益诉求的重视这一需求特征，广告创意强调离异诉求，获得了消费者对宝洁产品质量和功效的信任，形成了良好的品牌形象。

（三）好创意有助于培养受众群影响力

随着微博微信等网络终端的兴起和IPAD客户端等新媒介技术的广泛使用，微博微信营销和APP内容营销模式也初露端倪，其价格低廉，目标受众明确和更加个人化，消费者参与度互动性和卷入度更强的特性受到了广告主的追捧，不仅在目标受众中推广了自己的品牌，还能通过品牌拥护者创作的作品了解品牌在消费者心目中真正的含义，扩大影响力的同时也增加了受众对广告的认知度。在网络时代，备受好评的广告创意如果能够在网络社区中被人们所认同，这种网络的口碑传播方式往往能够最大范围潜移默化的影响目标受众的消费行为，这种“借力”不仅花费少，而且更容易实行和被消费者主动接受。

（四）好创意有助于企业形象的塑造

根据广告创意的CI理论，广告创意的最终目的应当是通过产品或品牌形象的管理，最终形成大众对企业形象的识别和塑造，扩大整个企业的影响力。在这个竞争越来越激烈的时代，好的广告创意不但能够达到对产品或品牌的宣传，更能够将企业的形象塑造出来，从而向社会和竞争者展现出一个印象深刻的企业形象。

二、企业利用广告创意有效推进品牌推广的途径

（一）建立起正确的品牌价值观

企业在进行广告设计的时候，必须首先对要进行广告宣传的品牌进行明确的定位，对品牌的内涵、品牌所要传递的价值观等进行精确界定的前提下，广告创意人员才能够有目的地构思品牌的广告创意。针对目前很多企业出现的广告形象塑造不一，无法形成鲜明品牌印象的问题，建立起明确、统一的品牌价值观是避免品牌形象宣传混乱、创意杂乱无效等问题的关键。

（二）选择正确的广告定位，注重品牌个性

根据广告创意理论，品牌的个性是品牌推广的核心，因为品牌推广的最终目的是能够使品牌明确区别于其他竞争者品牌。在建立起正确的品牌价值观之后，就应当正确地对广告进行定位，以突出品牌的个性为目的，实现区别于竞争者的目的。

（三）注重对广告创意人员的培养和人才的引入

广告创意源于广告设计者的智慧，同时又不仅仅局限于广告设计者的广告设计天赋，它不但需要广告设计者具有良好的广告设计和美工、艺术基础，也需要广告设计者对广告宣传的品牌内涵、产品特征以及企业形象具有独到的理解，甚至对企业所在的行业市场竞争情况进行深入的探索。因此，对广告创意人员的要求是多方面多要求的，然而，目前满足广告创意人才要求的广告设计者越来越不能满足市场的需求，因此，企业应当注重对广告设计者的遴选，选择适合的创意人员进行广告创意设计。

（四）注重广告创意的品牌文化内涵

知名品牌大都是在品牌的核心价值定位方面下了很多功夫。如海尔品牌的口号是“真诚到永远”、农夫山泉的“农夫山泉有点甜”、王老吉的“怕上火就喝王老吉”等极为鲜明的品牌定位，给企业品牌注入了丰富的内涵。以这些成功的广告创意为例，注重广告创意的品牌文化内涵，并以文化内涵为创意的根据进行广告设计，是广告传递的信息被广大消费者记住的重要条件。

由此可见，广告创意对于产品的推广有着重要的作用，好的广告创意能够使产品在市场营销中带来巨大的收益，对品牌形象的推广会有巨大的推动作用。其独特性也会让我们的品牌在推广中独树一帜，给人留下深刻的影响。在当今品牌推广中，广告创意层出不穷，有其积极一面，也有其消极的一面，怎样使我们的广告与品牌形象完美结合，就成为设计师的重要任务。

[1]娄炳林、廖洪元.广告理论与实务/教育部高职高专规划教材[M].高等教育出版社,2001.

J524.3

A

1005-5312（2014）17-0280-01