新时期建设群众文化品牌的几点思考

唐绍尉

党的十八大报告明确提出了“推进社会主义文化强国建设”的思想目标，把文化建设推向了一个新的高度，为今后的文化建设指明了方向和目标。群艺馆、文化馆作为发展群众文化的公益性事业单位和主阵地，担负着繁荣群众文化事业、推进社会文明进步的历史使命。面对新的形势、新的任务，我们要以弘扬和传播先进社会主义核心价值体系为己任，创新思路，努力打造群众文化品牌，并使之引领、繁荣群众文化的发展，推进公共文化的建设，开创群众文化工作新局面。

一、群众文化品牌的建设，是时代发展的迫切需要

品牌是名片，是自身形象的标识。它体现了社会对产品的认同和认知，凝聚了提高企业知名度、强化产品竞争力的文化张力，是企业生存发展的生命线。 群众文化，虽然不等同于物质产品的生产，但依然具有物质产品生产的特定社会属性。发挥群众文化的魅力，提升群众文化的吸引力和影响力，如同企业为了求得长期稳定的发展需要增强品牌意识一样，群众文化也需要具有强烈的品牌意识，以品牌带动群众文化的繁荣和发展。

当前我国已从计划经济过度到社会主义市场经济，人们的世界观、价值观、利益关系、生活方式、心理状态都发生了新的变化。人们在振奋中有困惑、希望中有忧思。通过寓教于文、寓教于乐、寓教于各种服务之中的高品位的群文精品来理顺群众的情绪，陶冶情操，就更显得尤为重要和迫切。群众文化工作者从事精神文化产品生产和传播，有责任、有义务为培育社会主义核心价值观付出艰辛的努力。群众文化活动不可能停留在一般的层面上。

二、群众文化品牌建设，对于繁荣群众文化发展的重要性

1. 群众文化品牌的建设，有力于净化社会风气、陶冶人民的情操，美化人们的心灵。

文化品牌都有自己独特的文化内涵，文化品牌的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝练的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。打造群众喜闻乐见的文化艺术精品和群众品牌文化活动，增强吸引力、感染力，把精神文明建设的内容融入文化活动中，用弘扬社会主义主旋律的优秀作品鼓舞人民，用先进的文化占领思想文化阵地，让大家享有健康向上的精神生活。

2. 群众文化品牌的建设，有力于丰富和活跃群众文化生活，提高全民族的科学文化素质、审美娱乐水平。

群众文化品牌具有鲜明的地域性。要成为当地群众的感情纽带与心灵烙印，就富有浓郁的地方色彩。紧密结合地域文化特点，将优秀的民族传统文化融入品牌文化，扩大活动的影响，更易大众产生共鸣，实现最大的社会效益。利用群众喜欢的大众文化的这种形式，灵活的添加教育因素，有意识的逐步提高群众对文化鉴赏能力和审美修养、文化的品味，更好地满足人民群众日益增长的文化需求。通过举办民间艺术大赛和大型民间艺术专场演出等形式，推出地域特色鲜明，乡土气息浓郁的精品节目，丰富群众文化生活，扩大地方民间文化对外的人文影响。如，山西绛州鼓乐当初依托民间鼓乐大赛这个平台被挖掘整理，经过20年的发展，如今已成为山西一块响当当的文化品牌，走红南北，名扬海外，同时带动了整个山西乃至全国鼓乐的发展。

三、群众文化品牌建设的几点思考

1. 普及与提高同步。

文化有个从群众性、大众化到少数人的精英化、高雅化的过程。任何一个时期都有普及和提高的过程，在普及中提高，在提高的基础再普及，这是个互相转化的动态化的过程。只是每个时期的侧重点不同而已。群众文化也需要从普及文化向提高文化转变和侧重的问题。精品文化来源于群众文化，文艺精品的诞生源于群众需要，一定要找准群众文化与品牌文化的结合点，以群众文化推动品牌文化，以品牌文化引领群众文化，提升到更高层次，相互协调、相互促进、相互推动、相互作用。以文化人、以文育人，不断提升市民的文化素质和文明素养，从而推动群众文化水平不断提高。

2. 建设与管理共抓。

要做到群众文化品牌长盛不衰，坚持长效很关键。文化品牌的建设，需要不断完善以组织机制、扶持机制、奖励机制、评论机制为基础的综合保障机制，为推进文化精品建设工程提供良好环境。首先，政府和有关部门要根据各地实际情况，切实站在建设文化强市战略高度，谋划打造文化品牌工作，及早制定文化品牌建设发展规划和实施方案。在此基础上不断调整，不断提高活动的质量和档次。不断地扩大影响，才可以打造成群众文化活动的品牌。其次，打造群众文化精品，经费上必须得到相应的保障。在政策上给予倾斜和扶持。

3. 外力与内力并举。

打造群众文化品牌，必须以培植人才为关键。群众文化作品的生产要有策划者、组织者、指导者等，这就需要我们有一支政治思想过硬、有较高的业务水平及组织能力的群众文化干部队伍。一方面，文化馆要通过出主意、压担子、教办法、定指标等各种办法，锻炼干部，提高干部的业务水平。出人才，出精品，另一方面，就是加大对群众文化骨干的培植。我们应该看到，广大群众中有许多具有一定文化艺术专业技能、热爱群众文化、并以满腔热情投入群众文化工作的人，他们是开展群众文化活动难得的人力资源。我们一定要倍加珍惜，利用和发挥好他们的作用。要提高群众文化骨干的业务水平，给他们提供参加各种培训、交流、表演和深造的机会，在场地、师资、设备等方面给予积极的扶植的帮助。采用表彰、命名和奖励等手段，调动群众文化骨干的积极性。