变化中不断趋于完美

梁莉萍

2014年4月16日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心以“新商业时代下的零售变革”为主题举办的“2013年度（第二十二届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会”及“中国零售商品牌商发展大会”上，米皇羊绒荣获2013年度全国市场同类商品综合占有率第二殊荣，米皇集团董事长吴金海先生现身大会现场并接受颁奖，同时就时下商业发展、行业趋势及米皇品牌发表重要演讲，分享观点，总结经验，展望未来。

多年来米皇致力于打造中国羊绒时装顶级品牌。实施名人代言、名师设计、名模演绎、名店展现的品牌战略。开创了中国羊绒服装行业的几个第一：行业内首家启用明星代言，邀请国际巨星关之琳小姐为形象大使；首家启动明星设计师战略，聘请中国设计最高奖金顶奖获得者祁刚担当艺术总监；在中国国际时装周举办“奢美传奇”压轴大秀，同梅赛德斯奔驰共获特别贡献奖；首家提出多彩羊绒理念，与中国流行色协会成立唯一一家羊绒色彩研发基地。一系列的品牌战略奠定了米皇时尚羊绒领军者的行业地位。

设计是服装品牌的基础也是核心资产，米皇坚持将10%的销售收入用于产品研发，以未来为刻度，以世界顶级设备为织造蓝本，不遗余力地发展更高层次的技术，结合传统针织艺术元素，学习时尚服装品牌的思维和理念，压缩产品从流行趋势、设计理念到终端呈现的时间周期，缩短设计、生产、物流、销售时间长度，让消费者第一时间体验最新时尚。

在激烈的市场竞争中得渠道者得天下，米皇不断创新渠道营销模式，实施“大边厅”策略，导入行业领先的“5+2冠军模式”，力求实现渠道多样化、规模化。并开始创新体验式营销，不间断加强终端渠道建设满足消费者的个性化需求，大胆改革羊绒行业终端形象，呈现给消费者一个充满服饰艺术和奢华品位的羊绒体验馆。目前米皇已在全国500多家高端商场开设销售网点，其中北京、江苏、山西、河南、辽宁、湖北、天津、山东、吉林等区域销售业绩领跑行业。

吴金海董事长在演讲中提到，未来随着全球化和信息化的进程加快，产业资源将进一步整合配置。复杂多变的发展环境也将给米皇带来多方位的考验，米皇将时刻保持创新意识、创新精神和创新实践，坚定品牌发展战略，树立全新的品牌观，全力打造品牌运行系统，推动米皇品牌迈向新的高度。endprint