做好出版走出去工作需要厘清三个问题

李建红

据国家新闻出版广电总局统计，2013年，全国共输出出版物版权8444种，较2012年增长7.8%；引进出版物版权17613种，增长2.4%；版权输出与引进品种比例由2012年的1∶1.9提高到2013年的1∶1.7，版权引进与输出的比例进一步缩小。

总体看来，我国的版权输出工作在比例结构、区域结构、内容结构、语种结构、型态结构等方面不断优化，版权输出工作取得重要进展。通过中国出版界、文化界、学术界的共同努力，走出去工作呈现一片繁荣热闹的景象，但与此同时，也暴露出不少问题，需要业内人士警醒思考。

一是多数走出去图书印数和实际销量有限，从而导致市场影响力不足。走出去图书应该不仅要走向世界，赚到眼球，还要转换为真金白银，方能赚到影响力，转换为生产力。

二是走出去图书内容较多集中于中国传统文化、旅游、中医等方面，内容上有所突破但还需加强，科技类、医学类等学术出版物原创精品的输出力度还需加强。

三是推介活动反映了我国走出去水平参差不齐，总体规模有限。走出去工作业绩突出、图书品种丰富、国际影响力较大的主要是那些大社、强社、专业社，而为数不少的中小出版社则相形见绌、势单力薄。

出版走出去是我们的既定战略，是基本战略，又是一项长期的战略。各级新闻出版管理机关和出版单位，应该明确方向、理清思路，制定长期目标和阶段性任务，一本书一本书地抓，一个国家一个国家的走，一个出版社一个出版社的谈，如此去做，我国的版权输出工作一定会取得更好更大的成就。

当前，做好出版走出去工作，应该厘清三个问题：

一是，不仅要看走出去的份额多少，还要看走出去的内容板块是什么？走出去的份额多少和走出去的内容板块是什么，就是走出去工作的数量与质量的关系。出版走出去需要有一定的数量，更需要有过硬的内容、够好的产品。不要只追求走出去的数量，更要在质量上下功夫。不能准确反映中国科技文化发展水平，不能准确阐述中国核心价值观，不能准确论述中国社会发展现状，不能真正进入国外读者视野的图书，走出去的再多，也不会有很大的价值。这样的走出去能否持久，也值得怀疑。

二是，不能盲目地走出去，而要尽可能精准地走出去。中华文化要走出国门，走向哪里，产生怎样的价值和作用，这是十分重要的问题。出版社不能闭门造车、凭空想像，不能想当然。而要通过各种途径，贴近国外市场，增加沟通交流，把握本土需求，策划好有价值的外向型图书选题。策划走出去的图书，眼睛要盯着海外的市场和海外的读者，不了解海外需求的走出去与盲人走路差别不大，如果再没有盲杖和导盲犬，碰壁在所难免。

三是不能走弯路，而是要走捷径。弯路也好，捷径也罢，都是在讲走出去工作的方式方法。方法是否得当，决定着效果与影响是否最大化。如何用最合理的资源，输出更多的好书，树立更多的图书品牌，创造更高的效益，这个问题值得我们进一步思考。要想走捷径，一是要多借鉴，多学习，多参考。“三人行必有我师”便是此意。我们可以借鉴国内少儿出版社的做法，多家出版社成立联合体，组团出国考察、参展、与外方进行版权贸易的合作，不仅能少走弯路，还能在壮大自身实力的同时，实现规模效益。二是要多主动，多宣传，多展示。既要跟多个版代机构保持密切合作，主动宣传推介自己的产品，还要充分利用好新媒体新技术，利用多种手段展示自己，与时俱进，与世界出版同步、对接，用全球视野审视我们的出版价值所在。