创意旅游纪念品开发手段研究

（长春建筑学院文化创意产业学院，吉林 长春 132013）

创意旅游纪念品开发手段研究

吴 侨

（长春建筑学院文化创意产业学院，吉林 长春 132013）

一个优秀的旅游纪念品，不仅能形象地传达出当地的艺术特色和文化品位，也能创造出巨大的经济效益。

旅游纪念品；开发手段；设计要素

纪念品，顾名思义即是承载纪念意义的物品，如纪念时间节点、发生事件、情感人物等。纪念品在人际交往中，可以起到增进感情、加深印象的作用，也可以展现友好的公共礼仪礼节，弘扬中华礼尚往来的良好传统。旅游纪念品既是一种纪念品，也是一种商品，还是文化品。旅游纪念品除具有一定的观赏性、时尚性、创意性和实用性外，还代表当地特色、承载当地文化。所谓地域文化，是指在一定地域内的文化现象及其空间组合特征。一个成功的旅游纪念品，不仅能形象地传达出当地的艺术特色和地域文化品位，而且也能创造出巨大的经济效益。

1 旅游纪念品市场问题鸟瞰与创新分析

创意旅游纪念品是通过对纪念品这类产品的全新再设计，融入创新思维理念和手法，结合新工艺或新技术使纪念品具有与以往性质、功能、造型等属性不同的特征的纪念品种类。相对于传统纪念品来说，创意旅游纪念品并不是对其进行整体性推翻，而是进行的一种改良。其结果是使纪念品这种实物一方面具有典型功能内涵，另一方面能够具有独特风格及视觉冲击感，增强其趣味性、艺术感、附加值，从而更好的传达纪念品的功能和产业价值。

目前国内旅游纪念品市场虽看似繁荣，却存在着很多的问题。各地旅游市场常见的旅游纪念品虽种类繁多，却大都创意乏味、造型雷同，既无创意性也缺乏趣味感，不能体现个体独特个性之需求，也无法凸显文化内涵之神韵。另外，旅游纪念品市场也不规范，旅游纪念品开发意识薄弱，创意意识差、市场也比较混乱。在这样的情况下，对创意性的旅游纪念品的呼声愈加高涨。本文拟对于创意旅游纪念品的创作手段与创作思路、设计要素及要素功能进行探讨研究，寻找旅游纪念品开发的创新之路。

2 创新性旅游纪念品的产品创作开发手段

纪念品通常是一种实体商品，具有一定的造型、色彩及材质的物理特征，此外还具有纪念性质的功能特征和情感记忆特征。在一款旅游纪念品被创作之初，有以下几个元素是被纳入基本思考范畴，即：传统文化、遗存物件、人物形象、传统装饰造型、传统色彩、通用材料。传统纪念品在创作时，往往对旅游产地的已有文化品进行简单的复制、而起选材、造型等外观均没有得到设计修饰。在造型设计与包装设计中，设计元素依据原产地原貌风景、民俗图案和色彩搭配进行组合，且在材质及做工上也为粗制，产品精细度及质感均达不到审美需求。利用现代造型理念及审美标准对旅游纪念品进行开发，可以通过以下几个手段进行创意创新，他们主要是：

2.1 增加作品视觉冲击力

一个纪念品在被购买和送出的时候，视觉感受是第一感官体验，也是抓住市场的第一个元素。在增加视觉表现方面，可以根据作品的文化归属进行标志设计、产品名称文字设计、产品装饰图案选择及他们之间的组合比例调整。在突出民族特色的色彩运用上，也往往可以突破对比，在色调中大量使用纯度、明度较高的色彩进行搭配，但在搭配的过程中，要保持色彩使用中的一致性，即同类色彩饱和度，如东北花布中的红与黄、绿的色彩搭配，另外还要保持画面的视觉均衡，如加入小面积的黑白灰色调进行调和。

2.2 改变作品轮廓造型

旅游纪念品的造型往往根据旅游地的民间传统物件进行仿制，但是很大一部分还缺乏造型上的细节刻画，也缺乏整齐的造型感，如旅游地区常见的波浪鼓、竹扇等。这些产品当流通到各地市场并没有进行相应改良，也没有依据不同地域的文化进行重新再设计，造成了文化特征不明显、造型雷同的问题。对这类的纪念品进行造型和触感创新，就要从地域文化依据和现代审美标准进行改动。不同地域的风俗不同，对一种物品的造型也不同，使用的材料选择也各有千秋，有木质的、有金属的等等。而同类纪念品，也可根据现代审美进行适度改良，如简化或复杂其轮廓，使其增加现代美。

2.3 增加纪念品的趣味性

纪念品除了具有纪念意义外，增加其趣味性也是开拓消费市场的一个手段。根据纪念品的原始造型及功能为原点，突出某一类特殊性质，如长度、弹性、触感、气味等借以增加产品的新奇特。造型及造型线条的弧度打破常规的特征，突出圆弧、突出棱角、夸张层次、造型具有可变性、拆解性、造型性；色彩的趣味来自于对色彩的变化及搭配的使用，在用色上打破思维常规，将不同常规思维惯用色彩进行置换；整体造型不变的情况下，在局部进行调整变化如对某种产品的底座、把手进行变化，使其具有某种动物或植物的特点，亦或加入被赠送者的个人信息等元素；增加纪念品的触感，更换制作材料，改变其原始造型触感，如坚硬触感改为毛绒触感、或使用现代科技材料翻新等手段。

2.4 增加功能性

旅游纪念品的核心功能是纪念性，其基本纪念内容包含对旅游目的地的风土人情的记录、印象情感；其次作为一种商品，旅游纪念品还具有礼品的属性，即蕴涵情感流动。在开发旅游纪念品创意之初，若能在创作中加入其附加功能则能够提高纪念品的附加值。这部分功能包括：装饰、辅助切割、密封、上色等功能、语音互动功能、益智功能等。

2.5 增加纪念品的情感属性

旅游纪念品的情感内涵是对旅游地域的喜好、对该地区自然景观及人文景观的刻录、对个人旅程情感的物化留存。增加纪念品的情感属性需根据消费者的购买目的进行强化。增加消费者与纪念品的互动性，在纪念品中体现消费者痕迹；根据消费者年龄开发同类内容不同艺术表现风格的纪念品，如怀旧风格、古典风格、中式风格等；开发纪念品周边衍生产品，如增加文字记录、图片附属、立体玩偶等多种形态，此类衍生物皆围绕同一款纪念品进行设计，在风格、内容上保持统一性，增加消费者对纪念品的记忆留存。

结语

创意性旅游纪念品的开发不仅在于对文化的深入解读，也在于对设计理念及开发手段的不断提升，改变我国现有旅游纪念品市场的问题，应从大局着眼、细微处着手，实实在在进行特色、创意改良，从而从根本上改变旅游纪念品的市场现状。

[1]程民生.宋代地域文化[M].开封：河南大学出版社，1997.

[2]袁国宏.论发展我国旅游纪念品的重要意义[J].商业研究，2003（10）.

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