伍皓：我是党委政府的形象塑造师

呼东方

在西藏，他作为记者，树起了孔繁森等先进典型；在云南，他作为宣传部官员，在“躲猫猫”等事件中名声大噪。他率真行事的风格，给他带来官运，也给他惹了不少麻烦。

因云南省红河州的“躲猫猫”、“昆明少女卖淫案”等事件而走红网络的伍皓在微博上宣布：我的工作和任务就是把红河弄火了！

从2011年1月就任云南红河州宣传部部长后，伍皓就开始乐此不疲地在网络上大力宣传红河州。

“继我策划的电影《北回归线》在全国影院上映，我策划的30集电视连续剧《盾神》今晚起又在北京影视频道首播，创收视新高！一年前开机时我说，红河红河，收视红火！应验了。”这是伍皓今年10月21日所发的微博。

从这天开始，由伍皓任总策划之一的另一部大型连续剧《开国元勋朱德》也反复出现在他的微博中。

而在此前一个多月，他的重点“宣传工作”则是他的新著《中国城镇化“问题清单”及创新解决》。

相较2011年之前的那个因“躲猫猫”、“昆明少女卖淫案”等事件而走红网络的云南省委宣传部副部长伍皓，担任红河州委宣传部部长的伍皓似乎“务实”了很多。不过，在很多人眼里，他依然属于中国官场的“异类”。

受嘉奖的优秀记者

熟悉伍皓的人都说，他本质上是一个内向甚至木讷的人，但回顾他走过的路却不难发现，从学生时代起，他就有着“强烈且不加掩饰的进取之心”。

伍皓1970年出生在四川省达州市大竹贫困乡村，1988年以达县高考状元身份考入北京大学中文系。在毕业分配时，他用三封信规划了自己的人生轨迹。

1990年2月，伍皓参与起草了致时任总书记江泽民的一封信。3月23日，江泽民邀请11位参与者做客中南海。“当时我在学生代表中是主发言人。”伍皓回忆称，江总书记提出青年成才道路之一是到艰苦的地方去，让他“热血沸腾”。

不久，伍皓又给时任西藏自治区党委书记的胡锦涛写了一封信，并很快收到了胡锦涛的亲笔回信，他因此成为北大中文系继胡春华之后主动要求去西藏工作的第一人。

据说，伍皓的第三封信是给当时的新华社社长的。最终，1992年毕业时，伍皓成为新华社驻西藏记者。毕业前，江泽民再次在中南海怀仁堂接见北京高校优秀毕业生代表，伍皓再次作为代表发言。

“总书记当时刚从西藏考察回来，听了很高兴，还给我起了个藏名叫扎西，扎西在藏语是吉祥的意思，起这个名字还有个意思，就是扎根西藏。”伍皓回忆说。

在新华社西藏分社，伍皓一待就是8年。同社人员中，他是下乡最多的，最偏远的阿里、那曲都去过，而且是公认的最勤奋、出稿最多的记者之一，两次受到新华社社长的通令嘉奖。

更重要的是，伍皓还是个树立先进典型的“高手”，他参与采写的孔繁森、李金水的先进事迹，都在全国引起了巨大反响。

1999年4月，伍皓离开西藏，调任新华社云南分社，任政文采访部主任。2008年，升任常务副总编辑。

让网民调查“躲猫猫”事件

伍皓的机遇出现在2008年7月19日。

这天中午，他接到云南省政法委书记的电话，称孟连发生大规模骚乱，时任省委书记白恩培指令政法委和新华社一起来处理该事件，并称是省委书记点名要伍皓参与报道。

伍皓临危受命，他建议采用公开、透明的方式报道此事件，得到云南高层的首肯。

“孟连事件刚发生时也就是一个小事，但是当地党委政府把它定性为‘一小撮农村恶势力操纵的事件，引发了大规模的聚集和对抗。”伍皓引用时任云南省委副书记李纪恒的话来嘲弄一些官员：“说话没人听，干事没人跟，群众拿刀砍，干部当到这份上，不如跳河算了！”

伍皓后来接受媒体采访时，曾这样评价孟连事件：一壶已经烧开的水，如果你还捂着盖子，壶底都可能会被烧穿。但如果揭开盖子，可能会烫一点手，但水就变成蒸汽消散了。

孟连事件得到妥善解决三个月后，伍皓接到一纸调令，上任云南省委宣传部副部长一职，直接变成副厅。38岁的伍皓，获得了仕途上的惊人一跃。

伍皓上任后三个月，2009年2月13日，云南晋宁县看守所一牢头在惩罚新犯人李某时，致李某死亡。但官方公布其死因是李某在自己玩“躲猫猫”时不慎撞墙受伤而亡，这个离奇解释让舆论哗然，甚至引发公众的愤怒。

2009年2月19日，伍皓在自己的QQ群里发出公开招募调查员的消息，邀请网民组团调查“躲猫猫”的真相。2月20日，“伍皓的网络意见箱”QQ群的管理员“边民”“风之末端”等人作为调查团的网民代表开始了首次“网民问政”。

虽然伍皓此举得罪了相关部门官员，但却获得了网民的认可，“躲猫猫”事件最终以公众满意的结局收尾。至此，宣传部副部长伍皓“一夜成名”。

2009年7月，“昆明少女卖淫案”在一家社区论坛展开激烈讨论，伍皓以宣传部官员的身份公开在这家论坛上一口气连发了4个帖子，表达自己的观点。网战顿时升温，网民对云南省和伍皓本人谩骂、侮辱的帖子也铺天盖地。

面对民意沸腾，云南相关部门指责伍皓“越权、越位”，他被相关领导找去“谈话提醒”。“不讲政治”和“政治上不成熟”的批评，让伍皓意识到官场规则是不容许特立独行的。

伍皓开始沉默了。

我至少改变了一个省

2009年的伍皓有多红？网友称，如果要评当年中国红人前三名，答案会是小沈阳、曾轶可、伍皓。

这年年末盘点中，伍皓成为《新周刊》“十大猛人”之首、《南风窗》“公共利益年度人物”、《南方周末》“年度人物候选人”等。此后还当选了《时尚先生》新中国60周年新锐榜的“政界新希望”。

在接受《中国新闻周刊》采访时，伍皓说：“跟前几年比，我至少改变了一个省。”

此时的伍皓刚熬过一年的考察期。2009年11月24日，伍皓的微博上这样写道：今天是我“试用期”一年满，组织部来考察。没想过“试用期”应该求稳，等位子坐稳了再说。不知道组织的考察能不能“过关”，倒是学习会后，媒体的朋友赠诗：“履职一周年，烧了几把火。有人很焦灼，阴违诅咒多。我辈颇鼓舞，监督死水活。变革有奇志，新锐亦如昨。”能得到所管媒体这样的评价，足矣。endprint

据后来有人透露，当时云南部分领导对于伍皓能否通过试用期曾持争议态度，“有争议，但最终还是通过了”。

顺利转正后，伍皓再度高调起来，开始实施“新闻新政”。云南26家新闻媒体的400名记者被要求向社会公开承诺：做负责任媒体，坚决放弃暴力、血腥、低俗、灰暗的新闻，让新闻更加温暖、更加阳光、更加有力量。

此后，伍皓又在云南首倡网络发言人制度、第三方调查机制等等，促进政府信息公开化、透明化。他虽然被网民骂成“超级五毛”、“五毛党党魁”，但在他看来，自己一年多的新政是成功的。“我觉得我们在新闻舆论方面的改革措施，有一种‘推窗效应，我提出的很多措施，包括第一个政府微博，网络新闻发言人制度，召开网络新闻发布会，并没有哪个专门部门去推广它，但它迅速在全国生根发芽。”

与做记者时一样，伍皓在宣传部依然热衷于塑造“典型”。他说，近几年云南一系列的先进典型也都出自于他的笔下，包括杨善洲。他说，“我崇拜政治典型和塑造典型的人。”

临近2009年的岁末，昆明又发生了一名小偷在派出所里“用纸币捅开手铐”、“用鞋带自缢”的事件，这一次，伍皓的声音消失了。据他同事透露说，“这一次部长不做指示，我们也不会轻举妄动，否则公安又不高兴了。

这个坚持“新闻就是不断地追求真相”的宣传部副部长陡然失声，被媒体解读为：从官场规律看，他终于变得“成熟”起来了。

第一个“织围脖”的官员

2011年12月，伍皓发表了一篇论文《公务人员如何借“网”问政》。文中这样写道：当一个人的微博有官方背景以后，就不再是个人的微博，而是有官方政务信息发布职能的微博。“要努力探索适合自己的‘微博风格。”他回顾道：2009年底开通微博到现在，我一直尝试不同的微博风格，在云南省委宣传部工作期间，从最初的“谈工作、聊生活、侃八卦、晒幸福”到“只发宣传信息，回避谈个人的任何事情和个人观点”，到红河州工作以后，以宣传红河为己任，把微博作为红河州一个重要的外宣平台。

2009年11月21日，伍皓以个人身份在新浪注册了实名微博，成为国内首位实名开微博的厅级官员。据说，伍皓此举是源于昆明螺蛳湾万名商户游行事件。

“我正在家上网，看到网上铺天盖地地说‘昆明出事了，拿起手机就给昆明市的有关负责人打电话，告诉他们必须第一时间召开新闻发布会说明情况。”接着，伍皓在新浪网上注册了一个微博，取名“微博云南”，并把账号交给了云南省外宣办。次日凌晨00∶01分，云南省政府新闻办在“微博云南”发布了共111个字的新闻。

同时，伍皓又注册了自己的私人微博，短短一个多月，吸引了6万粉丝。他在微博上记录家庭生活，将与女儿的合影设置为自己的微博头像。被网友津津乐道的是，常常可见其妻对他“爆粗口”：“夫人又发短信来骂：二球货，你咋又把老子信息放网上了！”

伍皓还将自己的财产在网上公布，被称为“中国官员财产公示第一人”。他说：“我个人的微博，我自己的所思所想，就像聊天一样，是以个人身份聊，不是官员身份。”

但不久之后发生的“五毛事件”，让伍皓再次成为关注焦点。2010年4月22日下午，在北京参加厅局级干部培训的伍皓受邀到中国人民大学演讲，主题是政府信息公开和新闻传播。伍皓刚端坐台上，还没说完开场白，一位人大毕业生突然出现，扔给伍皓一身的五毛人民币。事后，扔钱男子称，他中午专门去银行兑换了总额30元共60张面值五毛的人民币，“以便向伍皓先生致敬”。

这一过程，被在场网友用微博即时记录下来，成为微博上最火的转帖。伍皓随后在微博上对此事发表了评论，“我一直清贫，好不容易才被钱砸中一次。看来以后有财发了。”

不过，伍皓从来也不接受网民强加给他的“五毛”标签，他说，“我不是五毛，我是党委和政府的形象塑造师。”

我要去红河

2011年1月，伍皓调任红河州宣传部部长，从此，“红河”二字就成了伍皓宣传工作的关键词。

有媒体曾做了一个《网络名官伍皓的未来猜想》，其中一个猜想是，到红河州来扶贫的，担负着重要的使命，“特别是作为宣传部长，要让红河州的新闻多出在全国报纸上，让红河州的发展和经济建设能够有新点子新措施，以个人的魅力为红河人民作点贡献，无论对自己对上级都是有好处的。”

这个猜想还真是猜到了点子上。伍皓走马上任没多长时间，就让红河州火了起来。他亲自做词的歌曲《我要去红河》，借助他的私人微博流传开来。

于是，伍皓被人调侃成了“卖唱”的。据说，他还计划给每个县市都打造一首能唱红的旅游歌曲，比如：蒙自的《送你一个春暖花开》、开远的《为幸福举杯》、个旧的《红河谷》、弥勒的《佛光普照》等等。

为了推送《我要去红河》上春晚，以进一步提升红河知名度，伍皓费尽心力，但最终功亏一篑。不过，他在工作中遇到的挫折，以及自己无能为力的事件，是基本不在微博发表的，网友因此称他只是一个“报喜不报忧”的伍皓。

今年9月，伍皓一直都在推他的新书《中国城镇化“问题清单”及创新解决》的出版发行，并在微博上大力推荐自己的新书。

“真的太意外了！在上海学习，翻全国干部培训教材编审委员会组织编写的全国教材以及学院自己的教材，居然都各有一章专门讲我做过的事。从没想过会写进全国干部培训教材。”9月22日伍皓在微博上有些兴奋地说：“看来，这些年虽然官做得不太成功，没有把官做上去，但还是做了不少有影响的事的。孙中山就说过：‘要立志做大事，不要立志做大官。”

“红河的电影火了，火到啥程度？11月6日中国电影《爱未央》《绣春刀》入围2014中美电影节！这个策划人也不是吹出来的吧？”

进入11月，伍皓新的“碎碎念”又开始了。endprint