浅谈视觉传播在地铁新媒体广告中的有效应用

张 扬

陕西师范大学新闻与传播学院

浅谈视觉传播在地铁新媒体广告中的有效应用

张 扬

陕西师范大学新闻与传播学院

随着社会的发展，城市化的趋势已经越来越明显。为了缓解城市繁重的交通，在进行城市建设的时候，地铁这个更加方便快捷的交通工具收到了欢迎。随着地铁的建设步伐，地铁广告也随之产生。但是，并不是一味的张贴广告就能达到想要的效果，如何才能将视觉传播在地铁新媒体广告中的有效应用更是地铁广告需要考虑的问题。

视觉传播；地铁；新媒体广告

随着越来越多的人乘坐地铁，地铁广告已经成为了一种新兴的媒体广告，在地铁的车厢以及乘坐地铁的地下通道中等地方，我们都可以看见各式各样的广告的身影。我们知道，在未来的几十年内，我国必将大力的发展地铁这种新型交通，所以，地铁新谋体广告也必将有着大好的发展前景，但是，如何才能将视觉传播在地铁新媒体广告中的有效应用使其发挥出更好的优势，是相关行业人士需要认真考虑的问题。

一、地铁广告的视觉传播载体

各式各样的地铁广告能够使得观众在观赏时也会产生不一样的感觉，而且不同的视觉传播方式会产生不一样的视觉体验，从而进一步拉近广告与观众的距离。

1.1 、地铁车厢内

在地铁车厢内的广告的形式主要有：①贴在车窗上、贴在座椅侧面、贴在车厢内空旷的地方的海报（商业广告）；②车载移动电视、车内广播（多为公益性广告）。在封闭的车厢里，人们要不就是玩手机，要不就是将注意力集中在这些无处不在的广告中，所以人们在地铁全程都会被动的接收一些广告。

1.2 、地铁站台、以及站台周边的空间

在地铁站台周边投放广告的形式不像车厢内的广告有局限性，可以有多种形式：灯箱广告、各式海报、LED展板广告、主体站台……而且，随着各种新技术的应用，地铁站内的广告形式也有着更多的形态。

1.3 、地铁免费报纸、杂志

我国已经有些地铁站内实现报纸的免费发放，这些报纸上的信息包罗万象，很容易吸引乘客们的注意力，因此，在这些免费的报纸杂志上刊登一些广告也能达到很好的效果。而且，如果免费报纸的排版能够更加有特色，也将会给人们带来不一样的视觉体验。

二、地铁广告的特点

作为一种新媒体广告，地铁广告能够用来消遣时间、传播公益、营销商品……，在观众们对视觉体验要求越来越高的今天，地铁广告正好满足人们的各种视觉追求。地铁广告的表现手法丰富，完美的做到了动静结合。动态的广告能够以一种阐述故事的形式出现，更加吸引人们的眼球，给人们更好的视觉享受，这一点是静态的广告所缺乏的，但是静态广告也能够起到十分重要的作用。地铁广告并不是一成不变的，在不同的季节，会根据流行趋势而设置一些不同的广告，以迎合人们的需求。在乘坐地铁的时候，地铁广告能够一直陪伴在我们视所能及的范围内，这种全程的无缝式的传播能够长期反复的向人们传输广告，所以，广告效果更加明显。

三、地铁广告的现在存在的各种弊端

作为城市交通的重要枢纽，地铁每天都有巨大的客流量，在这种人群密集的地方投放宣传广告也将吸引着数量庞大的观众。但是，因为技术以及管理的不到位，我国的地铁广告出现了比较严重的弊端。首先，如果广告的音量控制的恰到好处，那么这样的广告每个人都喜欢听、喜欢看，但是我们发现，很多地铁中的广告声音都特别大，有的甚至盖过了地铁报站声，使得原本的广告变成了噪声源。其次，地铁通道中的灯光比较暗，人们的眼睛能接受的光强也比较弱，然而很多放置在灯箱中的广告将灯光设置的十分刺眼，观众们被这种明亮的光线刺激的头晕目眩。接着我们再来看地铁广告内容，即使有几个公益广告也被琳琅满目的商业广告夺去了注意力，而且这些商业广告所想要表达的大多都不是观众们想要的。我们知道，在普通的室外投放广告都需要花费很高昂的价钱，更别提在地铁这种人流量巨大的地方，而且地铁广告的技术成本也很高，所以相当多的公司对地铁广告都望尘莫及，很难投放一些为群众提供服务的广告，这对地铁广告的发展是个不小的障碍。

四、针对地铁广告存在问题的一些对策

4.1 、目前地铁媒体亟需做到的便是为地铁受众提供有效地服务

地铁广告这种新媒体广告发展的越来越迅速，但是服务意识却有所欠缺。很多地铁站内的广告都没有经过仔细的调研，因此投放的广告根本不能得到大众的欢迎，不能做到为群众服务的目标，广告投放的效果大打折扣。所以广告公司在进行广告投放时应该针对地铁受众做一份调查，从而掌握乘客们对地铁广告的需求，这样才能设计出满足大众需求的广告。

4.2 、要在地铁中投放一些能够吸引受众的眼球，能能够传达出有效的信息的广告

在地铁投放广告的公司应该找一些比较好的广告公司，因为比较好的公司有着相对而言比较专业的人士，他们能够掌握当下广大群众的视觉需求，从而设计出的广告能够吸引更多的地铁受众的观看。

4.3 、提高地铁广告的投放效果

根据地铁与众不同的的特点和广告受众的特点选择适当的地铁广告形式，可以有效的提高地铁广告的效果。譬如，对于一些以地铁作为上下班工具的工作者，我们在他们的工作路线上可以相对多的投放相应的广告，因为他们在工作日基本上每天都要经历相同的上班路线，因此，他们在地铁入口、通道以及车厢内花费的时间较多，如果将广告设置在这几个显而易见的地方，能够增加他们接触广告的机会。

五、地铁广告的发展趋势

我们知道，地铁是一种比较新型的交通工具，它在最几年才发展的越来越迅速，我国现在拥有地铁的城市也已经多达20多个，因此，地铁广告也应运而生。地铁广告的传播媒介主要有：将印刷广告嵌在灯箱中的广告、LED电子屏上的广告、移动电视广告等几种形式，它充分利用了地下的有限空间，创造了一种新型的户外广告形式。随着各种现代科技的发展，地铁广告也必将发生一些焕然一新的改变，地铁广告的内容将会更加多样性，虽然仍以广告为主，但是也会传播一些公益性的广告，而且，还可以投放一些向人们介绍城市特色的广告。

结束语：

合理的，有创意的地铁广告能够起到十分重要的作用，能够促进城市建设，提升城市的形象。各式各样的地铁广告能够进一步拉近广告与观众的距离，能够给人们带来不一样的视觉体验。我们应该在设计地铁广告时要迎合其发展趋势，更加满足人们的视觉审美需求。

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