网络新闻的优势探析

□ 季 晔

（吉林新闻网，吉林 长春 130033）

网络新闻的传播特点

网络新闻传播具有很强的时效性。只要有一台电脑，一个调制解压器，我们就可以把新闻进行实时传播。网络传播是流动的，没有特定的出版时间，随时都可以插播新的信息，这就决定了网络即时传播的可能。

网络新闻传播的可存储性。传统媒体如报刊杂志等纸媒的储存性会出现纸张磨损或减退等时间因素的影响，而电视的储存性则更差。网络新闻不同，它会根据受众的兴趣，可以选择性的一键保存到电脑中。另外，如果某一事件在网络上有大量的新闻信息或者有专题专栏、跟踪报道时，受众可以直接通过搜索引擎和浏览历史，了解整个事件的过程。

网络新闻传播具有多媒体的特性。传统的纸质媒体会利用文字与图片相结合的方式传递新闻，而广播则会以声音来发送信息，电视媒体则会借助声画播放的形式输送信息。而网络新媒体则兼容了文、图、声、画、影等多种传播手段来存储表现发送信息，集所有传统媒体的优点于一身，让新闻本身的影响力、感染力无限扩大，观赏性、生动性、形象性兼具。多媒体新闻最大限度地实现了“兼容并蓄”的传播手段，真正使新时代的新闻传播手段更加多样。受众也就拥有了更大的自由选择空间，可以各凭喜好选择多种多样的传播形式，充分调动各种感官。

网络新闻传播的选择性与互动性。网络新闻会根据受众的不同需求，划分为不同种类的信息类别，受众可以根据自身喜好，选择不同种类信息的最新消息进行关注，网络信息的传播是一种受众主动获取和后期网络根据受众上网需求推送相应信息的一种方式。网络新闻另外一个最大的特点就是其互动的特性，这是新型网络媒体挑战传统媒体的最大法宝之一。网络新闻不仅仅是针对事实进行报道，往往还会提供给网民发表言论的空间，进而使新闻事件本身的影响力得到更大的拓展。网络媒体奉送的话语权也是网络新闻的卖点和看点。

网络新闻传播的优势分析

互联网媒体相对于传统媒体，被人们称为“多层次的大众媒体”。网络媒体具有海量而庞杂的数据信息、全面具体而且生动，而传播者不再单方面拥有信息的特权，而是与受传播者成为平等、互助、交流的伙伴，是能够提供现实社会多种传播样式的虚拟平台。

与传统媒体相比，网络信息的制作与传播的速度非常迅速。传统报媒需要经过稿件文字录入、图片扫描、组版、制版、印刷再将报纸送到读者手中；传统广播电视媒体则需要经过录制、制作、播出的环节。而网络传播则只需要输入相关信息数据，就能直接在第一时间将新闻传播出去。

网络传播的“无国界”特性，互联网已覆盖了世界上大多数国家传统媒体，网络新闻主要是基于互联网进行的信息传播。信息的形式总是或多或少受到某种限制，但网络由于先进科技的支持，它可以同时实现文本声光数据一体化传播。这样可以使人们更方便地获得信息，更容易接受网络媒体这一现代化的新技术形式。

网络传播灵活多变。网络新闻的传播模式可以分为点对点、点对面、面对点、面对面等；从传播时间来看也可分为同步传播与异步传播形式。网媒多样灵活的传播方式使受众在接收信息时，能有更多的自主选择空间，更加自由随性的去选择自己所喜欢或需要的内容、方式与时间。

网络新闻传播的弊端分析

网络传播缺乏严谨性。2004年8月29日，新浪体育频道在雅典奥运会排球比赛未结束时发布了一条消息“女排姑娘奋战不敌俄罗斯，20年奥运冠军梦惜未能圆”。但事实却是中国女排拿下了阔别多年的奥运金牌，原来，新浪体育频道值班编辑在对页面进行更新的时候，误将开始准备的女排失败的信息发布出去。网络媒体的快速更新为它赢得了时效性，但也导致了网络媒体新闻缺乏严谨性。

网络传播缺乏权威性。受众对媒体发布的新闻信息的认同程度与信任程度，是媒体衡量权威性的标准，认同程度与信任程度高，那么相应的权威性就高；反之，权威性就低。随着网络媒体的高速发展，网络上的信息垃圾越来越多，网络谣言随处风传，这些都是影响网络媒体权威性的内容。

网络传播监督机制不健全。因为网络的开放特性，实现了网民发表信息和观点的愿望，但无形中也刺激了人们在网上恶意传播虚假信息的欲望。现阶段，各类网络上都充斥着众多色情与暴力的东西，对于未成年人的成长是侵害，极端不利于网络传播的健康发展，让很多家长谈网色变。

网络传播缺乏深刻性。网络媒体发布的新闻内容虽然种类多样，但却没有太多深度。大多数的网络媒体还是扮演网络信息发布平台的角色，却没有更进一步地去深度挖掘和报道信息来吸引受众。而报纸、电视等媒体则会对一些重大的新闻信息进行连续式的深度挖掘报道，以此来吸引更多观众的注意力。

有效提高网络新闻传播的对策研究

网络传播的优势不能保证人类可以无限制的使用它，同样，我们也不能因为网络传播的弊端而否定它。现阶段，我们应该根据网络传播的特性，针对性地寻求相应的对策，这对于网络传播的良性发展将是有益的。

应该制定和完善全球网络传播协议。网络传播是不受地区和国家限制的，其无国界的传播形式，要求建立全球性的网络传播协议，其目的在于努力将质量粗劣、内容不良、重复发送垃圾信息等从互联网的传播中驱逐出去，这样将有助于国与国之间的信息交流与合作。

政府应加强对网络传播的监管力度。全球化协议只能起到约束的作用，真正能够进行法制化管理的只能是本国相应的职权单位。政府对于网络安全的监管，除了对于政治方面的导向、淫秽信息、恶意骇客这些方面传统意义上的监管，还应该对网络舆论、常规新闻的价值导向这些方面进行扩大性的监督引导，并在相应时机提出对应的对策。

应构建网络新闻的价值标杆体系。网络媒体必须要建立一套相应的标准价值体系，网络传播的新闻内容必须要受到价值标杆的约束，超越这个标杆的底线就意味着出轨，就意味着对其自身所肩负的文化道德水准、社会舆论责任、道德观念的颠覆与放弃。

综上所述，新时代下的网络新闻传播正在以它丰富而及时的传播内容，开放性、个性化的传播方式与手段获得大众的青睐。因此，网络新闻更应该担负起媒体独特属性所决定的社会责任，网络的自由传播方式不能成为其逃避自身应肩负责任的借口。如何才能规范网络传播，必须建立健全相关的法律法规政策，这是法制社会保障网络媒体健康快速发展的前提之一。

[1]王志杰.从传统新闻的比较看网络新闻的优势 [J].西部广播电视，2014，04：39-40.

[2]王志潇.从传播特性看网络新闻的优势与劣势 [J].新闻世界，2014，08：118-119.