企业媒体在企业发展中的重要性

摘 要:随着我国经济水平的不断提高，各大企业规模不断扩张，很多企业处于转型阶段，企业的机制、体制都在不断的调整和更新，保障企业转型中的稳定离不开企业媒体，企业必须提高对企业媒体工作的重视，如今企业媒体在企业发展中的地位越来越重要。企业媒体作为企业宣传的平台，负责着企业精神文化及政策的传播和宣传，是辅助企业建设及稳定发展的有利手段。本文将针对企业媒体在企业发展中的重要性展开讨论分析。

企业媒体的目的是促进企业稳定发展，增强企业市场竞争力，塑造企业品牌形象。企业媒体是企业自办，以品牌沟通、文化推广、产品促销、客户服务为主的小众媒体，主要形式有企业报、企业杂志、企业网站、企业电视、企业广播，等等。企业电视媒体是企业思想的体现方式，企业电视媒体相比传统企业报纸媒体形式更加直观，更容易吸引职工注意力。随着市场竞争的日益激烈，企业媒体在企业中的地位越发重要。企业电视媒体除了宣传企业产品和产业外，还是传播企业文化及企业决策的主要手段。但目前，我国企业媒体现状不容乐观，很多企业并不重视企业媒体建设。

1　企业媒体在企业发展中的重要性

企业电视媒体是企业宣传工作中重要的组成部分，起着提升企业形象及企业竞争力的重要作用，更担负着引领和指导企业发展的重要任务。企业电视媒体是企业文化建设的重要工具，是企业文化载体、传播，增强企业文化影响力重要手段。企业电视媒体在企业思想传播、经营管理、思想政治教育、市场营销等方面都发挥着不可代替的积极作用，企业媒体建设意义重要。

目前，我国经济结构正在不断的发生着转变，处于经济转型期的各行各业都随之面临着改革。新时代背景下企业生产方式、生产关系、利益分配、人力资源都在不断发生着变化。一些企业在转变中取得了成功，也有一部分企业由于转变不被员工理解接受，导致员工在工作中、生产中抱有消极态度，积极性不高，对工作失去信心和兴趣，整个企业走下坡路。企业电视媒体对企业思想和企业文化的宣传功能，实现了与员工间建立沟通，辅助完成员工思想开导工作、安抚员工情绪，积极传播着企业正能量。通过企业电视媒体员工能够更了解企业动态及改革进程与改革方式、改革成果和改革需要。但企业电视传媒的传播内容必须坚持以企业实践情况为依据，传播真实内容，失真内容易引起员工不满情绪，长此以往员工就会对企业失去信任。

2　强化企业媒体工作思路和建议

2.1 提高企业媒体工作人员综合素质

实际上企业电视媒体工作具有较强专业性，并不是任何人都可以将企业电视媒体工作做好。想要将企业电视媒体工作落到实处，使企业电视媒体职能得到最大化的发挥，必须提高企业电视媒体工作人员综合素质。因为优秀人才是开展企业电视媒体工作的核心力量，人是企业的最基本组成单位，离开人企业就无从谈起，人的素质影响着企业的稳定和发展。企业应通过培训、学习等方式，强化企业电视媒体工作人员文字功底深，整体提升企业电视媒体工作人员综合素质，为企业媒体工作开展创造有利条件。

2.2 丰富媒体传播方式

经过调查发现很多的企业媒体依然停留在传统企业媒体形式。缺少对现代化信息技术的利用，传播方式过于单一，适用性和实用性较差。随着时代的发展及科技的进步，信息技术、网络技术、计算机技术，得到了普及与广泛应用，21世纪是一个信息时代，企业媒体必须跟上时代的潮流，丰富企业媒体传方式，强化对高新技术的利用，建设企业网站，利用网络技术计及算机技术提升企业媒体的传播效率。

2.3 丰富媒体传播内容

要想保住企业媒体传播的有效性，其传播的内容就要得到员工及他人的关注，企业媒体传播中想要有效吸引员工及其他的注意，就必须丰富企业媒体传播内容。首先内容要新颖，取材要独特，不仅内容要符合企业特征和特点，注重体现企业文化，更要以员工的角度出发，适当加入互动版块或一些小娱乐内容，进一步增加企业媒体内容的可读性，让员工愿意去阅读企业传播的内容，并通过互动版块，企业能够更好的了解到员工的心声和需求。丰富的内容必然让员工耳目一新，对内容的印象也会更加深刻，有效起到了吸引员工注意力的作用。另外，丰富的内容有利于企业文化的建设，企业文化是企业无形的财富，企业文化对员工有着积极鼓励作用，企业媒体建设意义重大。

3　结论

随着时代的不断发展，我国经济结构和产业都在进行转型和改变，在激烈的市场竞争中企业想要站稳脚步，立于不败之地，必须走在时代的前沿，迎接改革和转型，利用企业媒体辅助完成企业转型，加强企业文化宣传，让员工更了解企业发展状况和动态及决策，通过企业媒体塑造企业品牌形象，促进企业坚持发展。