浅议文化服务类电视节目的策划

摘 要:频道专业化已成为电视发展的一个趋势，频道的细分最终导致的是节目的细分，文化服务类电视节目就是在此基础上产生的。这类节目要想办出特色，吸引观众，不管是形式还是内容，或者节目制作的前期、开始和播出，都离不开全面而具体的策划。

1　文化服务类电视节目的界定

所谓文化，广义指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，狭义指排除人类社会历史生活中关于物质创造活动及其结果的部分，专注于精神创造活动及其结果。文化服务类电视节目就是通过电视这一载体，向广大观众提供非物质创造活动及结果的过程。

2　文化服务类节目的特点

2.1 形式多样

有综艺类:像中央电视台的春节联欢晚会、《曲苑杂坛》等；有访谈类:像《文化视点》《相约来年——暂别外白渡桥》等；有知识专教类:像《百家讲坛》、全国汉字听写大赛、中华好诗词大赛等互动类节目。

2.2 内容丰富

包括戏曲、书画、旅游、饮食、服饰、地理、历史等，可谓包罗万象。

2.3 地域性强

仅从我国来说，堂堂中华，960万平方公里，东西南北的观众对文化的需求和理解有着很强的差异。

2.4 观众相对固定

俗话说，萝卜白菜各有所爱。据统计，央视《五日谈》的收视主体观众主要是男性，特别是35～54岁具有高中以上学历的城镇男性；同样，爱电影的不一定喜欢戏曲，看《大风车》的可能不太关注《夕阳红》……

3　文化服务类电视节目的策划

3.1 策划的概念

“策”和“划”这两个字有多重含义。组合在一起有“规划、打算、筹划、策动……”的意思。因此，“策划”的定义可以表述为:为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关的基础上，制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南。

3.2 策划的原则

目标性、创新性、效益性、机动性。

3.3 策划的作用

策划是人类追求发展中的必然现象，它既是科学又是艺术，既是技术又是文化。“凡事预则立，不预则废”说的就是策划。拿长治广播电视台文化旅游频道《今晚七点半》获得“2013年中国电视优秀栏目”这件事来说，策划功不可没。《今晚七点半》共分三个版块:《搜讯》《文“话”》和《精“采”》，总时长15分钟。主创人员在栏目定位和版块设置上进行了精心的策划，将栏目宗旨确定为“把脉文化万象，服务百姓生活”。《搜讯》主要立足本土，兼顾异地的文化信息。既有本地文化动态消息、本土作家作品推介，还有本地影院及文艺团体动向。《文“话”》多角度、多层次剖析热点文化现象。既邀请专家学者作剖析嘉宾，也邀请普通百姓讲讲一家之言。《精“采“》则以记者或主持人体验式报道新闻事件，如:《长治市首届电视书法大赛》《南呈地道——凝聚群众智慧的地下长廊》等节目，深受观众欢迎。

3.4 策划的技巧

3.4.1 拓展服务的生活空间，增加节目的信息量。收视率较高的《生活》栏目就是这样做的，开播以来数次改版，每次改版的原则都尽可能多地兼顾各类服务信息，触及各类生活领域。

3.4.2 突出节目的双向互动服务功能。注重节目的服务性是文化服务类电视节目吸引观众的一个“卖点”。许多电视台已经意识到这一点，并在努力改进，采取了设置二维码、开通公众微信平台等措施吸引观众互动。

3.4.3 借鉴好节目的制作方法，注重服务过程的趣味性。《今晚七点半》中《精“采”》的子栏目《跟我走吧》是旅游版块，主创人员安排记者以游客身份全过程展示景点的旅游“六要素”。既增加了旅游的趣味性，又增加了节目的生活色彩。给人一种自然、真实、可信的感觉。

3.4.4 发挥主持人“穿针引线”作用，突出服务的活力。文化服务类电视节目启用高素质的主持人，可以在观众和嘉宾之间搭起一座桥梁，起到四两拨千斤的作用。《五日谈》的5位主持人，平均年龄不到30岁，有着很好的素养和教育背景，富有青春活力，使节目更贴近于时尚，更容易拉近与年轻人的距离。

4　文化服务类电视节目策划者的素养

能力指顺利完成任务的主观条件，适用于各个领域，文化服务类电视节目策划者也概莫能外。首先，作为策划者需要具备的是研判能力。培养这种能力的关键是具备丰富的知识与经验。其次，作为一个策划者应具备实施能力。这种能力包含从策划案例的制订到落实过程。这个过程中，策划者要注意这样几个方面。一是经验的积累。对资料研究中以及节目播出中发现的问题进行搜集与记录，对有益的素材进行排列和组合，力求找出规律，创造一种新的表现形式。二是经验的对比。就是将全部相关素材、资料、成品综合考虑，寻求超越或者不足的地方，发现问题，提出改进方法。三是结果的监测。策划意向在操作过程中，策划者要善于根据市场及受众的反映及时预测节目传播的效果，为节目在传递中的方案调整提供积极有效的指示。再次，整合能力也是策划者必须具备的能力之一。