地方传统媒体面对新媒体的冲击如何走出困境

摘 要:近年来，科学技术呈现突飞猛进的发展态势，新媒体发展日新月异，对传统媒体带来强烈的冲击，也给地方传统媒体的发展带来更大的竞争压力。本文简要叙述新媒体的特点和优势，分析地方传统媒体发展中出现的问题和所处的困境，并探讨地方传统媒体面对新媒体冲击走出困境的方法和对策。

近年来，新媒体呈现出不可阻挡的发展之势，对传统地方媒体的发展带来了巨大的冲击。地方媒体在长期发展中的弊端，表现出明显的局限性，各类资源不能得到充分合理的利用，发展前景在新媒体的冲击下变得模糊不清，发展环境也不明朗，大大影响了地方媒体的可持续发展。

1　新媒体发展的优势和特点

区别于传统媒体形式，新媒体以互联网发展为依托，充分利用数字技术、网络技术等高新科技，面向更广大的用户，为大家提供最新新闻资讯，最潮娱乐资讯，最个性社会信息，表现出强烈的数字信息化、网络科技化、个性潮流化，促进新时代媒介的不断发展。新时代发展背景下的新媒体，带有鲜明的时代特征，其优势主要表现为:

1.1 新闻资讯传播的快捷性

新媒体新闻资讯的传播，以互联网的迅速发展为依托，充分利用遍及全球的通讯网络，能及时快速甚至同步在瞬时间实现新闻资讯的即时发布和接收，组合多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，以便更直观地向社会传达最新的新闻资讯，充分利用了新闻资讯传播的时间和空间，与传统地方媒体相比，

传播速度更快，传播范围更广。

1.2 新闻内容的创新性

新媒体不仅保留了传统地方媒体的基本特征，并辅以逼真的图像、动态的效果、真实的情境，促进视觉享受的多元化，信息内容的丰富性，用户之间的互动感，媒介交流的即时性，促进了现代媒体的不断发展。

1.3 信息资源的丰富性

新媒体最明显的特征就是丰富的信息量，内容涉及各个领域，涵盖各个方面，受众涉及各个行业，传播方式与传统的地方媒体相比更为自由，互动性更强，打破传统的媒介界限，提高媒体传播的速度和质量。

2　地方传统媒体发展的困境

新媒体的发展对地方传统媒体的发展带来了较大的冲击，不仅改变了人们获取信息的习惯，也改变了信息对象的收视群体，媒介形式更为丰富多样，信息流通方式更为丰富多彩，极大阻碍了地方传统媒体的发展。

2.1 受众群体分流严重

地方传统媒体的受众有极大的局限性，随着新媒体的发展，人们获取信息的方式越来越多，依赖传统地方媒体的群体数量大大减少，大多数观众开始转移到互联网等传播即时、互通性强的平台，对广播电视等地方传统媒体的依赖减少，这也阻碍了地方传统媒体的发展。

2.2 同质化竞争严重

当今时代，地方传统媒体面临着严重的同质化市场竞争，地方传统媒体不再独树一帜，以广告市场为例，原来电视市场独霸天下，新媒体的出现促进了广告形式的多样化，投放渠道不同、投放平台不同、投放形式不同，都大大争夺了地方传统媒体的市场份额。

3　地方传统媒体在新媒体冲击下走出困境的方法

3.1 依托网络，实现数字化发展

新媒体的迅速发展，给传统的地方媒体带来了巨大的冲击和挑战，与此同时，也为地方传统媒体的转型和发展带来了新的机遇。地方传媒体要想倚仗新媒体的发展优势，就要依托网络发展，适应数字化时代浪潮，实现网络平台、移动平台、传统媒介平台的互动与融合，实现信息资源共享，促进地方传统媒体转型，适应数字化时代用户体验与发展要求。以湖南卫视为例，如果湖南卫视仅局限于自己的发展空间就不会有现在的成就，湖南卫视在坚守自身优势的同时，着眼于互联网时代的发展，积极开拓网络和移动新业务，创建独具特色的芒果TV，促进微博、微信等各个渠道的推广传播，成为地方传统媒体中极为耀眼的一颗星。

3.2 倚仗网络，实现资源共享

倚仗网络力量实现资源共享，是地方传统媒体重获生机的重要一步。信息是地方传统媒体的发展之基，也是地方传统媒体的发展归宿，如果脱离现代的网络环境就会影响信息的传播与交流，只有通过技术支撑，创建优质高效的平台互动，促进资源的传播与交流，才能实现资源的原创性、独立性、创新性，也才能促进地方传统媒体的不断发展。在这方面，以湖南卫视为例，其在以优质的电视节目保留地方传统媒体对观众的粘度，针对手机移动用户推广相应的视频软件，促进数字产品的发展，增加与观众的互动，形成了全面和谐的媒体融合运营体系。

3.3 融入网络，促进效益发展

在新媒体不断发展的背景下，地方传统媒体要想发展，就必须做到数字化转型，找到最适合自己的赢利点，实现信息资源的优化配置，创新媒体资源的价值，符合市场的整体反应，促进效益发展和地方传统媒体的稳中求进。