新媒体时代电视栏目的发展

摘 要：近些年来，随着新媒体的迅速崛起，媒介市场的格局发生了重大改变，这也给以电视为代表的传统媒体带来了巨大的挑战和冲击。本文主要立足于当前媒介发展的整体状况，通过理论化的分析与探讨，解析新媒体时代电视栏目该进行怎样的转型，从而谋求长足的发展。

当今社会，随着科技的不断发展，现代传播媒介和传播手段日益丰富，从而使人类社会的传播渠道、传播方式、受众、传播效果等都呈现出了新的特点，也颠覆了传统媒体的传播策略和内容生产方式，电视栏目经营受到空前的挑战。新媒体时代下，如何才能继续获得电视行业的发展壮大，使其立于不败之地，俨然已经成为我们关注和探讨的热点话题。为此，积极应对挑战就该努力探求新媒体时代电视栏目的发展生存之道。

1 新媒体时代发展概述

数字媒体技术与网络技术的出现共同推动了新媒体技术的发展与进步，因此从其表现形式来看具有一些鲜明的特征：首先，新媒体强调将影音与文字进行整合，使受众获得视、听、触、嗅、动等多方位的感官体验与享受；其次，新媒体还非常注重互动性，让受众积极参与到节目中，获取切身感受。

媒体的发展大致经历了三个时期，早期开始由传统媒体主导下的精英媒体发展成为大众媒体，随后又逐渐转变为个人媒体。在这之间，变化最明显的就是受众的地位，从最开始精英媒体中的信息由少数人生产，也由少数人消费到大众媒体时代的信息由大多数人消费再到个人媒体时代信息的生产与消费开始关注个体，实现了点对点的精准传播。现如今，我们正是处在这样一个信息消费与传播自由的个人媒体时代，之所以能够实现这样的发展与变革，新媒体形态的出现起到了至关重要的作用。

2 新媒体时代电视栏目发展受到的冲击

2.1 新媒体时代电视栏目竞争压力增大

随着新媒体时代的到来，受众分众化现象日益明显，其对信息的需求风格各异。基于此，新媒体在传播形式上多种多样，获取信息方便快捷，这在风格上很符合目前受众的心理特点，迎合了受众的需要。而与新媒体不同，电视媒体由于起步较早，属于传统媒体，在形式上没有新媒体丰富，在传播速度上也难以与新媒体匹敌，因而对受众的需求很难把握。尤其是在微博、微信等新媒体出现以后，草根式的信息交流方式，拉近了与受众之间的距离，大家都能产生共鸣，新媒体由此更受大家的青睐。为此，也就分散了一部分受众的注意，使其不再专注于电视媒体，电视栏目面临巨大的竞争压力。

2.2 电视栏目在信息获取上存在劣势

这主要是针对一些新闻类的栏目，他们在信息及资讯的获取上相对新媒体来说存在着很大的劣势。其原因是多方面的，首先新媒体大多采用互联网技术和手机终端，人们可以随时随地进行网上互动和分享，任何时候发生新闻，都能够实现几秒内的传输率，而这些都是电视栏目所无法达到的；其次，新媒体互动性强，使用新媒体的用户既是信息的接受者，同时也是信息的创造者，任何人都可以在这一平台分享资讯，信息来源广泛。而电视新闻类栏目的信息创造者主要是记者和电视台的工作人员，其信息来源比较狭隘，受到严重的限制。

3 新媒体时代电视栏目发展的策略

3.1 栏目设置要有主旋律意识

我们正处于一个开放型社会，各类文化意识和形态都涌入进来，这一方面有利于推动国民文化的多元化发展。但另一方面也对我国的主流文化产生了一定的冲击。因此，电视在进行栏目设置过程中一定要具备主旋律意识，积极弘扬主流文化。弘扬民族主旋律，能够有效破除电视节目的媚俗之风，通过“内容为王”增加电视节目的生机与活力，获得受众的广泛关注。

3.2 依据文化特色和受众需求来开办栏目

所谓依据文化特色和受众需求来开办栏目就是指在结合地区文化特色与市场的需求的基础上，确定出自身节目的定位，并通过独特的能够吸引人的节目形式表现出来。要达到这样的要求，就需要明确不同受众的不同需求，立足本地文化，不盲目跟风，避免节目的同质化与低俗化的产生，通过节目的内涵赢得受众，进而也就赢得市场。

3.3 要注重电视栏目的本土化创新发展

由于受到新媒体环境的日益冲击和挑战，电视发展面临着巨大的竞争压力。不少地方卫视为了探寻自身的生存之道，纷纷开始引进和购买境外优秀的节目形式，在获得受众的广泛热捧后，其他卫视也随之效仿，从而导致了各卫视节目同质化严重。其实，要想真正获得电视栏目的长足发展，还是要注重自身创新，将电视栏目本土化，开发出具有自身特色且独一无二的节目形式来吸引受众注意。

4 结语

新媒体时代，电视栏目的发展充满着机遇和挑战，需要进行不断进步与革新。为此，应该从栏目设置的主旋律意识，关注受众需求和文化特色以及注重电视栏目本土化创新与发展等方面进行努力，把握机遇，勇于挑战，定会获得电视栏目的长足发展。