电视民生新闻栏目的品牌建设对策

摘 要:我国电视民生新闻栏目发展时间不长，但是发展速度迅速，已经遍地生花，随之而来的竞争更加激烈，节目同质化逐渐严重。要想在众多电视民生新闻栏目中脱颖而出，必须打造自己的品牌，实施品牌建设。文章主要阐述电视民生新闻栏目打造品牌的重要性并提出品牌建设的具体对策，希望促进民生新闻栏目的健康成长。

21世纪，地方电视台走在了新闻栏目改革和创新的前列，从推出新栏目到打造主持人，再到创新电视新闻业态都体现了地方电视台的创新魄力和活力。从2002年南京电视台首次提出“民生新闻”概念，到2014年民生新闻栏目遍地开花。这种新的新闻形态得到了地方电视台的广泛追捧，如齐鲁电视台的《拉呱》《石敢当》等节目、江苏电视城市频道的《零距离》、天津电视台的《都市热播1小时》等。经过多年发展，中国的新闻电视民生栏目逐渐摸索出了一条具有本土化特征的、各具特色的新闻模式。

1　电视民生新闻栏目品牌建设的重要性

民生新闻栏目在发展壮大，并且在今后较长一段时间内仍将作为地方电视新闻的主流栏目被不断打造。他将成为公众公共话语的表达与沟通平台，与和谐社会的构建形成良性互动。在这个多媒体、多频道时代，电视民生新闻栏目必定要将发展逻辑放置于社会和时代发展的大背景下。此时，品牌对民生新闻栏目的生存至关重要。品牌打造有利于提高栏目自身的易识别性，以此达到“独一无二”的目的。品牌打造有利于形成高忠实度的受众群体，电视民生新闻栏目的品牌打造有利于让受众对该栏目产生较高的忠实度，形成固定的收视习惯，在固定时间和频道锁定电视民生新闻栏目。

电视媒体已经从收视率竞争转向品牌竞争的发展路径。电视品牌是一种竞争力、吸引力、亲和力，标志着一种超越时空的品味和文化。电视民生新闻栏目也要利用先天优势，寻找特色的新闻线索，创造性地编排新闻内容，甚至努力策划组织形式多样、内容丰富的特色活动，吸引受众参与，扩大品牌影响力。只有推进品牌建设，才能在激烈的媒介市场竞争中立于不败之地，才能实现凤凰涅槃式的升华，惠及自身及社会。

2　电视民生新闻栏目的品牌建设的措施

2.1 提升民生新闻栏目的内部质量

打造不可替代的品牌，始终要重视“新闻本体”这个核心力量。“加强核心竞争力”在打造电视民新闻栏目品牌的过程中，应始终占据首要位置。

首先，要选择具有时效性的选题，作为新闻价值的重要属性之一，时效性强调的是事件发生的时间离现在时间越近越好。满足新闻的时效性需要做到“三个第一时间”:第一时间获知新闻线索；第一时间采编新闻事件；第一时间播出新闻。

其次，要进行深度报道。要想兼得新闻的深度与时效性，就要处理好新闻选题，而深度报道可以是基于最新事实的延伸性调查报道，也可以是社会长期的难点、焦点、疑点。电视民生新闻的深度报道可以从横向深度与纵向深度两个方面展开。

再次，要表民意。表达底层人民对国家大政方针的意见和态度应成为电视民生新闻的重心和主体。这也是百姓信任民生新闻、依赖民生新闻的关键所在。在选择和报道新闻时，要有低姿态和基层观念，这是整个传播过程的视角和价值观的问题，决定了电视民生新闻栏目的走向和气质。

最后，要掌握故事化表达手法。任何形式的新闻栏目，都要以“真实性”作为首要原则。在不违背新闻真实性原则的基础上，想把新闻做的吸引人，故事化的表达手法是最直接有效的。完善时间的过去与未来，形成故事化的叙事模式，不仅可以让新闻报道得更有趣，还能让新闻的信息含量更饱满。

2.2 打造优秀的电视民生新闻工作团队

优秀团队是一种看不见的力量，虽不直接物化为任何效益，但却是塑造栏目文化的中流砥柱的力量。人才的多样化与专业化是保证新闻采集时各个领域都能够达到专业标准。新财经类、法律类、政治类等种种领域都需要有相对应的专业素质的人员完成。这不仅需要记者们具有较高的新闻素养，还要有不同领域专业知识的积累。民生新闻栏目组需要对他们进行合理分配和有效利用才能保证各自才能的最大发挥。

用人体制是保证民生新闻栏目质量和内容深度的重要制度之一，只有留住有经验的记者才可以使栏目注入不间断的新鲜血液。所以，不断地为人才提供上升空间，避免其产生“新闻民工”的思想，让记者队伍中形成梯队分配，是留住人才的有效方式。

2.3 定位独特的民生新闻栏目品牌形象

定位是发展的基础，定位犹如万丈高楼的地基，若地基错了，楼再高只能是增加倒塌的风险。现在电视媒介的收视现状早已从“播者的天下”转向为“受者的天下”了。在这种背景下，品牌形象应该反映出受众的预期，并契合他们的兴趣和爱好，突出“个性”。这就需要有形象定位，将个性放大，在琳琅满目且趋于同质化的栏目里脱颖而出。