电视节目收视率与受众本位有效平衡研究

摘 要：电视节目收视率是一个电视节目好坏的直接体现，也是对电视节目的形式、类型、生命周期进行有效调整的重要依据。电视节目作为向受众传播信息的主要途径，它不但要承担着媒体的社会责任，也要保证信息的价值性，同时要坚持以受众为中心，提高节目收视率。本文主要对电视节目的收视率与受众本位的有效平衡展开了研究。

随着社会的发展，特别是互联网络的发展拓宽了人们获取信息的渠道，在此背景下人们的审美观、价值观也得到了不断提升，对于电视节目也提出了新的要求。针对这一变化，电视节目也在不断地进行调整与改革，从而保证电视节目的收视率。但是部分电视节目在进行创新尝试的过程中由于各种原因造成了极差的社会反映，使得电视节目收视率与受众本位失衡。因此如何在节目创新的过程中有效地平衡电视节目收视率与受众本位之间的关系便成为了电视工作者的重要工作。

1 电视节目收视率与受众本位的概念

1.1 电视节目收视率的概念

电视节目收视率就是在一定的时间段内，收看某一特定电视节目的人数占该时间段内看电视总人数的百分比。为了保证电视节目收视率结果的准确性，通常会有专门的调查公司采用抽样的方式进行电话、问卷调查等。通过所抽取的样本来代表全国居民的收视情况，同时收视率对于反映一个节目的受欢迎程度方面更具代表性。影响电视节目收视率的因素有很多，例如节目播放时段、播放频道、季节、受众、播出的频率等。

1.2 受众本位的概念

受众本位指的是大众媒体在进行电视节目的制作与播放时，需要在不违反相关法律法规、道德规范的前提下，坚持以受众为中心。简单地说就是在完成法律与社会所给予的社会责任的同时，最大程度上迎合电视观众的审美观与对信息的需求，从而满足电视节目受众休闲娱乐、信息获取、知识学习、自我提高等各种需要。然而把握法律法规与受众需要之间的关系一直都是一项困难的工作，近年来国家广电总局更是对电视节目的质量进行了严格的要求。

2 电视节目收视率与受众本位存在的矛盾

电视节目收视率的高低一直都错误地被应用于评价一档电视节目的好坏，在此背景下许多电视台纷纷将主要精力投入到了提高节目收视率上，而忽略了更深层次的“受众本位”思想，导致受众本位思想越来越薄弱。

第一，部分电视台盲目地跟风模仿电视节目以求提高收视率，而忽略了观众的感受，给观众造成了视觉疲劳。例如，最近流行的电视真人秀节目以及前段时间流行的宫廷剧、穿越剧，第一次出现的时候会给人眼前一亮的感觉。可是随着各大电视台的纷纷效仿，节目变得毫无新意，在受众强烈反对的同时，收视率也在不断下降。

第二，电视节目良莠不齐。部分电视节目仅仅为了获得较高的收视率，却忽视了作为媒体所要承担的社会责任。极少数电视节目甚至以一些毫无意义的节目迎合一部分受众的低俗审美观。

第三，节目定位不准确。很多电视节目都缺少一个清晰明确的定位、主题不清晰，甚至有一部分电视节目单纯是为了广告推广。

3 电视节目收视率与受众本位的有效平衡

做好电视节目与受众本位的有效平衡是一项长期的工作，需要政府有关部门、电视台、社会、受众的共同参与。

首先，应制定完善的管理制度，并建立监管部门对电视节目审核。目前我国主要是由广电总局负责电视节目的审核，最近一年来也采取了非常严格的管理措施，例如电视剧《武媚娘》的喊停。

其次，电视台应当提高作为社会媒体的责任意识，自觉地遵守相关法律法规，从源头上杜绝劣质电视节目的播出。积极主动地制作更多富有正能量，引导人们形成正确价值观、审美观、世界观的电视节目。

再次，受众要积极地进行反馈并参与到电视节目的监督中去，在表达自己喜好的同时，向有关部门反映电视节目中存在的一些问题，以便及时地进行调整。同时受众也需要不断提升自身素质，自觉抵制低俗的电视节目。

最后，每一档电视节目制作播出之前都应该进行相应的市场调查，充分了解受众所希望接收什么样的信息。只有受众乐于接受才能够提高节目的收视率。

4 结语

我国的电视事业正处于飞速发展的时期，在发展的过程必须不断推进电视节目收视率与受众本位的有效平衡。只有这样才能让二者相辅相成，将我国电视事业推向一个新的高度。