关于受众心理需求与电视新闻编排的关联分析

摘 要：随着社会的不断进步，新闻媒体的发展呈现出多元化趋势，在网络信息快速崛起之际，网络新闻形式的出现极大地挑战了传统新闻媒体的统治地位，其中以电视新闻行业受到的冲击最大，传统新闻编排工作所面对的挑战也接踵而至，改变固有的工作思路，准确定位受众心理需求与电视新闻编排的关系是迫切需要解决的问题。笔者在查阅相关文献的基础上，结合实际工作经验，就大众心理需求与电视新闻编排之间的关联进行分析，借此为我国电视新闻编排工作方式的转变提供参考建议。

如何满足大众心理需求一直以来都是电视新闻行业关注的焦点问题。最近十余年间，传统电视新闻行业不断受到来自于互联网新闻媒体的冲击，在日趋激烈的竞争中，电视新闻行业在不断发展与创新中艰难前行，其中电视新闻编排的重要性不言而喻。在这样的背景下最大限度地满足大众需求是关键所在，因此加强受众心理与电视新闻编排的关联性研究是非常必要的。

1 受众心理需求与电视新闻编排的关系

1.1 受众心理需要与新闻编排的博弈

受众是信息的接受者，其接受信息的准确性、及时性以及方式都取决于信息的编排过程，这是一个编码过程，所以受众接受信息时即为译码的过程，但是译码过程受主观能动性所左右，是人主观意识的判断与选择过程，因此无论传统电视新闻还是网络新闻，任何一种传播方式只要先入为主，即被认定为大众心理需求的满足，所以受众心理需求与新闻编排存在相互制约，选择性接受或不接受取决于多方面原因。

1.2 受众心理需要贯穿电视新闻编排过程

电视新闻主要有两方面作用，一是履行传递信息的职责，同时还肩负为社会创造效益的使命；另一方面则是创造舆论导向指引民众，通过新闻编排对信息进行处理并得到受众的认可，树立舆论导向进而产生品牌意识。电视新闻媒介需要通过编排来达到满足受众心理需求的效果，所以从电视新闻编排的内涵来看，它是制作过程中至关重要的一个环节，它在电视新闻节目制作过程中承担了两项重要任务，一是对于新闻信息内容的筛选与整理，二是选择需要表现的形式。所以满足受众心理，以受众心理需求为导向，是电视新闻编排工作必须始终认真对待的问题。

2 电视新闻编排的发展趋势

2.1 满足差异化心理需求

电视新闻栏目的多样性决定了受众个体的心理差异性，随着社会的不断进步，电视新闻栏目也越来越具有开放性和参与性，差异化心理也得到了进一步放大。所以从这个意义上来说，电视新闻媒体和其它媒体存在很大的不同。

2.1.1 满足信息的准确性、及时性

很多受众认为一些新闻信息不可靠，导致他们对电视新闻产生了充当看客的心理。这在很大程度上说明了受众的心理非常容易受到信息的可靠性的影响。这也就要求电视新闻记者们在编排栏目时必须确保信源的可靠性，只有这样才会使受众接收到最准确、最真实、最客观的信息。

2.1.2 满足受众的猎奇心理

电视新闻的生命力取决于时效性，与互联网新闻不同，传统电视新闻的主要竞争力源自于“实地走访”与“记者跟踪调查”两个方面，这些优势是目前互联网新闻无法比拟的。

2.2 受众心理期待引导

党的方针、政策和国家政治、经济、文化生活的走向等重要信息主要靠电视新闻节目传播，因此受众期待引导的心理需要新闻节目编排工作者认清关注的方向，把握引导的方式。电视新闻媒体对受众的引导是全方位多角度的，比如党的方针、政策等属于宏观发展引导，文化教育、生活习惯、衣食住行等属于微观生活引导。新闻的引导性就是帮助人们及早了解这些信息，并且能够正确地认识这些信息。电视新闻节目编排时，都要把这样的信息放置在显要的位置，使受众得到及时、正确的引导。

2.3 多样化的编排手段

随着互联网对电视新闻的不断冲击，三网融合实现了移动互联与电视、电脑的三者信息交汇，因此多样化的编排手段需要编排人员重新审视传统的编排技巧，电视新闻的编排技巧不仅要充分发挥应有的价值，新老技术的交替更需要满足大数据时代下新闻媒体发展的需要。优质的电视新闻不仅要满足大众的心理需求，更要满足信息时代的技术需要，多利用移动互联技术实现媒体多屏互动通过各种渠道满足不同人群的需求。

3 结语

电视新闻编排的发展离不开社会科技的发展，更离不开行业自身的积累。只有不断深化自身改革，不断创新才可以促进电视新闻编排的发展。除此之外，在互联网大数据时代下，繁杂的社交网络逐渐改变人们的生活习惯，面对互联网的冲击，不应只是被动应对，应该以改革的姿态迎接挑战，因此电视新闻只有紧紧抓住受众的心理需求，并有意识地将电视新闻的编排向普众倾斜，才能在新闻行业的改革浪潮中占有一席之地。