“据”剑得天下

“数据”，已经逐渐成为影响新闻生产与传播的重要词汇。从2014年央视的《两会解码——两会大数据》，到“百度迁徙图”对于春运回家的流入和流出实时的呈现，再到2015年的“据说过年”等，国家媒体如此大规模地使用大数据进行专题报道，充分说明大数据时代的传播变局正在到来。那么，作为传统媒体的电视，更应该借助大数据到来的有利优势，不断增加新闻的信息，提高受众的满意度。

1 大数据时代的现状

10多年前，记者如果想要了解相关部门的经济数据，需要经历电话联系、数据收集、领导审核、信息反馈等繁琐程序，经过这一系列流程后，得到数据需要2到3天时间，势必会造成“新闻”变成“旧闻”的现象。如今，互联网的不断升级和发展，使来自世界各国的数据可以在瞬间获取。比如，今年3月2日，阿里巴巴推出国内首个面向政府开放的大数据产品——阿里经济云图。阿里经济云图将分阶段逐步推出地方经济总览、全景分析、数据监测以及知识服务等功能，数据覆盖全国34个省级行政区、300多个地级市、2 000多个县级行政单位，数据可以细化到区县一级，历史数据最早可以追溯到2013年。信息量的“雨后春笋”般不断增长，信息来源广泛且复杂多样，对数据深入挖掘和分析处理变得尤为重要。大数据时代的到来，正在对新闻传播力重构实现有力倒逼，大数据时代即将到来。

2 媒体使用大数据的意义

对于传统媒体的广播电视来说，信息的准确性和迅捷性始终是媒体生存发展的生命线。新闻发布得越早，信息的含量越大，越容易在竞争中拔得头筹，获得先机。例如，Narrative是一家拥有30名员工的美国公司，公司运用Narrative Science算法，大约每30秒就能够撰写出一篇新闻报道。可以说实现了新闻的瞬息化。Narrative联合创始人兼首席技术官克里斯蒂安·哈蒙德认为，未来，机器生成的新闻将占到媒体新闻的90%，并且在未来5年之内，这样的新闻有可能获得普利策新闻奖。

同时，新闻媒体应该通过网络设备，对数据进行整理和分析。因为来自于个体的内容往往是零散的、碎片化的。而这些零散的、碎片化的内容当中存在着很多具有重要价值的内容，一旦被人们发掘出来，并且与专业媒体的内容整合在一起，将能发挥重要的作用。但是，由于信息量的巨大，碎片的筛选、挖掘和整合，也变成一件难事。大数据技术，也许可以在一定程度上解决这一问题。

3 当今媒体如何使用好大数据

既然大数据时代的到来，可以为新闻媒体做大做强提供有力帮助。那么作为传统新闻媒体主角的新闻工作者，更应该通过转变观念，用好大数据，丰富采访素材，撰写优秀新闻报道。

3.1 媒体记者要对数据有敏锐感

一个具有数据素养和新闻敏感性的媒体工作者，首先要对各种数据，包括国家经济运行、行业发展乃至其特定企业的经营状况数据都保持高度的敏感度，如无论是国家统计局或各个部委发布的常规性月度，年度经济运行数据，各类上市公司年报中披露的经营情况，乃至遍布各个行业各个领域的各类市场调查和舆情分析机构所发布的调查报告等。很多时候，对经济社会可预见的前景的把握和分析，离记者手中可获得的公开且重要的数字已经十分接近，如果记者对这些数字缺乏应有的敏感，一个原本颇有价值和意义的选题或者报道角度，很有可能与记者擦肩而过，乃至失之交臂。例如，通州每年都会通过两会来发布全区的财政收支情况、企业运行情况等。这些数据的背后是一个个好的新闻线索。去年，通州新增高新技术企业39家，高新技术企业总量达111家，总量和增量均位居南通全市第一。新增高新技术产品147个，高新技术产业产值810亿元，同比增长20.7%，占全区工业产值43.8%。记者敏锐地了解到这一数据后，马上对高新区、科技局等部门负责人进行了采访，撰写了主题为创新转型集聚强大能量战略型新兴产业异军突起的6篇新闻稿件，采取系列报道的方式，进行了全面细致的采访和解读。

3.2 要建立数据信息线人制度

在报道实践中，媒体人都需要建立自己独特的信息收集网络，要将分布在政府、行业、学界、研究机构的相关人员组合在一起，建立专门的数据收集网络，便于及时对信息进行收集。

比如，笔者在从事新闻宣传报道中，就将发改委、经信委、财政局、人社局等10多个部门的相关人员统一建立了网络QQ群，便于收集信息。通州区服务业喜获南通市考核第一，来自经信委的相关人员马上将这一消息传递给笔者，笔者立即将全区完成服务业投资206.1亿元，增幅连续三年保持在30%以上这一信息进行了及时发布，抢得了新闻报道的先机。

3.3 媒体人要坚守新闻伦理道德，树立底限思维

对重要经济政策的解读，行业内幕的揭露，对上市企业经营现状和趋势的评估，会对相关行业企业的发展以及民众的投资决策产生一定程度的影响。因此，在职业活动中，受到来自企业、资本等方面的压力和诱惑是不可避免的，有时需要承受领导、同事、朋友、家人等各方面巨大的压力。我们在进行相关的数据收集、整理分析并得出结论的过程中，要能够坚持科学和伦理原则，不沦为隐瞒或故意忽视真相的资本意愿和利益集团的合谋者，常常需要当事人具有良好的职业操守、科学精神和道德勇气。

大数据时代，新闻战场硝烟乍起，未来新闻行业的发展与繁荣迫使新闻媒体必须具备大数据新闻思维，方能“据”剑得天下。