新媒体时代广告传播策略探析

作者简介：甘忆辛（1989—），女，安徽皖西学院文化与传媒学院助教。

摘 要：随着我国科学技术不断地进步，移动多媒体技术也得到了快速的发展，在我国新媒体时代的进步中，如何依靠技术手段和移动传媒的运营方式在新时代的发展中占领传播的制高点，这就需要结合于社会移动传媒发展的特点，制定切实可行的发展的策略，保证新媒体时代的广告能在社会群体中顺利的传播。随着近年来我国多媒体事业的快速发展，我国的综艺新媒体广告也进入了发展的快车道，越来越多的主流卫视都推出了具有自身特色的新媒体广告，迎来了越来越多的观众的喜爱。在电视的荧屏是上形成了“百家争鸣，百花齐放”的综艺盛典。但是面对这些缤纷缭乱的局面，广告运营商如何制定符合于媒体时尚发展的传播策略，需要慎重考虑。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0008-01

从全世界范围内来看，新媒体技术日趋于成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件近些年来也有了突飞猛进的发展，全国手机用户、网民数量已经上升为全球第一。在众多的新媒体移动广告的内容之中，有着众多的类别和形态，包括视听内容，图形创意等，按照传媒广告的性质和形态的不同，对广告的属性也要进行划分，根据广告侧重的方式不同，对广告的类别进行甄别。

一、广告形态传播策略的制定

在广告的形态发展的趋势之下，传媒广告开始与众多的电视和电影展开了深度的合作，共同建设体系完备的现代化的开发产业链。节目以自己较高的收视率和人气为发展导向与热播的电视剧或者电影进行合作，选取明星大咖作为推广的代言人，在热播的综艺节目上进行广泛的宣传和推广，同时与众多的企业和开发商相互合作，共同来开发有创意的商品或者综艺形式，借助电影的人物形象和票房卖点为契机，开发新的传媒广告形态，建设专属的开发产业链，追求利润的最大化收益。现在众多的传媒广告都在进行风景名胜的实景拍摄的过程中，进行直播，这样不仅可以直接吸引观众的注意力，还可以大幅度的增加人气。以奔跑吧兄弟为例，众多的取景的地点都选择了在大多数的风景名胜的地区作为实际的拍摄地点，这样的区位选择不仅可以增加节目的直接收视率还可以增加节目的人气指数，同样与当地旅游公司进行合作可以有效地带动当地旅游业的快速的发展，促进区域旅游产业链的形成，还可以与综艺节目的直播和旅游区域的知名度进行人气的互补，扩大产业链的规模，调整旅游产业的结构。同时众多的节目旅游线路的打造也促进了区域旅游业的火爆。在媒体运营的过程中穿插新媒体广告可以有效地吸引观众的眼球。

二、广告传播形式的革新

新媒体时代的广告传播形势是多种多样的，按照种类的属性来说，可以有直接形式的产业渠道推广，也可以有间接形式的产业形式的推广，主要以固定渠道的推广方式为主，进行直接的衍生品销售，但是近年来随着网络技术的进步和电视多媒体技术的进步，推广的方式和推广的渠道也变得宽泛了起来，手段也多种多样，形式也花样百出。传媒广告的版权持有者在节目获得成功的时候可以直接的授权一些厂家对综艺节目中的人物形象及形式内容变成产品进行生产，形成直接的垂直销售体系，生产商可以从中赚取到可观的利润，版权持有者可以坐等分成。不过这需要节目具有较高的人气，同时具有较高的商业炒作热点，同时具备较大的商业开发的价值，这样才有利可取，既可以赚取可观的收益也可以收获较大的知名度。在一些节目举办的现场，有时会邀请一些明星大咖坐镇现场与观众进行直接的互动，在节目的引导下明星会向观众直接介绍一些商业产品，或者是商业活动，吸引或者鼓励观众以直接或者间接的方式去参与，达到商业推广的目的，这样主要是依赖于节目的忠实粉丝和明星较高的人气为基础，进行商业推广，有着一定因素的限制，不利于长远的发展。

三、互联网手段策略的传播

如何真正使互联网高效、全面的思维渗透进一档广告的营销骨髓，并且在“互联网+”的理念下真正服务受众并形成良性多频次互动，各大电视媒体与网络传媒都在与互联网公司寻求深入的技术合作，想依靠互联网的技术进行产业链更大范围的推广，众多的综艺节目的运营商通过互联网的平台与观众进行线上交流，在线上直接进行衍生品的推广，吸引更多社会群体的目光。微信是大家常用的社交客户端，一些综艺节目的运营商以微信为平台与观众进行现场直播的直接互动。通过官方的微信账号扫描二维码与场外的观众进行直接的互动，场外的观众通过扫描二维码参与现场的活动，利用微信摇一摇的形式进行有奖参与，直接参与到节目的活动过程去。这些手段的利用可以有效地提高传媒广告的知名度和收视率，吸引着更多人参与到活动当中去。传媒广告的价值主要在于的文化定位和收视率，换言之，也就是有多少人真正欣赏你的这个广告。而收视率较一般的广告，虽然不具备较高的文化价值定位，但是它通过明星大咖对衍生品的形象代言和广告宣传，提高自身的知名度和收视率，同时通过明星大咖对衍生品的推广，也让观众深刻认识到了其价值，提高了节目自身和衍生品的知名度，为追求较大的商业价值奠定了基础。同时依据明星影响力的不同，针对不同文化定位的媒体运营方式选取不同的广告形式在社交媒体或者其他的媒体平台上进行在线推广，通过明星自身的使用或者喜爱，为广告产品进行代言，提高产品的影响力。

四、结语

随着我国移动传播技术的全方位，多元化的发展，在现代媒体的传播的过程中，结合多媒体自身的技术，制定符合于时代趋势的移动传媒广告，对于广告的内容要进行准确的文化定位，对于广告的创意要奇特，能够充分的吸引观众的注意力，同时要与一些节目和电视台进行合作，扩大广告的影响力。