零售

万达自营化妆品店项目启动

首店已在山东烟台开业

一份来自万达内部的PPT资料显示，到2015年底，MAIA COLOR将在全国开出19家门店

一则“万达试水自营化妆品综合店”的消息获得证实，其首家门店已于11月21日在山东烟台正式开业。

万达化妆品综合店最终定名MAIA COLOR（推广期曾用Beauty Life），由万达百货自主运营。一份来自万达内部的PPT资料显示，到2015年底，MAIA COLOR将在全国开出19家门店，覆盖四川、广西、湖北、上海、安徽、重庆、江苏、广东等多个省区。

据介绍，MAIA COLOR主走大众时尚路线，瞄准的是18-35岁的女性消费人群。在具体经营模式上，对于类似欧莱雅、玉兰油、佰草集、美宝莲这种“重点支柱品牌”，MAIA COLOR将采取“买断包销”的方式进行合作，其他一些品牌则实行联营模式。

单纯从店内布局观察，暂未看出MAIA COLOR与一般化妆品综合店的根本性差别，均是由品牌背柜区、彩妆体验区、中岛区等常见部分构成。惟一不同之处在于，MAIA COLOR在规划图上画了一个“O2O线下体验区”，猜测是准备跟“万达电商”打通。

按照规划，MAIA COLOR的理想面积在150-300平方米，与业界熟悉的屈臣氏的店面大小基本类似。不过值得一提的是，MAIA COLOR每家店址均被设计于万达百货的“黄金位置”——万达百货与万达广场的主连通口，足以保证客流。由此也能看出，万达对这一全新项目的支持力度。

万达方面预期，一家走上正轨的MAIA COLOR，年销售额应该在800万元-1500万元之间。作为参照物，屈臣氏的平均单店业绩在2000万元左右。不过这样的业绩并不容易达成——MAIA COLOR不但要与所在万达百货一楼的化妆品专柜区进行PK，同时还会面对同处一个商业体中的屈臣氏、莎莎、万宁、采活等同行的竞争，它根本不是一个人在战斗。

资料显示，到2014年底，万达百货数量已增至99家。然而自2007年成立以来，万达百货大而不强，一直未能摆脱亏损。此番试水自营化妆品综合店，被认为是寻找全新营收突破口。