从双十一看到双十二，电商下一步是融合？

文 杨 凯

从双十一看到双十二，电商下一步是融合？

文 杨 凯

电子商务的下一步是：开放、创新、融合。

38分钟交易额达到100亿元，24小时后这个数字变成了571亿元！今年的“双十一”狂欢，阿里巴巴的天猫商城总计成交额达到了571亿元，比去年“双十一”350亿元的成交量增长59%，再创历史新高。

而不同于“双十一”的线上狂欢，刚刚过去的“双十二”里，阿里巴巴则走起了线下“掘金”的路线。淘宝网联手支付宝，在全国范围内启动大规模线下促销，包括快的打车、房地产拍卖、汽车二手交易、家政服务等多个项目。多家知名餐饮和大型超市卖场也推出了五折活动。据了解，O2O行业如此大规模的促销，在业界确是首次。

对此，淘宝总裁张建锋说：“未来的淘宝不是一个单纯的商品买卖平台，而是一个全方位的生活服务入口。”所以与往年冲销量、玩创新营销不同，今年淘宝“双十二”意在为消费者提供意想不到的生活新体验，手机淘宝则将是重中之重。

电子商务会把我们拉回“原始社会”

事实上，全国人大财经委副主任委员彭森就分析道，2016年左右将成为中国电子商务发展的重要转折点，标志就是由目前的快速增长向高速增长发展，原因是2015年左右，我们的90后到了25岁左右，将步入社会，成为这个社会相对重要的劳动力。2020年左右将是电子商务产业发展的产业交替的转折点，电子商务产业将会超越传统产业。

所以长远来看，互联网、电子商务快速发展，将会对整个经济社会产生革命性的变化。这种革命性的变化，将会把我们这个社会拉回到“原始社会”状态，最主要的标志有四点：一是产品和服务高度个性化；二是生产生活高度丰富化；三是政府和企业将高度小型化；四是生产工具将高度无公化。

因此，今后一段时期，整个电子商务产业发展的主流方向有四个：一是网络定制。最有代表性的是北京的凡客、上海的钻石小鸟。网络定制最大的特点就是通过网络创建自主的网络品牌，占据营销的高端，优化配置资源，它应该是中国制造向中国创造转变的主要方向。二是网络平台。代表是天猫、京东、苏宁，发展方向主要是面向消费者，支持各地网络专卖店，它应该是中国由世界工厂向世界市场转变的主要方向。三是网络中介，也就是大宗商品的网络交易，像钢铁大宗商品交易所。它的最大特点是有可能逐步形成有影响力的价值指数，并逐步掌握定价权。四是网络贸易，也就是跨境电子商务，有可能逐步建立新的网络环境下的国际贸易的游戏规则。通过网络中介和网络贸易的发展，中国有可能实现由被动发展向主动发展的转变。

当前电子商务产业的发展机遇与挑战并存，在国家发展实体经济的大背景下，作为推动网络经济发展的核心力量，电子商务同样承担着实体经济和网络经济融合发展的重任

电子商务下一步应如何发展？

在2014中国电子商务创新发展峰会上，专家一致认为，电子商务的下一步是：开放、创新、融合。当前电子商务产业的发展机遇与挑战并存，在国家发展实体经济的大背景下，作为推动网络经济发展的核心力量，电子商务同样承担着实体经济和网络经济融合发展的重任。开放、创新、融合将是实现电子商务发展的重要途径，而加强电子商务立法和标准体系建设、加大电子商务基础设施建设力度、优化电子商务物流配送体系、完善电子商务行业管理体制是充分释放电子商务发展潜力，提高电子商务发展质量，促进电子商务健康、可持续发展的重要内容。

在峰会上，从政府层面，贵阳市委书记陈刚强调，电商发展要从电商挑战传统产业向电商与传统产业共生融合发展转变。他认为在移动互联网发展之前，电子商务与传统产业的关系主要是对立和竞争。但随着大数据时代、移动互联网时代的到来，基于移动设备随时随地随身的便捷性，电子商务与传统产业之间正在形成一种新型的关系，加快实现无边界融合，在这样的背景下变挑战为共生发展，最大限度地消除电子商务与传统产业之间的相互残杀，才是真正的发展之道。我们注意到，越来越多的传统产业开始认识到移动互联网变革给他们带来的新机遇。一些传统的企业如银泰等大型传统商场已经开始与电子商务合作，这就是大数据时代的明显迹象。相信电子商务与传统产业的共生发展，一定会呈现出前所未有的加速度。

国家发改委高技术产业司司长綦成元指出，国家要营造有利于电商创新发展的环境。尤其在当前背景下，我国正在大力实施创新驱动发展战略，促进战略性新兴产业加快发展，深入推进经济发展方式转变和结构调整。电子商务作为新技术、新模式、新经济的代表，已经在增强经济活力、调整经济结构等方面发挥了至关重要的作用。

电子商务正不断催生新兴业态，随着互联网特别是移动互联网、云计算、大数据为代表的产业发展，将加速电子商务应用模式创新的步伐，为电子商务发展带来巨大的空间，成为创新最活跃的经济领域。可以说电子商务正在为加速经济发展而创新，优化生产、流通、消费全过程，已成为我国经济发展的新动力。

但随着电子商务的快速发展和行政管理模式的不断完善，市场秩序不规范、诚信体系不健全等新矛盾与新问题日益突出，对法规政策、治理机制和公共基础设施等方面提出了新的要求，迫切需要通过创造环境，执行积极政策，按照多予少取、多放少管、多帮少维的原则，引导和促进电子商务创新发展。多予少取，就是要大力推动电子商务政策创新，完善支持电子商务发展的政策，同时推进电子商务企业税收合理化，减轻企业负担；多放少管，就是要大力推动电子商务管理创新，推进市场监管制度化、规范化、程序化，最大限度减少行政干预，放宽市场准入，激发活力，拓宽创新发展的领域；多帮少维，就是要大力推动电子商务服务创新，积极协调解决电子商务发展中的各种矛盾与问题。在国内市场开拓、网络安全保障、投融资支持、基础设施和城市体系建设等方面，加大服务的力度，进一步释放电子商务发展的潜力，提升发展的水平。