通过多角度分析李娜现象对中国网球运动的影响

□ 白云帆（新余学院 江西 新余 338000）

通过多角度分析李娜现象对中国网球运动的影响

□ 白云帆（新余学院 江西 新余 338000）

李娜在网球上的成功已经不仅是其个人的成功，而成为一种对中国网球文化、商业化和网球乃至体育体制改革具有重要影响的“李娜现象”。文章从多个角度分析了“李娜现象”对我国网球运动的影响，其目的在于借助这一现象分析我国网球和体育发展的商业化，促进体育发展的职业化的途径。

多角度分析 李娜现象 商业化 网球运动

2011年，李娜在法网中夺得冠军，成为历史上首个获得大满贯女子单打冠军的中国选手，激起了中国的网球热。毫无疑问，李娜的成功已经不仅仅是其个人的成功，而是成为了一种现象，这种现象对我国的网球文化、商业模式以及网球体制改革都具有重要的影响。2014年9月，李娜正式宣布退役。关于李娜退役的原因，媒体以及其个人具有多种不同的解释。值得一提的是，无论李娜退役与否，她的成功已经造成了中国的网球市场，使中国人开始更加关注网球，提升了中国网球在世界上的地位。李娜虽然退役，但李娜现象对中国网球的影响并未停止。

1、“李娜现象”对中国网球文化发展的影响

网球文化随着网球运动的产生而出现，我国网球文化随着网球的发展而逐渐被熟知。李娜个人的成功使中国网球文化得到更多人的认可，网球运动成为人们生活中的重要组成部分。如何定义网球文化，业界始终持有不同的意见。文章将其定义为：网球运动参与者与欣赏者的思维和行为方式的总和，其中包括网球基础知识、网球技战术和网球相关规则和制度等。网球文化以实现网球价值观的统一为核心，以网球运动的推广为目的。网球文化具有竞技性、大众性和民族性等特点，现代网球更多的注重其商业价值，网球比赛变得更加“豪华”。赛场上座率和网球运动员的表现成为媒体和众多观众关注的焦点。这为“李娜现象”影响中国网球文化提供了条件。值得一提的是，李娜的个性成为其影响中国网球文化的重要因素之一，李娜的直爽性格是其获得观众认可的关键之一。成就了李娜现象，促进了中国网球文化的进步。作为重要体育项目，网球对运动员的体力、耐力和技术等多个方面具有较高的要求。竞技体育发展的重要目标之一就是促进经济全球化，网坛四大公开赛在体育界具有较为深远的影响，网球起源于法国并最终在美网中获得更多认可，随之网球文化也进一步发展。而我国网球在李娜之前的受重视程度不足，而随着李娜代表中国不断获得世界冠军，获得个人大满贯，网球文化在我国得到蔓延。人们开始了解网球文化，源于技术过硬、个性突出、勇敢风趣的网坛“亚洲一姐”李娜。与其说这是李娜个人的成功，不如说这是一场对中国网球文化和网球发展具有直接影响的体育现象，我们称其为“李娜现象”。

从另外一个角度分析，李娜使世界认识到中国，关注中国网球。它使网球从单纯的技术交流演变成网球文化或者说是体育文化的交融。李娜的成功影响了更多的人，为中国体育文化的传播奠定了基础。李娜的成功更促进了我国网球市场，使网球运动的受欢迎程度空前高涨。2013年，李娜与第一夫人“彭丽媛”一起入围《时代》杂志中国女性优秀代表，李娜在用其自身的实力和魅力向世界展示中国的文化，她的成功促进了中国网球文化的蓬勃发展。

2、“李娜现象”对中国网球商业模式的影响

随着经济的发展，网球商业化已经成为其发展的必然模式。网球商业化对我国的经济和经济体育的进步都具有积极意义。尤其是近年来媒体行业的发达更使得体育的商业价值不断被关注和挖掘。为了获得更高的收视率，电视转播技术不断进步。明星效应成为商业化过程的重要手段。李娜作为中国网球的先驱者，其社会影响力毋容置疑。在近期的《福布斯》网坛收入排行榜上，李娜以2360万美元位列第五。李娜成名期间，曾为泰康人寿、梅赛德斯-奔驰以及耐克等众多知名企业做代言，并且获得高额的代言费。数据显示，仅2011年12月这一个月的收入，就已经超过800万美元，李娜为奔驰的代言更使其获得了2亿的代言费。巨大的明星效应为其带来了丰厚的报酬，2014年，随着李娜的急流勇退，很多人预测其收入将缩水。而事实上，李娜在正确是时刻做出了正确的选择，因此将获得更多人的认可，李娜退役并不代表“李娜现象”的结束，其对中国网球市场的商业化具有促进作用。李娜作为中国商业化成功的典范，与其个人的优秀是不可分割的，这对中国其他运动员也将起到一种激励作用。

3、“李娜单飞”带来的中国竞技体育体制改革

李娜的个性同她的技术一样备受关注，李娜在接受采访时对老公和对媒体的表现充分证明了这一点。而在中国体育体制下，体育明星的个性往往被压制，被视为一种不尊重媒体甚至无视道德的行为，与孙扬等行为不同，李娜的“脾气”实质只是其个性的展示，不能上升为品质问题，媒体的夸大遏制了李娜个性的发挥。正是此种原因造成了李娜的“单飞”。事实上，李娜脱离了国家集体训练模式，开始了自主训练和参赛的模式。事实证明，李娜的“单飞”是成功的，在此之前，中国网球选手虽然出现了晏紫、郑洁和彭帅等职业化选手，但却未能在技术上获得世界网坛的认可。李娜的成功再次验证了我国网球体制存在一定的弊端，在资源优化利用上具有局限性，遏制了优秀运动员的进步。单飞促进了李娜的职业化、个性化和国际化、提高了其竞技能力。事实上，李娜的“单飞”说明了职业化改革在我国竞技体育体制改革中具有可行性。这也正是中国竞技体育存在的弊端之一，随着体育当局对这一点的正确认识，网球职业化改革将伴随着“李娜现象”的兴起而加快步伐，将成为竞技体育改革的重要手段。当然，基于“李娜现象”和“李娜单飞”，我们得出以下结论：竞技体育需要根据经验对“举国体制”进行调整而不是取代；改革过程应重点解决网球运动员培养渠道窄的问题，将明星体育发展为基层体育，实现中国体育的真正强大，促进其全民化。根据我国体育发展现状，适当支持运动员“单飞”。在方向正确的基础上实现多元化的体育运作，建设具有中国特色的网球文化和网球管理机制。毫无疑问，李娜的单飞促进了我国竞技体育的改革，并且这一改革迫在眉睫。

李娜的成功造就了中国网球的“李娜现象”它促进了我国网球文化的发展，也对网球甚至竞技体育的体制提出了要求。在这个过程中，李娜的单飞一定程度上成就了我国网球业的发展。使得我国网球整体技术得到提高。李娜现象证明了网球商业化发展模式符合其发展轨迹，并且在我国具有可行性。与此同时，中国网球的文化氛围提高依赖于明星效应，李娜的成功正是这一氛围得到认可的最好机会。在肯定李娜现象的同时，也要对我国网球发展进行进一步思考如下。我们应该肯定李娜的成功以及其带来的李娜现象，并以此为重要经验对体育体制进行改革。结合李娜的成功模式，根据运动员的现状和我国的国情进行复制和调整，运行多元化的管理模式，在赋予运动员更多空间的基础上不断改善竞技体育的运行机制。基于李娜现象的重要作用，应加大投资，促进其效应的发挥。快速发展网球文化，使中国网球获得更多人的认可，将其发展为全民运动。实现其在政治上、经济上和文化的上的协调一致。

4、总结

总之，李娜作为中国著名运动员，其多年的运动生涯不仅为其自身带来了荣誉，也极大的促进了中国网球的发展。李娜的成功带来了一系列的影响，这对其个人的影响是使其成为商业界、文化界甚至是政治界的宠儿，对体育乃至于多个行业具有重大影响。我国体育改革过程中应充分利用李娜效应，使得网球文化得到普及，网球技术得到提高，激发人们对网球的兴趣，促进其发展。

（课题名：《举国体制和体育改革的大背景下对我国网球运动的职业化研究——以李娜为例》江西省人文社会科学研究2014年青年基金项目，项目编号：YY1428）

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