华丽的“凤冠霞帔”难掩现实的“鸡肋”

庄小洁

2014年5月9日15∶00中国美容博览会（上海CBE）结束了为期3天的展览活动，在清寂的冷风中落下了闭场的帷幕。空荡荡的展馆门前，是一行焦急的打车人群，人们在不停地抱怨着那隔上几分钟方能开进来的零星几辆出租车，抱怨着美博会主办方的服务不力。

中国美容博览会（上海CBE），这个被披上中国最大、亚洲第一、全球三强的“华丽凤冠霞帔”的美容展览会，虽然在展馆规模、参会人数上实现了暂时的逐年递增，但从内涵上却一直难以摆脱农贸集市的印迹，让来往的参会者有类同食“鸡肋”的难奈之感。

农贸集市买摊位，交钱便可以进来卖

郑先生从事化妆品行业20多年，从上海CBE只有两个馆的时候就开始参会，到如今10多年过去了，郑先生对上海CBE的印象是展馆的增多、会场的扩大、摊位费用的不断上涨、以及参会人数的增加，而参会的准入条件却一直没有改变，那就是只要交纳了相应的摊位费，就可以进来“卖东西”。在上海CBE的展馆内一直相伴相随者一些吹嘘得天花乱坠的低劣产品，类似1分钟去皱纹、10分钟瘦脸、3分钟去眼袋、一抹掉脸上各种斑去光光一扫净的“神品”；也不乏均价50元每瓶的迪奥、香奈儿、CK、兰蔻等世界知名品牌香水。这些假冒伪劣现象犹若牢牢生长在上海CBE身上顽固的牛皮癣，年年复发，无法去除。参展商李先生是第二次参会，他直言如果会议主办方能够对参展的商品把一下关，就不至于让这些假冒伪劣的“狗皮膏药”流窜进会场。

参展内容乏新，论坛变身一场场产品广告会

王先生是国内一家知名化妆品品牌企业的操盘手，从2003年开始参加上海CBE的展会至今，他亲眼目睹了这十多年中上海CBE的发展。他说上海CBE最辉煌的时期应该是在2009年到2010年，那时的行业内人士对上海CBE的评价很高，公认它是引导行业发展的最前沿阵地，在那里你可以捕捉到行业最新的动态，不来参会的人往往会留下深深的遗憾。但在2011年之后，来参会的感觉不再如从前，总是一年失落于一年。放眼各馆，都是重复再重复：从保湿再到保湿，从美白再到美白，从深海洋水到蜗牛液，从纯植物到酵素，从胶原蛋白到玻尿酸，内容千篇一律，能抄的能炒的，都用尽了。用王先生同仁的话说，都想不出再用什么来忽悠，说假话说得自己都脸红了。所以这两年有许多人来了，到几个馆遛一遍，没啥新东西便直接走人了。大家如果不来吧，心中又有些期盼，来了看后又觉得后悔。

每次展会都会有十几场的论坛活动，作为化妆品行业专家的何先生更关注这些活动的内容。令何先生最为担忧的是，各个论坛被企业过度产品广告化的现象，在何先生参加的一个面膜论坛上，他发现这里的产品创新变成了产品策划，企业把面膜品类细分化到了已经没有多大的实际使用价值，完全是为了找个由头，让那些经营者、消费者再多多掏出钱来。“如果照此发展，化妆品行业将走向何方？”何先生感慨。就连起初最让何先生期盼的抗衰老论坛，最后也变成了其新东家英富曼集团将在2014年10月于北京举办的抗衰老大会的推广会。

企业来参展，为证明我还存在

苗先生是国内一家化妆品企业的老板，从2000年开始几乎年年都参会。究其原因，他称有许多客户，包括代理商、专卖店、供应商等，大家都来了，他能不来吗？可以借此机会大家来聚一聚；再者通过展会，他也想给外界传达一个讯息，那就是“我没死，我还存在”，类似苗先生这种通过展会来传递“我没死，我还存在”想法其实也代表大多参展企业的观点。来自广东的吴先生，是一家已有14年历史的化妆品包装印刷公司的老总，他今年是第一次参加展会，为了赢取大家的关注，他租了三个摊位，又花费30多万元做装修，虽然效果没像预期的那么好，但还是收罗到不少客户的联系方式，只等日后慢慢去联络。问其明年是否还会参会，吴先生说不一定，也许会过来看看，但不会参加展销。来自台湾的杨太太，自己有一个化妆品牌在台湾已卖得很好，想通过展会来招代理商，去年来过今年是第二次来参会了。她发现有许多人过来洽谈时目的有些不纯，她担心自己的产品被他们仿了去，但又希望能找到一个合适的代理商。她到几个国际展馆看了一遍，发现大部分来参展的外商所陈列的产品都没有审批批号。可她自己为参展的产品在去年费了好大的劲做进口审批工作，她大呼上当了，如果早知道这样可行，自己何必费那么多时间精力去做审批呢？

关于上海CBE，有媒体记录可循的是其于2006年5月17～19日举办的第十一届展会的概况介绍，见下表：

从表中可以看出上海CBE从2006年的十一届到2014年的第十九届的八年间，从展馆规模、参展企业、参会人数都实现了大幅度的增长。我们从中可以看得出主办方的得意，如其在旗下《化妆品资讯》官网上所言的，“中国美容博览会经历了近20年的风雨，发展至如今中国规模最大的美业盛事，创下了多项纪录，书写了美业的传奇。”

中国美博会（上海CBE）为何会在最为鼎盛的时期，让参会者有食“鸡肋”的难奈？这是主办方应该去深思的一个问题。在当今化妆品领域越来越国际化的今天，消费者对化妆品的选择能力在不断增强，从业人员的素质也在相应地提升，大家对于展会的要求不再是赶个大集，凑个热闹，而是想要在这里读到真正有价值的思想，有个性的特色。如何打破旧的模式创立一个适应时代潮流发展的新格局，对上海CBE的主办方来说是一次不小的考验。

我们衷心期盼上海CBE能真正发挥好行业发展的引领作用，去除那些不良的弊端，以“壮士断腕”的勇气来改变“鸡肋”的现状，让那华丽的“凤冠霞帔”下可以展现出一副与之相配的靓丽容颜。endprint