浅谈企业宣传工作的作用与发展

张艺

摘 要：宣传思想政治工作是企业思想政治工作的重要组成部分，是搞好企业建设，构建良好企业文化，推介企业良好形象的基础工作。企业必须重视宣传思想政治工作，企业才能在不断增强凝聚力的基础上求发展，才能开创政治文明、物质文明和精神文明建设的新局面。

关键字：宣传;思想政治;企业文化;企业发展

中图分类号：F272 文献标识码：A

市场经济形势下，企业宣传工作到底重要不重要，还要不要，在部分干部和员工中存在着许多模糊认识。这其中，一种典型的偏见是：企业作为市场经济的微观主体，追求经济效益最大化是企业唯一的目的。因此，企业不需要做这类“虚”工作，也不需要这类“虚部门”。但事实究竟是不是这样呢？答案显然是否定的。

一、企业宣传工作功不可没

企业宣传工作在企业中发挥了不可替代的作用，并受到企业越来越广泛的重视，主要有一下几方面的原因：

一是企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。近年来，我们公司不断加强了宣传队伍建设，健全了以公司宣传报道组为中心和基层通讯报道员为骨干的二级通讯报道网络。加大对外宣传报道力度，每年都有百余篇反映企业种子产业化建设、农业科技研发、优质品种引进、植保气象服务、种子加工统供、企业内控管理、企业文化建设等方面的新闻报道在《北大荒日报》、《北大荒股份报》等报刊和个信息网站上刊登，提高了企业知名度，树立了良好外部形象。

二是企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为企业的决策，通过宣传部门才用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，换气员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。我们公司在宣传工作中充分发挥《公司信息》作用，紧紧围绕公司的生产经营实际和企业发展阶段的不同要求，反映公司上下动态，产额生了巨大的宣传效应，架起了沟通桥梁，激发了各方力量，促进了公司跨越发展。

三是企业宣传工作的培育企业文化的主要方式。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有活动礼仪和文化宣传就没有企业文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越专项人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。如：我们公司在员工中倡导和树立“只为成功找方法，不为失败找理由”的理念，一方面由宣传部门牵头，通过媒体向外界宣传。另一方面广泛向员工灌输，并在灌输中不断提炼，将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成系列电视专题片广为宣传，在培育员工向心力、凝聚力和吸引外部人才等方面发挥了重要作用。

二、企业宣传工作要与时俱进

在肯定企业宣传工作重要性的同时，我们也必须清醒认识到造成宣传工作在某些单位被淡化弱化的主要原因是企业宣传工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐，因此，企业宣传工作必须要与时俱进。

一要不拘一格，形式多样。宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界;不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作作为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。

二要不断丰富宣传的内涵和功能。要充分利用好电视、黑板报、专栏、标语等舆论阵地，通过员工喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。同时，要充分利用网络优势，增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。

三要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分。因此，哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能的，这就需要企业调动所有部门自觉地配合智能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。

三、统一思想，充分发挥宣传思想工作的导向作用

企业科学发展的关键在人的思想，所以宣传思想工作必须按照实事求是、与时俱进、开拓创新的要求，大胆解放思想，切实转变观念。在企业的发展过程中，要切实发挥宣传思想工作的导向作用，促进干部员工全面更新思想，迅速转变观念。在指导思想上和创新观念上更新，创新是公司发展的灵魂，鼓励创新，容忍失误，永续创新。在管理观念上更新，人是兴业之本，管理以人为主，努力实现人力资源的优化配置，最大限度地发挥人的潜能。在分配观念上更新，做到按劳、按资、按效分配，干多干少、干好干坏就是不一样。在政工观念上更新，不能转化为经济效益的活动不搞;不能与公司中心工作合拍的活动不搞。

企业改革和发展的关键是解放思想转变观念，树立适应企业科学发展需要的观念是宣传思想工作的重要内容。首先，要围绕企业的生存与发展做好宣传教育，增强员工的忧患意识、机遇意识、发展意识、竞争意识和责任意识;第二，要围绕公司的经营目标做好宣传鼓动，引导员工认清形势、明确任务、坚定信心、努力工作，动员广大员工为完成企业的生产经营任务努力奋斗。

四、抓好载体，充分发挥宣传思想工作的教育作用

把思想政治工作和精神文明建设纳入到企业管理的范畴，让思想政治工作在管理观念、管理制度、管理手段、管理技术的确立、运用等每个环节都发挥效力。通过加强形势教育，明确本企业的改革发展方向，进一步加强经营决策管理;通过加强质量教育，引导干部员工认识到质量不仅关系效益而且关系企业的生存;通过加强安全教育，引导员工真正认识到安全重于一切、责任重于泰山，进一步强化安全生产管理;通过加强专业技能教育，引导员工看到高新技术发展和经济社会信息化对企业发展与自身素质提出的新要求，促使我们在实现科技进步与创新的基础上求发展。

五、发挥宣传思想工作的激励作用，在搞好企业文化建设的基础上求发展

企业形象，是企业的内在运作模式和外在发展形态在公众心目中的综合反映。一个企业的发展壮大，既离不开自身的凝聚力、向心力，也离不开良好的对外形象。二者相辅相成，相得益彰。在外树形象方面，要通过发展理念的确定、企业精神的树立、优美环境的营造、员工行为的规范提高企业的知名度，树立良好的企业形象。这是企业在激烈的竞争之中立于不败之地的必要条件。在内聚人心方面，要针对职工为企业服务与为自己服务双重价值并取、团队精神与个人奋斗并存的特点，坚持把耐心教育与热情服务结合起来，把解决思想问题和解决实际问题结合起来，调动一切积极因素，形成“公司兴我荣我富，公司衰我耻我穷”的利益共同体。当前，尤其需要向职工讲清新的目标与任务、新的特点与难点、新的要求与责任，唤起迎接新的考验和挑战的责任意识和拼搏意识。

总之，随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大、通过更好地宣传，为企业树立一个良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的大发展快发展跨越式发展。