NBA文化产业的发展对中国乒乓球运动的启示

张杰

1 研究背景

美国的NBA经过五十多年的发展，现在不仅成为世界上竞技篮球最高水平的代表，而且也是世界上商业化运作最为成功的体育联盟性组织之一，其发展的优势值得中国乒乓球运动借鉴。

为了能更好的解决当下面临的诸多问题，我们应该务实的，积极寻找乒乓球运动的发展出口，但乒乓球运动的发展道路是长期的，困难的，美国的NBA发展迅速，其发展模式为乒乓球运动的发展提供了良好的借鉴。

2 NBA文化产业发展优势与中国乒乓球运动发展需要对比

2.1 “可持续”发展思想

NBA的发展本着“可持续”的发展思想，对篮球馆的建设和改造不仅加入大量的技术投入，而且时刻注意提高运动员思想，使得场馆的使用寿命延长，同时运动员也对场馆设施爱护有加。乒乓球运动带有一定的消耗，为了节省材料，需对乒乓球馆的使用者、管理者加强思想教育。

2.2 科技投入的加大

NBA的发展与其科技投入的增加不可分割，再走节约化的发展道路上，NBA为我们做出榜样。在乒乓球运动的发展道路上，应对其加大科技投入，展现对其发展的科研成果。

2.3 多维度选拔选手，增加悬念

为了增加篮球赛事的收视率，增加收入，NBA 通过发展多种选拔模式、”明星”效应等，在每次赛事开始之前，增加比赛的悬念预告，为比赛增加刺激，调动球迷的热情，增加关注度，乒乓球运动的收视率降低，为了赢回收视率，乒乓球运动应该发展多种运动员的选拔模式，增加比赛结果的悬念性，提高上座率。

2.4 产业化管理

NBA联盟是非营利行的机构，他的机构产、权、责分明，同时还有相应的监督机构，为联盟的长期发展建立了良好的基础。中国乒乓球运动的发展也需要做这方面的努力，发展专门的统一的决策机构，发展切实的产业化道路。

2.5 加大与企业之间的联系

通过与企业之间的利益合作，NBA获得了为其壮大的资金支持，企业的商业形象也有球员们代言，双方实现共赢。中国乒乓球运动的商业赞助在减少，为了稳定其发展，需要加强同营利性企业之间的合作，实现互赢。

2.6 深化体育运动的文化价值

联盟在发展时深刻认识到篮球运动不仅仅是一项体育活动，同时也是文化价值的传播。在乒乓球运动的发展道路上，要提高人们的思想觉悟，认识到乒乓球运动的文化价值，并进一步的发扬、传播。

2.7 人才的专门化管理

NBA联盟内部的管理都是专业人才，有专门的宣传人员，也有专门的对外公关人才，中国乒乓球运动的发展也应适时发展各方面的专门性人才，为乒乓球运动的持续发展贡献力量。

3 乒乓球运动的借鉴

3.1 “可持续”的发展思想

乒乓球运动的开展，无论是乒乓球、球拍、球台还是地胶，这些材料和设施时刻都在进行着消耗。为了更好的发展乒乓球运动，节省人力、物力，提高运动员的道德素质，使其在思想上认识到保护场馆设施的重要性，定期或不定期的进行道德教育，从根本上保护场馆、器材，延长器材的使用寿命。

3.2 加大科技投入

无论是物力还是人力，乒乓球运动本身就具有一定的消耗性。为了降低发展成本，加大对乒乓球运动器材制作材料的科技投入，发展新型材料，节省或替代原本木质材料的实用，无论是乒乓球、球拍、球台还是地胶，都应该加入适当的科技元素，展现科技成果。

3.3 多层次选拔、均衡比赛选手实力，增加观赏性

中国乒乓球运动在过去的十年，基本完成了为祖国增光的计划，同时奥运计划应时发展，各种级别的比赛奖牌基本包揽，中国乒乓球运动的发展不可否认，但乒乓球比赛的上座率低也不容忽视。为了提高乒乓球运动的关注度，首先从选拔选手开始，乒乓球运动应举行不同层次的乒乓球比赛、友谊赛等，从中选拔具有一定乒乓球基础的选手参加高层次的比赛，均衡比赛选手的实力，其次，在比赛开始之前，可以利用媒体的力量，增加比赛的关注度，提高人气。

3.4 产业化管理

乒乓球运动发展至今，各种类型的俱乐部，各种级别的比赛数不胜数，如何对其进行合理的产业化管理，也是乒乓球运动发展需要解决的问题。乒乓球运动可以设置一个庞大的、专门性的机构，从上到下一体化。机构可以包括最高决策机构，负责机构的大小事宜；专门的策划部，为加入机构的队员或俱乐部安排比赛；专门的财务部，接受机构的所有金融性的业务。加入机构的可以是俱乐部也可以是个人，任何决策的实施可以通过投票的方式裁决，机构属于非营利性，但它有责任为个人或俱乐部的发展赚取利润。同时，应针对机构设置专门的监督机构，只负责对乒乓球运动的专门性机构操作的的合理、规范化的监督。

3.5 加强与企业之间的合作

乒乓球运动的发展需要强大的资金做后盾。加强与企业的互惠合作，实现双向互利。各取所需，实现共赢。乒乓球运动员比赛时可以穿着带有商标的运动服，代言的企业可以将自己的主打商品广告印附在运动服上，运动员有义务也有责任对其代言的企业负责，也有必要多出现在公开场合，为企业做宣传，同时，运动员有数以万计的粉丝群体，企业也可以为“明星”球员量身打造广告，发掘选手的“偶像”作用，不仅可以提高运动员的人气，增加感染力，同时为企业的宣传起到一定的推动作用。在此基础上，运动员或运动队可以从企业那里获得发展自己的资金支持。

3.6 更新观念，深化认识

要从根本上认识到，乒乓球运动的发展不仅仅是一项体育活动，更重要的是，他还是一种文化的推广和开发。乒乓球运动的文化价值在于，它是一种精神追求，它不仅能在生活上满足人们的物质生活追求，而且可以在精神上愉悦身心，发扬进取精神。发展乒乓球运动，从根本上说，也是在发展一种文化。

3.7 全方位的人力资源引进

乒乓球运动的发展需要更多的专门性人才的推进。乒乓球运动机构的建立，需要专门的策划、公关人才，做到分工明确。专业化水平高，机构的运行效率高，乒乓球运动才能积极向上的发展，机构应重视精英人才的合理分配，不仅需要高水平的体育类人才，管理类、经济类、法律类等的人才也增大需求。

4 结语

乒乓球运动正在积极的酝酿“第三次”发展，各界人士也非常关注乒乓球运动未来的走向，为乒乓球运动的发展奠定了良好的人力基础。NBA的发展也为处在发展的分叉路口的乒乓球运动提供帮助，乒乓球运动的发展方向如何选择，选择何种形式，都触动着乒乓球爱好者的神经，乒乓球运动的发展受到各界人士的普遍关注，我们应积极应对乒乓球运动在发展道路上所遇到的困难，积极发挥各方面的力量，为乒乓球运动的更好发展努力。