形式之美，对称之稳

李列锋

摘 要：标志是一种特别图形符号，它将各种图像以概括、准确、精练的形式展示出来，表达特定的含义，将组织机构或公司的文化内涵、行业动态和精神气质表现出来，传播清晰明了資讯。我们所看到的标志是外在的形式，而内在的美和体现内涵需要观者不断去体会。为了使图形表现更加有符合行业特点，在表现手法上有多种形式，有色彩鲜艳、充满活力、动感十足、有颜色深沉、左右对称、四达八稳的图形标志。本文以标志对称式表现技法在金融企业中运用为例展开论述。

关键词：标志设计；表现技法；对称式；金融业

人类感知世界的方式多种多样，有视觉、触觉、味觉、听觉等等，在各种感知方式中大部分是通过视觉传递得到的，而图形图像是这个感知的重要载体。它是人们在客观世界的基础上概括、提炼、加工而成的，具有较高的形象性、现实性和真实感并传递明确的信息，标志就是属于这类图形图像。

1 标志概述

标志是一个企业、组织机构或产品所使用的图形符号、创意字符以及其他形式的符号或以上各项随意组合，它起到行业识别、信息传递以及与其它组织、机构等区分开来的作用。[1]

标志是一门象征艺术，具有特定意义的视觉传达符号，代表着一定的事物，它包含的信息很丰富，所谓象征是指具有形象的具体事物来表现抽象的精神内容。例如，我们数字符号来代表数码时代、用黄色来代表丰收季节。这些具有特定意义的象征很容易被受众理解。抽象的物体也有象征性，如自由曲线给人活泼、流动、柔美的想象，方形的图形给人四达八稳的感觉。

2 标志的作用

有效、准确传递信息是标志的主要功能，评价一个标志是否优秀看是否能准确地传达一个组织机构或公司的信息、文化理念。标志这一特殊信息载体通过图形、文字等来表现，具有抽象的也有具象的。在现代信息社会要求标志形象与其传递的理念要一致，从视觉形象上要求新颖独特，能与其它标志区分，同时避免意料之外的多解或误解，尤其应注意方方面面的禁忌。图1是什么类型的标志？画面同样是高度概括和简洁，图形是一只狗的头的形状，这也是最初映入我们眼帘的印象，左右对称的图形很规整干净，然后我们可以看到狗的鼻子和嘴巴所组合的形状是一个锁孔的造型。这个造型也是很巧妙的，标志的颜色是主体的深棕色配以淡淡的金黄色，对应“GOLDIE黄金的”这个词语的含义，所以很快推断这是一个锁类产品的标志。

3 标志设计表现技法分类

艺术设计有共同的形式美和法则，标志设计也不例外，标志表现技法有对比、对称、均衡、渐变、突破、重复、调和、重叠、共用、变异、矛盾空间。每一种表现技法都有自己特点，古人所说的末见其人，先听其声。从声音判断出这个人，标志从外形上的表现技法来识别其它图形。

在标志设计图形表现过程中，应该充分使用已有的形式美和法则，严谨地推敲标志中的各部分之间的大小、节奏、对比等关系，将标志美感发挥到极致，并很好地将企业精神理念与设计师创意、构思通过富有创意的形式表现出来，从而达到有效、准确传递信息的目的。

例如，运动会标志需要充满活力和动感、色彩鲜艳，而且金融业中企业标志侧不需要太花哨，更多的是需要稳健的金融业，表现技法道要的是四达八稳才符合行业特征。

图2是英国石油公司的标志。标志的是将具像太阳花以图形的形式展开，名称是根据古希腊的太阳神命名。标志颜色上采用的绿色、黄色，让人沐浴在绿色环保中，标志表现技术采用了重复和对称的规律，重复将花朵造型，使标志看起来很和谐。而对称表现技法则给人以稳定在感觉，整个标志有活力不失稳当。

4 对称式表现技法优劣

标志设计运用对称主要是使图形产生平稳的关系。

对称表现技法在标志设计上的优点给人以整齐、次序、严肃但又不失活泼的美感，如果过多的对称重复会使人觉得呆板和陈旧。因此，要利用对比、变异、共用图形等手法加人时尚的审美因素，化单调为新颖、化呆板为活泼，给人一种新的视觉冲击。

对称表现技法可分为相对对称和绝对对称两种形式。图3是招商银行标志，采用的表现技法是相对对称，相对对称是指在绝对对称的结构中有部分形状出现不对称的现象，这个表现技法优点既保持了对称形式的稳定感，又具有灵活自由的特点。标志以招商银行英文名称首字母C、M、B为创意出发点，以“M”字母中轴线稳定为中心图形，将字母C、B结合起来，在标志右边有七条横线突破外观图形来代表七家股东，表现出时代性与亲和力，也体现招商银行因你而变的服务理念。

图4是中国农业银行的标志，采用表现技法是绝对对称，标志图形将中国古钱与麦穗完美结合，麦穗示意农村产业、农业，古钱示意货币、银行。标志整体外圆内方，外圆象征着资金往复循环，支持着农业的发展，内方象征着该银行经营规范、行业作风稳健。在标志上方麦穗芒刺上方外圆开口，给人也突破感喻该银行不断创新，在农业金融事业开拓进取。

随着市场经济的发展，各种金融类的企业在竞争激烈的环境中不断强化品牌形象同，如品牌形象的建立，在企业宣传、市场的定位等方面功不可没。

图5是中国银行标志，标志采以银行名称为出发点，将中国古钱与“中”字紧密结合，将古钱图形的圆与内框设计结合，中间方形，上下加垂直线，巧妙结合成一个“中”字形状，寓意天方地圆。整体对左右对称式的构图形式给人留下稳重、简洁、易识别、深刻含义，标志形意结合的方式给人们留下深刻印象。

图6是晋商银行的标志，设计以圆形方孔体现晋商银行的行业，表现技法也是左右对齐。

标志中使用构成模块矩阵形式展现一个数字化、现代的晋商银行，标志中各矩阵中代表了银行网点众多，外向性放射状表达该企业“在继承中开拓，在开拓中发展”的理念。

图7是广州农商银行，表现技法也是左右对齐。标志以蓝色、五谷、植物等意象创造了一副“蓝天以衬，如日初升，光耀四方，根值穗城，五行相合，五谷丰凳，金米汇聚，根深叶茂，地平天成”的欣欣向荣之，传递银行新品牌、新形象、新发展、新本来的雄心壮志的必胜信念。

5 由非对称式改造进化成对称式的银行标志

图8是广东发展银行早期标志，该标志从企业拼音首字母F做创意出发点，一个圆形里面企业字母F，该标志从识别性来说还是可以辨别，个性特征不明显。图9经过全新设计，采用对称式表现技法，标志构图为正三角形，以三条等边三角形为基本元素，三条曲线分别象征黄河、长江、珠江，寓意银行汇集各类优秀人才、资金、技术之优势，三边上下相接，首尾相环，体现突破边界、无缝链接，颜色采用深红色，传达该企业磐石之基、坚实稳固、不断进取企业精神。前后两个标志一比较优劣就显得很明显。

6 结束语

标志中的图形图像是设计者准确表达企业理念而创造出来的形态，展现创作元素多样性，千变万化表现技法，不管如何变化却承载企业的核心理念，体现行业特色。

不同行业特点在视觉形象上也有很明显倾向，金融业需要稳健的品牌形象，它绝对不可以用柔软、浮动、跳跃的图标来表示，应该是庄重、整齐、严肃坚如磐石的形象来表现。从统计分析出的大部分银行业的标志都采用对称式表现技法，行业的要求与设计师的理念是一致的、形式美与行业特点相一致的。

参考文献：

[1] 陈楠.标志设计[M].北京：中国青年出版社，2006.

[2] 肖勇.标志与VI设计[M].北京：中国轻工业出版社，2014.

[3] 张杰.论标志设计中具象与抽象图形的对比与整合[J].北京：装饰，2014.

[4] 阴耀耀.企业标志的功能及艺术特征[J].沈阳：美术大观，2011.