企业文化元素在展示设计中的运用

薛慧聪

摘 要：展示设计是企业产品与企业文化等信息的空间显现，与企业形象联系密切。这一理论在认识上早已达成共识，然而在具体设计中却变成了一句空洞无物的口号。本文试以汽车展示设计为例，从展示设计的角度，探讨如何通过对企业文化元素的利用，设计出更具有文化性、独特性和时代性的展示设计。

关键词：企业文化；元素；展示设计；设计方法

0 引言

展示设计是企业产品与企业文化等信息的空间显现，展示设计与企业形象联系密切。[1]在现代展示设计中，设计师往往关心的是功能布局、产品的展示、展示造型的奇特，而忽略企业文化形象在其展示空间内的体现和深化。如何在众多的展位中突出自己并取得良好的视觉效果，通过个性化且富有标志性的展示设计形象将自己的品牌突显出来是一种行之有效的手段。

而个性化设计的实现手段应该与企业的性质、产品功能特点和发展方向相结合，通过一切视觉符号对外传达企业的经营理念。企业标志为设计师寻求个性化的展台设计提供了丰富的设计元素与设计依据。企业标志就是企业的象征，是企业品牌的形式体现。在设计中对企业标志详细解读、合理运用，这将对于体现企业的文化性、独特性表达都会起到事半功倍的作用。

1 企业文化与展示设计的关系

企业文化主要是指企业的精神文化，是企业的“灵魂”。企业文化塑造了企业形象个性，具有丰富的文化内涵。

展示设计是以空间与形态设计、视觉形象、色彩、照明、声响与演示为手段，以传达信息或宣扬某种观念为目的的一种空间传播形式。

企业在不同的展示环境中树立该品牌形象是展示设计的重要任务。通过运用设计方法营造一个富有艺术感染力和个性的展示环境，并有计划、有目的、合理地将企业文化以愉快的方式传达给观众。

2 兰博基尼汽车展示设计

2.1 独特鲜明的企业文化

展厅的整体设计创意来源于盾牌标志，一头愤怒的公牛完美地诠释了兰博基尼本人以及整个公司孜孜不倦，执着追求梦想的精神，狂野的设计与其内在的文化属性，是它品牌战略的核心。

兰博基尼车身低矮，前低后高，其外形像是一头附身冲撞的野牛，有很强的视觉冲击力，体现了它身上沸腾的意大利血液，展厅外形借鉴了这一特点。犀利夸张的多边形线条造型是兰博基尼的血统，线条刚硬流暢，充满肌肉感，从它身上我们看到了意大利民族热情奔放的血脉在流淌。因此，展厅线条模仿了跑车设计的曲线，在其沉稳的外表下掩盖不住活力四射的动感。车前灯由三边形变为多边形，形态趋于刚柔结合，如钻石般闪耀，展厅的入口以车灯特点为基础，进行变化演绎，以此来突显其柔中带刚的特点。

兰博基尼轮毂线条犀利与车身的线条统一，体现了意大利文化中豪放不乏精细的血统。中心展台的轮毂造型简洁、流畅，充满张力，非常符合兰博基尼的“暴力美学”。配以红、黄、绿、蓝、白色的跑车，让观众感受不一样的视觉冲击力。

兰博基尼展厅整体设计视觉形象鲜明独特。企业的标志、色彩、图案等都导入到汽车展示的空间设计中，使这些元素有机结合，充分显示其风格与形象，表达其内涵，营造其独特的视觉魅力。参观者在一瞬间产生对商品的强烈印象，吸引其停留观看并进其展区亲身体验，从而使参观者对汽车品牌产生更多的认识，增强了品牌理念的宣传。

2.2 纯粹的色彩环境

色彩是任何造型活动必不可少的因素，尤其是以视觉形象来传递信息的造型活动。色彩对信息有调节作用，它能够强化信息，也可以削弱，在展示设计中正确地选择、合理地搭配色彩，巧妙地利用色彩的前进、后退、扩张、收缩的特性来调节信息的强弱，改变空间的大小和虚实层次，对展示的效果会起到事半功倍的作用。[2]

在展厅设计中通过特定的颜色系列来表现品牌的风格。汽车展示的设计，要考虑展区整体的色彩环境与企业CI及汽车色彩的相适应：展区空间的主色与品牌形象色的统一协调，使汽车展示设计成为企业文化内涵个性而时尚的表达。

整个展厅设计中采用了神秘酷炫的黑色及银灰色，如同跑车般在沉稳中又野性十足；与时尚黄对比鲜明，使得整体设计色彩更丰富全面。无论是搭配使用，还是单独使用，这三个代表了孤傲和活力的色彩，都可令原来在设计上已然满身霸气的汽车展厅，无限释放出更惊人的魅力。

展厅入口大门采用标志中的黄色，黄色显得更具有斗争精神，更具有勇往直前、挑战极限的执着品质，黄色与灰色搭配，既承袭了统一的色系，又不至于太过单调，有一定的视觉跳跃性。而且黄色有很强的视觉穿透力，远距离也非常醒目，很强烈地吸引观众的视线，产生心理上的共鸣。巨大的银灰色车轮造型的中心展位上映着5台跑车身影，红、黄、绿、蓝、白色的跑车让观众能充分感受不同颜色的兰博基尼所带来的视觉冲击力。

接待台和洽谈空间具有独特的色彩，使其高度的统一和协调，甚至加入一些不锈钢的座椅和配饰，这些也都来源于Lamborghini跑车的家族辉煌和浑厚的文化内涵。

如何使色彩成为企业品牌的艺术语言，让消费者从展示色彩环境中感悟到品牌的文化内涵，这正是色彩的价值体现。展示设计中充分考虑到兰博基尼的文化性和民族性，根据品牌的色彩定位予以色彩的再现，对品牌的文化内涵予以象征性的表现，给予人们精神和物质上的满足。

2.3 空间布局的灵活性

空间设计是整个展示设计活动的首要前提。展示空间的设计实际上是人与物之间交流的媒介，是为展示活动提供一个符合美学原则的空间结构，展示中运用序列化的展示形式、有节奏的空间变化和动态的空间表现形式来表现展现空间的变换、推移。

展览会展示环境的营造、空间的灵活布置，成为当下企业在市场中品牌竞争的最有效手段，将品牌形象与品牌文化融入展示空间的设计，是营销策略的体现。兰博基尼将展台空间划分为上下两层，在造型上吸引观众的眼球，展台造型从平面到空间层次丰富、线条流畅，既富有科技感和工业感，又具有舒适感和时尚气息，使兰博基尼汽车品牌文化得到很好的阐释。

2.4 高新技术的应用

展厅内设置大屏幕，播放的内容能吸引参观者的视线，观赏屏幕的画面使人感到愉悦。多媒体和网络技术的运用使交互成为可能，观众可以根据自己的需要和爱好，随意了解各种车型，并具有传播和播放的特点，还可以让展厅外的观众体验和参与展览的活动，使参观者都能够真正地身临其境进行某种活动的体验，提高了展示的艺术效果和创造了理想的展示气氛，产生丰富的视觉效果。

3 结束语

展示设计是为了传达品牌理念，展示品牌形象。设计应该正确深入的传递品牌文化诉求，展现产品与众不同的性格特点。汽车展示设计是展示设计的一个重要组成部分，它隶属于展示设计，同时又具有其自身的独特性。兰博基尼展厅设计在造型、色彩等方面都与企业文化一脉相承，在设计中融入文化，增加产品的文化附加值，强调了系统设计的趋向。展示设计中高新技术的应用不仅为企业与消费者提供一个双向交互的平台，也从另一方面展示汽车企业的实力和形象。

参考文献：

[1] 鞠清绘，何冠南.论汽车展览的展示设计[J].湖北：湖北汽车工业学院学报，2004（9）.

[2] 李薇.现代展示设计中企业文化的应用研究与实践[D].无锡：江南大学，2005.