浅议重庆独立服装设计师品牌的发展现状

王彬

摘 要：“服装独立设计师品牌”无疑是近几年时尚界内曝光频率最高的先锋力量，在传统服装营销模式遭遇电商挑战、“快时尚”愈演愈烈的情况下，一些重庆的原创独立设计师品牌开始少而精的定制化路线并逐渐崭露头角。但是，这些独立设计师品牌的发展并非一帆风顺，本文就重庆地区服装独立设计师品牌的发展现状进行了分析与探讨。

关键词：重庆；独立服装设计师品牌

2015年9月22日重庆国际时装周盛装启动，作为西南最大的服装生产基地和时尚之都，重庆的服装产业近几年的发展可谓高歌猛进。由重庆纺织工业联合会、重庆服装行业协会，以及设计师协会共同着力举办的一些相关赛事和秀场推广活动，为重庆年轻设计师的成长提供了有利的发展平台和空间，似乎预示着属于设计师们的时代即将到来。

1 重庆独立服装设计师品牌的发展环境

根据2014年重庆市服装设计师协会内部的统计：重庆目前已有200多个本土独立设计师品牌。在独立设计师品牌数量增加和兴起的背后，预示着服装消费者的消费习惯与观念正在逐渐发生改变。但是，从客观角度分析重庆独立服装设计师所处的整体服装产业环境，其优势和问题一并存在。

1.1 发展环境中的优势

优势主要体现在四个方面：第一，劳动力成本低，这是近年东部沿海地区服装生产企业向西南转移和拓展市场的主要原因。第二，市场空间潜力大，重庆的经济增长速度持续稳定，2015年上半年GDP增长列全国第一，为服装行业的发展提供良好的经济环境。第三，政策优势明显，服装行业发展受到了来自地方政府和外来投资者、行业协会的关注与扶持，并在税收、品牌建设、市场培育、设计师人才培养方面创造和提供了很多有利条件与优惠补贴。第四，日渐成熟的服装消费群，有逐渐成长中的时装消费群体、泛时尚化新生活方式的流行，这些都为独立服装设计师品牌的发展提供了良好的培育土壤和生长环境。

1.2 发展环境中的问题

主要存在三个方面问题：第一，服装产品结构单一，对重庆在售的本地服装品牌和外埠服装品牌进行调研可以发现目前的很多服装风格类型趋同，特别是女装的产品同质化现象突出。第二，缺乏完整的产业链条，尚未形成如广州中大、浙江柯桥等纺织面辅料比较完善的市场，同时配套的新工艺和新技术也不够成熟，采購程序繁琐，无形中提高了产品的价格成本。第三，技术性人才缺失，有经验的成衣工人，特别是经验丰富的技术成熟的服装板师稀缺。

2 重庆独立服装设计师品牌的发展现状

2.1 重庆设计师品牌目前发展情况

目前，重庆独立服装设计师的构成包括：服装高校毕业生、教师、海归设计师以及部分非专业的服装设计爱好者，这些设计师最大特点是以80、90后的年轻血液为主，拥有全新的设计和经营理念。其中部分设计师品牌经过短短1～2年的发展，已拥有自己的研发团队、实体概念店、参加showroom，入驻设计师集成店，拥有不错的口碑和知名度。但与前者形成反差，也有相当一部分设计师品牌籍籍无名，产品营销尚未达到收支平衡。并且有的设计师品牌销售情况是“墙内开花，墙外红”，在重庆本地的销售量差强人意，但是外地销售比较看好。

2.2 重庆设计师品牌发展中的瓶颈

（1）品牌实力和产品水准参差不齐。重庆独立设计师品牌大多处于发展阶段，品牌之间在资金、设计等整体实力上不同，加上整个产业链条不完善，导致其产品水准与国内的成熟设计师品牌相比差距明显。尤其在高级定制方面存在软肋，部分品牌无法实现真正意义上的消费者个性化定制需求，仅停留在向消费者传达概念的层面，只有概念没有实质设计等问题，顾客的消费体验满意度并不高，这也是导致客户资源不稳定的原因。

（2）缺乏稳定的客户资源和资金支持。独立设计师品牌的风格多以创意为主导，锁定专属的目标消费群体，所以培养稳定的客户资源尤为重要。而目前重庆独立设计师品牌中，从前卫新锐、本土文化到高端礼服几大类型的代表品牌被消费者了解和熟知的寥寥几个，处于起步的独立设计师需要到处寻找客户资源，没有稳定的客户资源资金回笼困难，独立设计师工作室的运营也会出现问题，陷入创业容易守业难的尴尬境地。

（3）受到产业链尚不完整的一些限制。虽然重庆市政府及行业相关部门已经加大扶持力度，计划以主城为中心辐射周边，在巴南、渝北、万州、江津、合川等区域重点打造几个服装产业基地。但目前的燃眉之急是独立设计师品牌普遍对面、辅料的要求较高，而重庆的面辅料市场，甚至国内一些较大的面辅料市场都很难与国际市场面料流行同步。加上独立设计师品牌的产品品质定位“少而精”，愿意的合作加工源难觅，这些原材料以及加工资源的匮乏都是限制独立设计师发展的主要原因。

3 重庆独立服装设计师品牌的发展建议

3.1 抱团取暖，积极参与行业组织提供的各种平台

很多独立品牌设计师在创业初期都面临很多实际的问题，例如宣传推广、客户资源、生产销售等层层环节。个体的能力和精力都是有限的，这让很多设计师无暇专注于设计创作。如果加入行业协会，或者建立和组织本土独立设计师团体，由行业协会牵线搭桥可以整合和提供更多的服务信息和行业资源。独立设计师团体互相之间可以增加交流学习，互相建议献策，达到共同进步、谋求发展的作用。

3.2 政策助力，多方支持重庆独立设计师品牌发展

重庆市政府、相关行业组织机构还需在扶持本土独立设计品牌的发展中发挥积极引导的作用。在创业贷款、税收、扶植基金和奖励，以及配套设施等方面给予充分的经济支援。同时，定期举办相关的培训课程，让独立设计师了解和合理利用一些创业优惠政策，熟悉商业运作的规律，为品牌的发展和壮大提供持续有效的帮助。

3.3 提高自身，树立“重庆智造”设计师品牌形象

独立设计师终究是整个品牌的核心和灵魂，强调设计的原创性、为消费者提供不可替代的设计产品和消费体验，是增加消费者与品牌粘性的关键。作为独立设计师一定要深入地研究目标消费人群的职业、着装目的、兴趣爱好、价值观、消费习惯等因素，深挖品牌的文化内涵，依靠独树一帜的风格来满足特定消费人群的需求，树立重庆独立服装设计师品牌的鲜明形象。

4 结语

虽然相比国外和国内一线城市，重庆的独立设计师品牌起步较晚，但是伴随西部经济的高速发展、文化创意产业的蓬勃兴起、新兴消费观念的逐渐流行，这些独立设计师们将会迎来更加广阔的发展空间。依托日益成熟的市场和产业链，平衡好商业价值与原创设计之间的关系，希望不久的将来能有一批代表重庆制造的新生力量登上国际时装的舞台。

参考文献：

[1] 张荞.西南地区独立服装设计师品牌的地域性研究[J].大众文艺，2015（7）.

[2] 李克兢，张璐.中国独立服装设计师品牌推广模式的现状及分析[J].山东纺织经济，2015（3）.

[3] 刘众.中国独立设计师品牌的兴起与发展[D].北京：北京服装学院，2008.

[4] 王雪燕.浅议服装独立设计师的品牌意识和创新趋势[J].服饰导刊，2014（3）.