便携式瓶装啤酒包装设计案例分享

雷敏

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响消费者的购买欲望。在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的重要课题。本文，笔者将介绍一款便捷式瓶装啤酒包装设计，分别从设计背景、设计实施、设计亮点以及应用效果4方面进行详细说明，希望能为业界设计者开拓思路。

设计背景

在当前这个包装不可或缺的时代，一款好的包装显得尤为重要，但现实生活中存在的包装能否真正满足消费者的需求呢？答案肯定是否定的，并非所有包装都被消费者所接受，所以笔者希望能设计出一款既能满足现实社会需求，又能被消费者认可的包装。

经过市场调研笔者发现，目前市场上瓶装啤酒包装的类型大致有3种：第一种是塑料筐，有很多小商店在使用，但如果大量使用这种包装比较浪费，因为塑料筐的成本较高，而且对于一般的消费者来说也不便于携带；第二种是瓦楞纸箱，虽然这类包装成本不高且能大量装载，但内部结构单一，不固定，在运输过程中容易造成商品破碎，从而造成损失；第三种是塑料膜包装，这种结构看似固定，但塑料膜本身没有缓冲作用，运输过程中极易造成商品破损，而且塑料膜本身也不环保，不符合绿色包装的设计理念。当然，目前除以上3大类啤酒包装外，还有很多种啤酒包装，有的看似便于携带，但结构强度不够或需要大量耗材，总之各有各的不足。为此，笔者想设计一款结构简单、节省材料、绿色环保，具有良好缓冲性能和保护性能以及通用性，可以适应多种类型啤酒的包装。

设计实施

目前市场上小瓶装啤酒的销量越来越高，为适应销售市场的发展需求，本设计以小玻璃瓶装啤酒为包装内容物，以3瓶装容量为依据，包装成品设计尺寸为237mm×280mm×80mm，主要分为两个设计过程，一是结构设计，二是装潢设计，设计过程中主要使用了艾司科Artios CAD软件和Adobe Illustrator软件。

1.结构设计

结构设计主要遵循简单的设计风格，包装材料采用E瓦楞纸板，整体为一体式结构，大部分采用镂空结构，将啤酒瓶放入包装内，上下对称结构能使啤酒瓶完全固定。该包装平面结构如图1所示。

2.装潢设计

该包装的装潢设计主要是为了体现整体效果，没有针对性。该包装装潢效果如图2所示，立体展示如图3所示。

设计亮点

该包装设计主要呈现以下亮点：

（1）该包装根据啤酒瓶的结构特点设计有上下对称的孔，能牢牢固定住啤酒瓶，使得包装不仅可以直立放置，而且可以水平放置，方便运输，如图4所示。

（2）该包装左右两侧中间是空开结构，这样即使左右两侧的啤酒瓶受到撞击也有一定的缓冲空间，而且包装的前后面以及啤酒瓶之间也有一定的间隙，目的也是为了起到缓冲的作用，如图5所示。

（3）该包装结构设计采用自动扣底贴合，如图6所示，可以直接在自动包装机上进行贴合。

（4）该包装上方设计有四个孔，中间两个孔可以直接手拎，两侧两个孔可以加一个拎手宝，便于消费者携带，如图7所示。

应用效果

该包装设计采用一体式结构，无需额外组装，可以调整包装尺寸来适用不同型号的同类产品，通用性好、方便快捷、节省成本；无需单独的缓冲材料，可直接、有效地解决运输问题，起到很好的保护作用；方便消费者购买时携带，也便于大批量运送时装箱打包；由于该包装是单独个体，体积不算太大，也可放在商品货架上展示，能够更好地满足消费者和商家的需求。

该包装设计除了上述特点外，还具有以下独特的应用效果：一是采用瓦楞纸板作为包装材料，不仅绿色环保，而且成本较低，不会对环境造成污染，同时能够塑造绿色形象企业；二是采用自动扣底结构，可直接上自动包装机贴合，方便操作，便于企业后期生产，提高企业生产效率。该包装装上啤酒后的整体展示效果如图8所示。