二维码溯源 化妆品的安全防伪屏障

魏威

在移动互联网蓬勃发展的今天，网上购物已经成为人们日常生活的重要部分，越来越多化妆品电商开始涌现。与此同时，由于品牌和产地不同，化妆品的价格相差甚多，巨大的利益空间让化妆品市场成为假冒伪劣的重灾区。如何加筑化妆品的防伪屏障，成为品牌商、消费者以及代理经销商热议的话题。

二维码技术凭借印刷和识读成本更低、信息安全性更好、识别精度更高等优势，在化妆品行业的应用越来越广泛，尤其是在防伪溯源体系中，更是大放异彩。不过，二维码在防伪方面存在一个致命的应用缺陷，即可复制性。作为世界通用码制，利用互联网上的二维码生成器，任何一台打印机都可以打印出一模一样的二维码。因此，如何扬长避短，实现二维码在化妆品防伪领域的市场价值，值得业内人士深入探究。本文中，笔者将为大家介绍一种应用于化妆品包装的二维码溯源解决方案，可对化妆品起到很好的安全防伪作用，希望能给大家带来启发。

流程简介

目前，市面上存在一种通过后端工艺、特种纸张等生成高复制难度的组合标签并应用于化妆品的防伪方式，但这种方式成本较高，且可以仿制，对于普通消费者来说，较难鉴别真伪。

我公司潜心研发的方正二维码溯源解决方案可完全解决上述难题，其可通过核心软件生成二维码组合标签，实现二维码标签的不可复制，同时又能发挥出应有的功能。整个二维码溯源解决方案包括条码印刷、网络溯源、物流监管等方面，由于其成本比普通标签略高一些，目前主要应用于单品价值较高的化妆品包装上，防伪效果显著。图1为方正二维码溯源解决方案流程图。

技术优势

在满足物流码特性的前提下，方正二维码溯源解决方案加入了随机旋转字符、随机颜色字符、随机颜色二维码等元素，同时还加入了方正电子特有的防复印技术，扫描复制时会产生水印，以更好地防止伪造标签产生。具体来说，方正二维码溯源解决方案的技术优势主要体现在以下5个方面。

1.随机图案

在每一个标签团花中，设置随机变化的图形块，图形块由数据库随机生成，如图2所示，即使是专业生产人员也无法生成两个同样的防伪溯源标签，因此伪造难度更大。

2.防复印技术

目前市面上存在一种手段较为高明的伪造技术，造伪者利用这种技术能够做出一个和正品一模一样的标签，然后进行复制生产。针对这种伪造技术，方正二维码溯源解决方案的防复印技术可以完全攻克，一旦正品标签被扫描或拍摄，防复印技术就会发挥作用，使得复制品上出现水印，如图3所示，从而防止造伪者在没有数据模板的前提下做出和正品一模一样的标签。

3.溯源介入

方便消费者鉴别真伪，这是一个技术含量高、难度较大的课题。随着智能终端设备的发展和计算机应用的普及，方正二维码溯源解决方案可以帮助消费者实现网络溯源，在很短的时间内即可鉴别真伪。

这一功能的实现过程是：方正二维码溯源解决方案在防伪溯源标签生产过程中把所有标签作为图像，并用摄像机采集下来或者直接按照顺序截取中间点阵，然后把采集到的图片或中间点阵与每个标签上的流水号一一对应，并存储到网络服务器中。当用户利用智能终端设备扫描化妆品包装上的二维码后，就会自动跳转到当前网络数据库中存储的在标签生产过程中采集到的图片，通过比对手中的标签和网络数据库中的图片（上述过程也可以通过计算机输入流水号查询），用户在短时间内就可以通过变化的图形块鉴别产品真伪。

4.数字与颜色的信息相关联

方正二维码解决方案中的二维码储存的是一个互联网链接，通过智能手机客户端扫描二维码后会自动跳转到后台，显示当前产品预存信息，通过对比数字颜色即可鉴别真伪。例如，图4下方的彩色数字颜色定义为：当前位+下一位+1993得到的值除以4，对照余数0为红、1为黄、2为蓝、3为黑，即可判断余数所对应的颜色。如图4中3+5+1993=2001，2001÷4余数是1，对照定义，第一位是黄色，如此类推，即可确定产品的真伪，同时还可根据客户要求将产品信息通过后台服务器呈现给消费者。

5.终端溯源

方正二维码溯源整体解决方案可以把化妆品生产、检测、监管、流通和消费各个环节区分开来，通过互联网呈现每一个环节对象所关注的信息，用户最终可以通过智能终端设备得知产品被扫描的次数，从而清楚地了解所购买的产品是不是第一次被使用，图5所示为某化妆品查询链接。

二维码未来的技术空间

增加隐藏信息是二维码防伪技术发展的一个主要方向。如图6所示，二维码由29个横纵黑白块组成，每一个黑色色块应该对应一个坐标，通过改变该黑色块的颜色，让二维码变得更加美观，坐标和不同颜色的色块结合可生成另外一种只有固定软件能够识别的信息，而原来二维码中所包含的信息则保持不变。

此外，如图7所示，二维码还可以隐藏到化妆品包装设计中。在一个成熟的化妆品包装设计中，突然插入一个黑白二维码可能会影响整个包装设计的美观，而如果将二维码融入包装设计中则更具吸引力和开发价值。

目前，二维码在溯源体系中更多地被作为一个进入后端平台的“钥匙”，借助辅助手段确保二维码的来源真实可靠，从而更大地发挥二维码应有的作用，这种模式已经得到了市场的广泛认可。相信随着二维码溯源技术的不断成熟和完善，化妆品市场也将筑起一道有效的防伪屏障，向着更加健康、有序的方向发展。