莆田系如何摆脱“竞价排名依赖症”

马建忠

“一些会员扛不住了”是表面上压垮莆田系（指莆田健康产业总会）的“稻草”之一。但莆田系若真有决心转型，真正将移动互联强调的用户体验放在最重要的位置，那么，莆田系就必须对依赖竞价排名的问题采取更长远的眼光，而理清内部关系则是当务之急。

4月6日，98.2%的莆田系会员终止百度竞价排名推广。但仅仅3天后，即4月9日，莆田系停止了与百度的“对抗”。来自百度和接近莆田系人士，都将问题指向了莆田系内部某种意义上的分裂或者说混乱。

依照百度推广的说法，其部分客户反映，“莆田总会”要求停止百度推广，声称将“发动力量集体点击”、甚至殴打医生等。为此，百度推广已向公安机关正式报案。百度还重申，绝不会向虚假医疗机构做任何妥协，坚决与这种黑社会行径作斗争。而来自莆田系广东分会的回应，则称上述行径并非“莆田总会”所为，而是非莆系民营医院或莆系非会员医院所为。

此外，莆田系在对待是否终结竞价排名推广这一关键问题上，也呈现出内部意见混乱的局面。莆田系总部以及广东分会都表示已恢复与百度的合作，但莆田系一位执行会长却跳出来称双方还在互掐。而接近莆田系的人士则称，对百度竞价排名依赖度高的会员扛不住了、转而重回百度怀抱是导致莆田系最终决定恢复与百度合作的一大原因。有关数据显示，莆田系60%的广告投入在搜索引擎上，每年花费超120亿元。