让民生新闻在地方媒体唱主角

苑志英

摘 要：地方媒体可以充分发挥与观众距离近的优势，全面展示普通人的生存现状和地域特色，使新闻真正地符合“从群众中来，到群众中去”，以此提升地方媒体的竞争力。

关键词：民生新闻；地方媒体；观众；收视率

中图分类号：G219.2 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.09.039

随着经济社会的快速发展和各种新型传播媒介的迅速出现，报纸、广播和电视等传统媒体受到了很大的冲击，导致其生存空间逐渐变窄。地方媒体作为传统媒体中的弱势媒体，要想在激烈的市场竞争中求得一席之地，就必须变革原有的新闻报道方式，为观众提供富有吸引力的新闻产品。民生新闻作为近年来出现的一种备受大众欢迎的新闻报道方式，为传统新闻媒体提供了发展机遇。尤其是地方媒体，可使民生新闻成为新闻报道的主角，全面展示普通人的生存状态。

1 民生新闻简介

对于民生新闻而言，学术界还没有统一的定义。通俗而言，民生新闻是指与人民群众的生产、生活、生命和生计息息相关的新闻报道。从广义上讲，其属于社会新闻。民生新闻必须立足本地，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生存状况和生存空间，关注群众的喜怒哀乐和生老病死，从而体现社会主义媒体对百姓的人文关怀。在内容上，民生新闻注重贴近基层、群众、生活，关注普通人最关心的现实问题，是从百姓平常生活中挖掘、采集的新闻；在形式上，民生新闻采用现场直播的形式和先进的传播手段，提高了新闻传播的快速性和新闻的互动性。民生新闻利用先进的传播手段，记录和表达百姓的生活实态，提高了新闻的时效性和互动性，拉近了媒体与观众的距离，从而与观众产生心灵上的共鸣。

2 民生新闻的特点

2.1 民生新闻具有平民化特点

民生新闻是以平民化的视角反映基层群众生活的一种人性化的新闻形式，通过具体的事情和微小的细节反映群众的真实生活。民生新闻要突出百姓的生活现状、遇到的问题和困惑，使普通百姓成为新闻主角，这样的新闻才能使观众有亲切感和信赖感。

2.2 民生新闻具有易接近性特点

民生新闻必须立足本土，在发挥地域优势和新闻时效性的基础上，将老百姓身边发生的事情报道出来，这是地方媒体最大的优势。民生新闻关注的多是衣食住行等与生活息息相关的小事。因此，民生新闻没有阳春白雪的高雅，也没有高处不胜寒的距离，而是简洁、通俗易懂，更容易接近普通大众。

2.3 民生新闻具有服务性特点

曾有著名的新闻学者说过：“媒介即信息。”民生新闻的服务性在很大程度体现在为受众提供有用的信息上，这也是民生新闻服务大众的价值理念；民生新闻的服务性体现在媒体进行新闻报道的同时，还为民众提出了分析问题和解决问题的方法。此外，媒体还参与了民众解决问题的过程，使新闻变得既有欣赏价值，又有实用价值。

3 民生新闻成为地方媒体主角的建议

3.1 内容上突出地域性

民生新闻主要关注的是普通百姓的身边事、与老百姓相关的社会热点等。不同地域有着不同的风俗习惯和地域特色，也有着不同的价值取向和生活方式。地域性新闻是地方媒体区别于中央和省、市级媒体的重要特点，也是发挥地方媒体优势的重要途径之一。因此，地方媒体要做好民生新闻，就必须深入当地百姓的生活中，结合当地的自然风土人情，了解群众的所需、所想，感受大众的平凡生活，将当地广大人民群众热火朝天的生活状态报道出来，使他们主动参与新闻改革，积极寻求发展，追求美好生活的精神状态表达出来，使他们认为新闻中的生活就是自己的生活，从而吸引他们的注意力和对新闻的关注。在此情况下，地方媒体的民生新闻会形成别具一格的本土风格，不仅会提高新闻质量，还可发挥地方媒体的传播优势。

3.2 加大民生新闻的报道力度

目前，我们处于新闻快餐时代，随着传播技术的快速发展，我们的生活中无时无处不充斥着许多快餐新闻。但有许多观众在被动地接受这些快餐新闻的同时，也需要接收一些有内涵、有哲理、有深度的新闻报道。民生新闻作为受众比较喜欢的一种新闻形式，如果能在就事说事、就事论事的基础上，深度剖析新闻的根源和背景，使观众在清楚事件来龙去脉的基础上，了解事件背后深层次的原因和动机，揭示事件的本质，则可进一步提升新闻作品的深度和广度。

有些地方媒体的记者得到的信息多为一些鸡毛蒜皮的小事，作为民生类新闻，这些小事不应每天报道，这就要求新闻记者不但要有捕捉民生新闻的敏感性和洞察力，而且要有深入观察问题、大胆提出问题、认真分析问题和细心解决问题的能力。只有这样，才能从普通新闻中提炼出有价值的东西，才能将民生新闻做成观众喜欢的深度报道。

3.3 注重与民众的互动和合作

民生新闻关注的是人们的“身边事、麻烦事、稀奇事和热点事”。为了能及时、快速地将这些事件报道出来，媒体应与民众有更多的互动和合作。目前，从中央到地方的许多媒体都开办了民生栏目，人们可直接走进报社、电台和电视台参与互动节目，这样极大地提高了媒体的读者群、收听率和收视率。地方媒体作为离人们最近、最了解当地群众生活的媒体，更应加强与民众的互动和合作，将民生新闻做得鲜活、有生命力。比如，地方媒体可开设新闻热线、微博和微信，设立新闻接待室，奖励提供新闻线索的人等。通过这些有效手段，能第一时间掌握新闻素材，报道出有影响力的民生新闻，从而实现新闻与民众的“零距离”接触，有效调动民众的互动性和参与性。

〔编辑：张思楠〕