现场

2015-06-10 13:02
印刷经理人 2015年4期
关键词:电通震灾瓶装水

报纸成了水包装,大有文章

还记得2013年时《每日新闻》的奇思妙想吗?

阅读报纸的人越来越少,每天购买瓶装水的人却越来越多,于是,《每日新闻》与日本最大的广告公司电通公司合作,进超市找读者,将“报纸”变成矿泉水的外包装。为吸引年轻人,他们特意降低瓶装水定价;为保证新闻的可读性,他们在一个月内推出了共计31款包装。包装上同时附有二维码,通过手机扫描即可在手机上阅读最新新闻。

“给身体喂水,给头脑喂知识。”自2013年推出的一个月里,每一个零售超市平均售出3000瓶这样的矿泉水,《每日新闻》更因这份新颖的创意屡屡斩获世界级广告大奖。

近日,《每日新闻》又利用这样的形式推出了“募捐水”。他们将慈善项目分为几个不同的主题,如菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金、日本大地震灾后重建基金等。消费者可以选择自己感兴趣的项目,购买特定包装的矿泉水。今年以来,募捐瓶装水卖出了三万瓶,筹得的善款是去年的30倍之多。

一切皆为媒介,可见,新闻的输出并非局限于纸质和网络,只要敢想,身边的一切事物都有成为媒介的可能。分析人士还认为,此举并不只是单纯的行销行为,因为它不仅在一定程度上拯救了纸媒,更是对年轻人关心时政新闻的意识的唤醒。

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