网络“红包大战”：一场没有输家的战争

小萤

“能用红包解决的，尽量不要用语言。” 2015年春节，最热门的话题当属红包。全民抢红包的火爆让羊年春节成了迄今为止最有“互联网味道”的一个春节。根据官方公布的大数据显示，从除夕至大年初五，微信红包收发量为32.7亿次。除夕当晚，微信红包收发总数为10.1亿次；春晚摇一摇互动总量超过110亿次，春晚摇红包共派出5亿元……

@媒体时评人/陈方： 与传统红包相比，很多网络红包是从相对疏离的关系中获得的收益，这种惊喜带来的幸福感让人感受到更广泛的关爱和社会认同。从一定程度上说，微信抢红包的出现乃至风靡，也可以看出“社交革命”是如何渗入且影响你我生活的。

@21世纪经济报道/张立伟： 春节的习俗是随着时代变化而不断变化的，春节的文化内涵正在向现代文明转变。

@ 郑州晚报/江德斌： “红包大战”可以视为网络巨头的营销战，撒出来的红包，就是变相的广告费，且因其创意新颖，参与者众多，广告性价比非常高。

◆“红包大战”活动使得一些电商巨头可以借机奉上“红包大礼”，一些远隔千里的亲朋好友也能穿越地理空间为彼此送达一份心意。从除夕开始，天南海北的家人们就活跃在一个共同的家庭群里，一家人在群里讨论得热火朝天。这样的“抢红包”是全家人一起抢或年轻人抢长辈观战，不仅不与亲情对立，还充满浓浓的亲情；不仅冲破了代际沟通障碍，还缩短了空间距离，让沟通更加顺畅。

点评：网络红包成了维护亲情的纽带，子女在教老人使用智能手机的过程中，亲情的温暖也随之传递；在争抢红包的逗趣中，家人之间的联系也更为紧密了。从这个意义上来说，网络红包的出现，更有助于增进家从之间的爱。

用材角度：亲情/温暖/打破隔阂

◆“银行不改变，我就改变银行”，马云的经典名句又在另一个领域开了花。在支付宝主动“挑衅”，腾讯全面迎战的网络“红包大战”中，两大互联网巨头的能量再次渗透到传统领域。一面是网络平台掷数亿成本拉拢用户，一面是抱着终端欢快抢红包的网友，除夕这中国人团聚的重要时刻，“抱着手机不撒手”，已经成了一个现实。

点评：竞争可以激发人的潜力，使人不断超越。春节期间，阿里巴巴和腾讯各出奇招，成功俘获千万人的心，这是企业间良性竞争的结果。可见只有懂得竞争、善于竞争、参与竞争的人，才能赢得成功。

用材角度：良性竞争/共同进步

◆2015年2月18日晚的央视春晚，仅仅开播一小时，就有超过8.7亿人次收看，有3900万人上传自家团圆照。值得一提的是，央视春晚与微信联手，推出了“红包大战”活动。这是春晚第一次全程设置即时的新媒体互动，打通荧屏内外的界限。

点评：央视春节联欢晚会打破其32年来的常规模式，与微信联手推出红包，与网民的互动令人眼前一亮。反观我们的学习与生活，同样需要这种敢于打破常规的勇气。只有勇于质疑，勤于探索，才会真正掌握知识，突破自我。

用材角度：与时俱进/打破常规/推陈出新/创新

◆2015年3月6日，持续30多天的微博2015年#让红包飞#活动落幕。15亿红包彻底引爆了网友热情，更有1000多家企业机构在微博送出3.2亿个红包，使微博成为企业在春节回馈粉丝的最佳平台。在这场红包盛宴中，企业也获得了人气和销量的双丰收。参与该活动的企业粉丝数量增长到4000万，高洁丝天猫旗舰店日交易额更大涨16倍。

点评：“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”合作成就共赢，2015新春微博平台联手1000多家企业“让红包飞”，这既让微博活跃于大众视野中，也让企业名利双收，可谓双赢。而双赢的智慧就在于善于合作。

用材角度：合作共赢/双赢的智慧

凤冈两名留守儿童被严重烧伤，网友通过微信红包募集善款。截至2015年3月11日21时30分，救命红包已从10万余元升至43万余元。

据了解，两名留守儿童的遭遇是由湄潭县的罗先生在微信中发出的。3月5日晚，罗先生在遵义医学院附属医院遇到被烧伤的两兄弟，在得知兄弟俩经济拮据的情况后，他心生同情，便在朋友圈里发起募款消息。次日，遵义一位刘姓的出租车司机转发了罗先生的微信，兄弟俩的不幸遭遇很快在微信朋友圈传开。随后，越来越多网友通过微信红包的方式为这两名儿童捐款。这救命红包大大减轻了两名受伤儿童的负担。

微评论：善良，是对别人的关怀。罗先生小小的举动，成就了对他人的大爱，值得我们点赞。我们在为人处世中，如果能多一些善良，多一些关怀，社会就能和谐发展。

材料一：80后李小姐是金融行业人士，也是一位10岁孩子的妈妈，春节过去，她和孩子做了一个特别的约定。李小姐透露，10年下来，孩子的压岁钱已经超过6万，这对于一个孩子而言，是一笔相当巨大的数目，她决定从2015年开始，将孩子的压岁钱重新规划，同时将“契约精神”灌输进入双方的约定：作为出资方，孩子可获得收益的70%，而妈妈作为资金管理方，可获得30%的盈利作为佣金。

材料二：2015年2月28日晚上，汤先生发现儿子乐乐（化名）从学校回来后一直在摆弄一部iPhone 5S手机。在汤先生严厉询问下，乐乐道出了用压岁钱买手机的实情。

原来，当天在学校报到完之后，乐乐跟同学一起来到解放大道某大型商场，在5楼的一家手机通讯店购买了这部iPhone 5S手机，一共花费了4300元，这些钱全部都是他过年收到的压岁钱。

微评论：随着经济的发展、人们生活水平的提高，青少年的压岁钱也越来越厚了。如何培养他们正确的金钱观在此时显得尤为重要。面对一笔不少的财富，我们青少年应该树立起正确的金钱观，把钱用到实处，做到有钱不“任性”。endprint